Google RankBrain چیست؟ چگونه کار می‌کند؟ آیا می‌توان وب سایت خود را برای الگوریتم رنک برین بهینه کرد؟
در حقیقت از سال‌های گذشته کمپانی گوگل انواعی از به روز رسانی‌ها را برای بهبود نتایج جستجو خود عرضه کرده است اما می‌توان ارائه الگوریتم رنک برین گوگل را انقلابی در نتایج جستجو دانست.
در یک تعریف کلی الگوریتم Rank Brain گوگل سیستمی است که با کمک آن موتور جستجو google بهتر اهداف کاربران از یک عبارت جستجو شده را درک می‌کند.
درست مانند اکثر به روز رسانی های الگوریتم گوگل، به روز رسانی RankBrain نیز در هاله‌ای از ابهام قرار دارد.
به هر حال این الگوریتم در اکتبر 2015 فعال شد و نقطه عطف دیگری در توسعه سیستم یادگیری ماشین گوگل شد.
با ما در این مقاله از وب جوان همراه باشید تا هر آنچه لازم است را در مورد الگوریتم رنک برین گوگل بدانید.
در واقع چیزی در حدود 15% جستجوهای صورت گرفته در گوگل مواردی را شامل می‌شدند که تا پیش از آن این موتور جستجو با آنها روبرو نشده بود.
بنابراین الگوریتم رنک برین عرضه شد تا پاسخ گوی یافتن نتایج صحیحی برای چنین جستجوهایی باشد.
به عبارتی RankBrain نام گوگل برای سیستم یادگیری ماشینی است که برای پردازش پرس و جوهای ناآشنا و منحصر به فرد استفاده می‌شود.
سپس آنها را به جستجوهای موجود مرتبط کرده و نتایج جستجوی مرتبط تری را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
اگرچه رنک برین گوگل در آوریل 2015 منتشر شد،
اما برای اولین‌بار در مصاحبه‌ای با گرگ کورادو، دانشمند تحقیقاتی ارشد در گوگل، در اکتبر همان سال به آن اشاره شد.
با این حال، در سال 2016 یعنی زمانی که الگوریتم Rank Brain گوگل شروع به نشان دادن نتایج شگفت‌آور خود کرد، اعتماد گوگل به سیستم یادگیری ماشین بیشتر شد.
البته اعلام شده که رنگ برین گوگل همه پرس و جوها را پردازش نمی‌کند و بیشتر در جستجوهایی که برای گوگل نامشخص هستند تخصص دارد.
همان‌طور که استیون لوی به وضوح بیان کرد : “RankBrain در هر پرس و جویی درگیر نیست اما در بسیاری از پرس و جوها دخالت دارد.”
تا به این جا که متوجه شدیم رنک برین چیست، حتماً برای شما هم سؤال پیش آمده که این الگوریتم فوق العاده جذاب چگونه عمل می‌کند؟
اصلاً چه شد که گوگل اقدام به ایجاد الگوریتم رنگ برین کرد؟
همچنین بخوانید : تفاوت الگوریتم پاندا با الگوریتم پنگوئن
شاید دانستن یک پیشینه کوتاه از الگوریتم Rank Brain گوگل بتواند به درک ما از چرایی عرضه آن کمک کند.
در واقع اگر جز دسته کاربران قدیمی اینترنت باشید حتماً می‌دانید که طی 15 سال گذشته، فضای وب بسیار آشفته بوده و ما با انبوهی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه روبرو بودیم.
بسیاری از وب سایت‌ها بودند که از اقداماتی مانند مزرعه لینک استفاده می‌کردند و به این شکل فضای سئو و بهینه سازی سایت بسیار غیر منصفانه بود.
اما این روند تنها تا سال 2011 بود و پس از آن کمپانی گوگل متوجه شد که باید کیفیت و نتایج مرتبط را در اولویت دستورالعمل‌های خود قرار دهد.
به این ترتیب با عرضه به‌روزرسانی هایی مانند الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن در سال‌های 2011 و 2012،
وب سایت های خاطی دچار افت رتبه شدند و یک انقلاب برای سئو کلاه سفید برپا شد.
حال که وب سایت‌های کم ارزش از نتایج برتر خارج شدند زمان تطبیق هرچه بیشتر نتایج و بهبود ارتباط آنها با جستجوها بود.
نتیجه این تفکر چیزی نبود جز عرضه الگوریتم رنک برین!
آن زمان‌ها گوگل به منظور پی بردن به هدف کاربران از جستجو یک عبارت، تک‌تک کلمات را پردازش می‌کرد که چندان نتیجه بخش نبود.
به همین علت بود الگوریتم مرغ مگس خوار در سال 2013 وارد عمل شده و ترکیبی از کلمات جستجو شده را مورد بررسی قرار می‌داد، اما کافی نبود!
ما همچنان ما با نتایج غیر مرتبطی در گوگل روبرو بودیم که به دلیل عدم توانایی موتور جستجو google در پاسخ به سؤالات ناآشنا بود.
بنابراین دو سال بعد، در اکتبر 2015، رنک برین گوگل معرفی شد.
امروزه و در سال 2022 نیز، RankBrain همچنان یکی از ضروری‌ترین بخش‌های گوگل بوده و به عنوان یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی پس از بک‌لینک‌ها و محتوا معرفی می‌شود.
در گذشته هنگامی که شما عبارت ” وب جوان ” را در گوگل جستجو می‌کردید،
این موتور جستجو عبارت شما را دو کلمه با 7 کاراکتر در نظر گرفته و در صفحات وب به دنبال عبارتی با همین ترکیب و ترتیب می‌گشت.
اما پس از عرضه مرغ مگس خوار، google از خواندن کاراکترهای یک عبارت به سمت دیدن آن عبارت به عنوان یک شی حرکت کرد.
در واقع الگوریتم Rank Brain گوگل موجوداتی را تعریف می‌کند که اشیا خاصی هستند و اطلاعات مختلفی مانند افراد، مکان‌ها و… را راجع به آنها دارد.
حال با کمک الگوریتم‌های ریاضی برای هر یک از این موجودیت‌ها، بردارهای خاص‌تری را با ویژگی‌های منحصر به فرد خودشان تنظیم می‌کند.
در نهایت هنگامی که ما عبارت ” وب جوان ” یا یک عبارت ناشناخته برای گوگل را جستجو کردیم،
به سرعت شبیه‌ترین برداری را که نزدیک‌ترین ویژگی‌ها را به عبارت “وب جوان” دارد نمایش می‌دهد.
همچنین رنک برین گوگل توانایی بالایی در درک پرس و جوهای حاوی کلماتی مانند “بدون” یا “نه” دارد در حالی در گذشته گوگل چنین کلماتی را نادیده می‌گرفت.
با گذشت زمان، گوگل نتایج یک عبارت جستجو را که قبلاً بر اساس تعامل کاربر و الگوهای جستجو ناشناخته بود، اصلاح می‌کند.
اساساً، الگوریتم رنک برین نتایجی را که کاربران در نهایت پس از تایپ همان عبارت جستجو به دنبال آن هستند، تجزیه و تحلیل می‌کند.
اگر متوجه شود که بسیاری از کاربران یک نتیجه جستجوی خاص را بر سایرین ترجیح می‌دهند،
RankBrain آن را مرتبط‌تر می‌داند و به احتمال زیاد آن را برای جستجوهای دیگر مانند این رتبه‌بندی می‌کند.
حال سؤال پیش می‌آید که :
در بررسی الگوریتم‌های گوگل، ما همواره می‌خواهیم بدانیم که آیا این به‌روزرسانی جدید، بر رتبه وب سایت ما تأثیری خواهد گذاشت یا خیر؟
در حقیقت گرگ کورادو در معرفی الگوریتم Rank Brain گوگل آن را سومین سیگنال مهم برای رتبه بندی گوگل نامید.
همچنین به طور واضح‌تر اعلام کرد که در معنا و مفهوم کلی، سیگنال‌های رتبه‌بندی ویژگی‌های وب سایت خاصی هستند (مانند کلمات کلیدی در صفحه شما، تعداد بک لینک ها، اعتبار صفحه و غیره) که الگوریتم های موتورهای جستجو هنگام تعیین رتبه آنها را در نظر می‌گیرند.
پس از این دیدگاه رنک برین گوگل یک سیگنال رتبه‌بندی نیست!
چرا که از نظر ما، RankBrain بیشتر یک مکانیسم پردازش کلمه کلیدی است تا یک عامل رتبه بندی.
اما اگر از منظر دیگری نگاه کرده و سیگنال رتبه‌بندی را به عنوان بخشی از الگوریتمی که در فرآیند رتبه‌بندی شرکت می‌کند در نظر بگیریم، قطعاً می‌توان از RankBrain به عنوان سیگنال رتبه‌بندی یاد کرد.
نیاز به هیچ گونه نگرانی جهت بهینه سازی سایت خود برای الگوریتم رنک برین نیست، چرا که این روند بسیار آسان است.
بله تنها و اساسی‌ترین توصیه برای این به‌روز رسانی، اطمینان شما از طبیعی بودن زبان محتوای وب سایتتان خواهد بود!
تلاش در نوشتن محتوایی نزدیک به زبان انسانی و نه ربات‌های ماشینی تا حد زیادی به روند بهینه سازی سایت شما و ارتباط قوی‌تر با کاربران کمک می‌کند.
بنابراین اگر یک سایت با محتوای متنی وسیعی دارید، سعی کنید تا مقالات خود را چندین بار خوانده و همچنین نظر اطرافیان خود را از دیدگاه طبیعی بودن آن متن بپرسید.
گاهی استفاده از زبان محاوره‌ای در برخی از متون بسیار کاربردی بوده و رابطه احساسی لازم را نیز با کاربران برقرار می‌کند.
از سوی دیگر گاهی زبان رسمی دارای بازدهی بیشتری خواهد بود، اما آنچه که مهم است طبیعی و نزدیک بودن آن به زبان زندگی روزمره ما است.
اگر در حال تولید محتوا هستید قطعاً در وهله اول آن را برای خوانندگان انسانی سایت هدف قرار می‌دهید.
با این حال، چیزهای دیگری هم هستند که باید در هنگام بهینه سازی برای الگوریتم Rank Brain گوگل در نظر گرفته شوند.
همان‌طور که قبلاً اشاره کردم، وظیفه نهایی گوگل رنک برین این است که مرتبط‌ترین نتایج جستجوی ممکن را در اختیار شما قرار دهد.
پس بسیار مهم است که صفحات شما با هدف جستجوی مورد نظر مطابقت داشته باشند.
بنابراین گام دیگر در جهت بهینه سازی برای الگوریتم RankBrain، تلاش برای درک هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی است.
کافی است تا کلمات کلیدی خود را در کادر جستجو تایپ کنید، سپس به نتایجی که گوگل ارائه کرده نگاهی بیندازید و سعی کنید اهداف جستجوی کلمات کلیدی خود را کشف کنید.
به طور مثال اگر کلمه پیتزا را جستجو کنید، می‌بینید که اکثر پیشنهادهای گوگل در مورد طرز تهیه پیتزا است،
پس می‌توان نتیجه گرفت که هدف از این عبارت آموزش تهیه پیتزا است.
همچنین هنگامی که “لیگ قهرمانان” را جستجو می‌کنید، گوگل فرض می‌کند که می‌خواهید در مورد نتایج مسابقات اخیر بدانید و امتیازات، بازیکنانی که گل زده‌اند و تعداد زیادی آمار دیگر را ارائه می‌دهد.
گاهی ممکن است شما در حال نوشتن محتوای صفحه‌ای باشید که واقعاً ارتباط خاصی با هدف جستجوی مورد نظر نداشته باشد.
به طور مثال کلمه کلیدی پیتزا است اما صفحه شما در مورد طرز تهیه پیتزا نیست بلکه در مورد میزان کالری پیتزا در رژیم غذایی است. حال تکلیف چیست؟ چه باید کرد؟
در چنین شرایطی به منظور بهبود شرایط سئو سایت شما برای الگوریتم رنک برین،
پیشنهاد می‌شود تا با تنوع بخشیدن به صفحات محتوای خود آنها را با اصطلاحات و مترادف‌های مرتبط جامع کنید.
همچنین با توجه به توانایی الگوریتم Rank Brain گوگل برای پردازش زبان طبیعی، سعی کنید از عبارات غیرطبیعی، به ویژه در عناوین و توضیحات متا خودداری کنید.
همچنین بخوانید : توضیحات متا چیست و چگونه آن را بهینه کنیم
همان طور که می‌دانید نرخ CTR یکی از مواردی است که رنک برین گوگل هنگام تخمین میزان ارتباط صفحه آن را بررسی می‌کند.
در نتیجه مطمئن شوید که وب سایت شما در این مورد به خوبی بهینه‌سازی شده و با کمک کنسول جستجوی گوگل صفحات با CTR پایین را بیابید.
سپس آن ها را آنالیز کرده و ببینید چگونه می‌توان آن ها را بهبود بخشید.
همچنین بخوانید : نرخ CTR چیست
با وجود الگوریتم رنک برین، هنگامی که کاربران کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو کرده و وب سایت شما نیز در بین نتایج برتر ظاهر می‌شود، تبدیل به موجودیت مورد علاقه آنها خواهید شد.
به این معنا که با داشتن رتبه بالاتر در جستجوهای مشابه بعدی، شانس دیده شدن وب سایت شما نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
به بیان ساده، هرچه رتبه شما بالاتر باشد، احتمال بیشتری برای رتبه‌بندی برای جستجوهای مشابه خواهید داشت.
آخرین اما نه کم اهمیت‌ترین چیزی که می‌توانم به شدت به شما توصیه کنم، این است که مراقب جایگاه خود باشید.
در واقع الگوریتم RankBrain google اگر فکر کند هدف جستجوی کلمات کلیدی شما تغییر کرده است، می تواند SERP ها را دوباره تنظیم کند.
همچنین بخوانید : صفحه سرپ یا SERP چیست
بنابراین اگر نتفلیکس یک سریال تلویزیونی با نامی مشابه برند شما راه اندازی کند، بررسی سریال‌ها از صفحات شما بالاتر خواهد رفت.
پس اگر نمی‌خواهید چنین اتفاقی بیفتد، به طور مداوم SERPها را برای کلمات کلیدی خود رصد کنید.
