الگوریتم پنگوئن را می‌توان یکی از حرفه‌ای‌ترین به روز رسانی‌های انجام شده توسط موتور جستجوی گوگل معرفی کرد که به طور اساسی روند سئو و بهینه سازی سایت را تغییر داد.
در حقیقت الگوریتم Penguin یک تاکتیک طراحی شده به منظور جلوگیری از لینک‌سازی های غیر اصولی و هرزنامه‌های وب بود.
به عبارت دیگر از آن جایی که تعداد لینک‌های یک وب سایت نقش مهمی در خزش، ایندکس و رتبه بندی صفحات وب سایت داشت،
بسیاری از متخصصان سئو با لینک سازی به روش سئو کلاه سیاه اقدام به دریافت رتبه بالاتر serp می‌کردند.
در سال 2012 اما با حضور الگوریتم پنگوئن گوگل همه چیز دست خوش تغییر شد!
همان‌طور که می‌دانید موتور جستجو گوگل نقش مهمی در زندگی روزمره افراد پیدا کرده و بسیاری از ما،
پیش از هر اقدامی برای خرید محصولات و خدمات مورد نیاز خود در گوگل جستجویی می‌کنیم.
به همین دلیل نیز گوگل همواره به دنبال راه کارهایی است تا فرایند نمایش نتایج به کاربران خود را ارتقا بخشد.
اما الگوریتم گوگل پنگوئن شروع کار نبود،
در واقع جنگ گوگل با وب‌سایت‌های کم‌ارزش با الگوریتم پاندا آغاز شد و سپس الگوریتم پنگوئن گوگل به عنوان سلاحی جدید به این خط دفاعی افزوده شد.
هنگامی که نوبت به رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بر اساس امتیازات دریافت شده آن‌ها برای صفحات نتایج جستجو می‌رسد،
برخی از وب‌سایت‌ها علی‌رغم وجود محتوایی با کیفیت پایین در جایگاه‌های برجسته‌تری از نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شوند.
به این ترتیب بود که در سال 2012 گوگل رسماً “آپدیت الگوریتم وب اسپم” را راه‌اندازی کرد تا به طور اختصاصی لینک‌سازی‌های غیرمجاز را مورد هدف قرار دهد.
الگوریتم Penguin را می‌توان پاسخ گوگل به روش فزاینده دست‌کاری نتایج جستجو معرفی کرده که در طی سال 2012 ارائه شد.
کاتز معرف این الگوریتم در کنفرانس SMX Advanced 2012 اظهار داشت که:
کار ما مقابله با محتوای کم‌کیفیت است که با الگوریتم پاندا آن را شروع کردیم و هنوز مقدار زیادی از وب‌سایت‌های هرزنامه وجود دارد که با کمک الگوریتم پنگوئن در صدد مقابله با آن‌ها هستیم.
در واقع این الگوریتم با پردازش لینک‌هایی که یک وب‌سایت به دست می‌آورد، تلاش می‌کند تا این پیوندها را از نقطه نظر اعتبار و کیفیت مورد آنالیز قرار دهد.
به این ترتیب موتور جستجو گوگل کنترل بیشتری بر روند صحیح رتبه‌بندی صفحات داشته و از وب سایت‌هایی با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه جلوگیری می‌کند.
البته الگوریتم گوگل پنگوئن تنها لینک‌های اشاره‌گر به یک وب‌سایت را مورد پردازش قرار می‌دهد و به لینک‌های خروجی سایت شما کاری نخواهند داشت.
بر اساس گزارشات گوگل از زمان عرضه الگوریتم پنگوئن گوگل در آوریل 2012 چیزی در حدود بیش از 3 درصد نتایج جستجو تحت تأثیر قرار گرفتند.
اما تمام این تأثیرات و تغییرات یک دفعه نبوده و طی چندین به روز رسانی در چند سال بعدی شاهد هوشمند شدن هرچه بیشتر این الگوریتم و بهبود نتایج مرتبط گوگل بوده‌ایم.
همچنین بخوانید : لیست الگوریتم های موتور جستجو گوگل
این به روز رسانی در حقیقت نوعی تغییر در خود الگوریتم Penguin نبود،
بلکه تغییراتی در داده‌های درونی آن بود.
به طوری که سایت‌های متأثر از این الگوریتم با اقدام در پاک سازی لینک‌های غیر مجاز خود،
مقداری از جهت رتبه بهبود پیدا کردند.
این دومین و آپدیت دیگری در الگوریتم پنگوئن بود که تلاش می‌کرد روند بهینه سازی جستجوهای زبان انگلیسی و بین‌المللی را بهبود بخشد.
این نسخه جدید که در سال 2013 عرضه شد، از نظر فنی پیشرفته‌تر از الگوریتم گوگل پنگوئن بود و نحوه تأثیر گذاری الگوریتم بر نتایج جستجو را تغییر داد.
در حقیقت الگوریتم پنگوئن 2.0 حدود 2.3 درصد از جستارهای انگلیسی و همچنین سایر زبان‌ها را به طور صحیحی تحت تأثیر و بهینه سازی قرار داد.
همچنین نسخه 2 اولین به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن بود که به طور عمیق‌تر و گسترده‌تر از محدوده صفحه اصلی وب‌سایت‌ها و صفحات دسته‌بندی به بررسی ارسال هرزنامه لینک می‌پرداخت.
تنها چند ماه پس از نسخه 2، نسخه جدیدتری از آپدیت الگوریتم پنگوئن گوگل عرضه شد که با عنوان نسخه 2.1 چیزی در حدود 1 درصد از جستجوها را بهبود بخشید.
هرچند که گوگل همواره توضیحات رسمی و دقیقی از عملکرد الگوریتم‌های خود ارائه نمی‌دهد،
اما داده‌ها حاکی از آنالیز دقیق‌تر صفحات وب سایت و روند خزش آن‌ها توسط این الگوریتم بود.
نسخه 3 را معمولاً بزرگ‌ترین به روز رسانی الگوریتم Penguin معرفی می‌کنند که فرصتی را در اختیار وب سایت‌های جریمه شده توسط نسخه‌های قبلی می‌گذاشت.
با کمک این آپدیت چنانچه وب سایت شما مورد جریمه پنگوئن قرار گرفته بود، در صورت پاک سازی امکان ظهور و بازبینی مجدد پیدا می‌کرد.
از سوی دیگر وب سایت‌هایی که همچنان به شیوه لینک سازی سئو کلاه سیاه ادامه دادند تأثیرات منفی بیشتری را بر رتبه خود مشاهده کردند.
همچنین بخوانید : تفاوت سئو کلاه سفید با سیاه چیست
تقریباً دو سال پس از به‌روزرسانی 3.0، آخرین به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن راه‌اندازی شد.
در واقع هنگامی که یک الگوریتم به روز می‌شود، به معنی تغییر بزرگی در نحوه عملکرد آن نیست،
بلکه به معنی تغییر درک گوگل از الگوریتم است، نه خود الگوریتم.
در حال حاضر نیز الگوریتم گوگل پنگوئن وب سایت‌ها و لینک‌ها را در مدت زمان سریع‌تری ارزیابی می‌کند،
به طوری که می‌توان تأثیرات آنی لینک سازی یا کار اصلاحی خود را ببینید.
از سوی دیگر پنگوئن جدید در اجرای جریمه‌های مبتنی بر لینک مانند گذشته نبود و تنها خود لینک‌ها را بی ارزش می‌کرد.
هرچند که مطالعات و تجربه شخصی، نشان داده که جریمه‌های الگوریتمی مربوط به بک‌لینک ها هنوز وجود دارد.
همچنین بخوانید : بک لینک چیست
حتماً برایتان سؤال شده که الگوریتم پنگوئن چگونه در روند بهینه سازی سایت نمایان می‌شود؟
در واقع پس از انتشار این الگوریتم، بسیاری از سئو کاران کلاه سیاه و سایر مدیران وب سایت‌هایی که با لینک سازی غیر طبیعی سعی در جلب توجه گوگل داشتند دچار تنزل رتبه شدند.
آن‌ها وب‌سایت‌های خود را با تعداد بالایی از بک لینک‌های بی‌کیفیت پر می‌کردند
که همین امر موجب کاهش ترافیک و رتبه بندی ارگانیک آن‌ها توسط پنگوئن شد.
البته تمامی وب سایت‌ها دچار تنزل رتبه نشدند و این الگوریتم از وب سایت‌هایی که به طور جزئی اسپم بودند صرف نظر می‌کرد،
اما چنانچه شما بر روی یک کلید واژه خاصی به شدت از روش‌های لینک سازی غیر اصولی استفاده کرده بودید،
جریمه آن صفحه اجتناب‌ناپذیر بود.
از سوی دیگر تأثیر الگوریتم گوگل پنگوئن می‌تواند بین دامنه‌ها نیز منتقل شود،
بنابراین تغییر دامنه و تغییر مسیر قبلی به جدید می‌تواند مشکلات بیشتری را در دراز مدت ایجاد کند.
به طوری که آزمایش‌ها و تحقیقات نشان می‌دهد:
استفاده از تغییر مسیر 301 یا 302 اثر پنگوئن را از بین نمی‌برد.
همچنین جان مولر در انجمن وب مسترهای گوگل تأیید کرد که استفاده از بازخوانی متا از یک دامنه به دامنه جدید نیز می‌تواند باعث ایجاد عوارض شود.
به طور کلی، توصیه می‌کنیم از تغییر مسیرهای نوع متا استفاده نکنید،
زیرا این امر می‌تواند باعث سردرگمی کاربران و خزنده‌های موتورهای جستجو شود.
هنگامی که وب سایت شما به دلیل اشتباه در پیاده سازی استراتژی دریافت بک‌لینک، عملکرد منفی یک سئو کار، دشمنی رقبا و… تحت تأثیر الگوریتم Penguin قرار گرفت، چه باید کرد؟
در چنین شرایطی گام اول آنالیز کلی و جزء به جزء وب سایت خود بوده تا بتوانید لینک‌های بی کیفیت یا اسپم را حذف یا رد کنید.
به این منظور نیز کافی است تا وارد کنسول جستجوی گوگل شده و لیست بک لینک‌های وب سایت خود را مشاهده کنید.
این شامل انواع لینک‌های فالو و لینک‌های نو فالو است، بنابراین توجه داشته باشید که لینک نوفالو هیچ گونه تأثیری بر روی سئو سایت شما نخواهد داشت، پس نیازی به تغییر یا حذف ندارند.
اما باقی لینک‌های موجود که به صورت پیش فرض از نوع FOLLOW هستند، می‌توانند تا حد زیادی بر روند بهینه‌سازی و سئو سایت شما تأثیر گذار باشند.
به این ترتیب نظارت و آنالیز مداوم بک لینک‌های یک سایت از موارد ضروری است که سایت شما را از حملات منفی سئو ممکن دور نگه دارد.
به طور مثال ممکن است یک رقیب اقدام به خرید لینک‌های اسپم کرده و آن‌ها را به سایت شما ارجاع دهد تا دچار کاهش رتبه در SERP شوید.
هرچند که گوگل اعلام کرده در این خصوص با دقت عمل بالایی کار می‌کند و این مورد چیزی نیست که صاحبان وب سایت و تجارت‌ها راجع به آن نگران باشد.
با این وجود از دیدگاه ما باید به طور مداوم از ابزارهای موجود جهت بررسی لینک‌ها و کیفیت آن‌ها استفاده کنید.
جالب است بدانید که نظرسنجی انجام شده توسط SEJ در ماه سپتامبر نشان داد که 38 درصد از سئوکاران هرگز بک لینک‌ها را رد نمی‌کنند.
همین امر نشان می‌دهد که بررسی بک‌لینک و بررسی دقیق هر دامنه ارائه دهنده لینک برای اینکه آیا پیوند دارای ارزش لازمه هست یا نه، کار ساده‌ای نیست.
معمولاً ابتدایی‌ترین کاری که جهت جلوگیری از تأثیرات بیشتر الگوریتم پنگوئن گوگل پیشنهاد می‌شود ارتباط با صاحبان وب سایت جهت حذف آن لینک‌هاست.
بله به همین سادگی کافی است تا با یافتن وب‌سایت‌های لینک دهنده به نحوی با صاحبان آن‌ها ارتباط برقرار کرده و قبل از اقدام به رد لینک‌ها، درخواست حذف آن‌ها را بدهید.
توجه داشته باشید که چنانچه صاحبان این وب سایت ها جهت حذف لینک از شما درخواست پول کردند،
هرگز هزینه‌ای را نپردازید چرا که روش‌های دیگری برای حذف نیز وجود دارد.
همچنین الگوریتم گوگل پنگوئن چند پیوند محدود را در نظر نمی‌گیرد
بلکه مجموعه حجم پیوندهای طبیعی و با کیفیت سایت شما را در مقابل پیوندهای بی کیفیت بررسی می‌کند.
بنابراین در حالی که ممکن است همچنان جریمه جزئی (تأثیرگذاری بر کلمات کلیدی بیش از حد بهینه شده) الگوریتم بر شما تأثیر بگذارد،
الزام نظارت بر بک‌لینک را باید تحت پوشش قرار دهید.
در نهایت اگر وب سایت شما با حجم لینک‌های اسپم زیادی روبرو بود که کسب و کار شما را به شدت متأثر کرده روش دیگری پیش روی شماست:
ابزار Disavow!
همچنین بخوانید : ابزار دیساوو گوگل چیست و چه کاربردی دارد
