امروزه بسیاری از متخصصان، دیجیتال مارکتینگ و سئو (SEO) یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو را دو حوزه مترادف باهم می‌دانند.
در حالی که این دو مبحث تعریفات جداگانه‌ای داشته و تفاوت SEO و بازاریابی دیجیتال موجب شده تا بتوان آنها را به طور مجزا از یکدیگر تعریف کرد.
اما باید در نظر داشته که سئو و بازاریابی آنلاین در عین داشتن تفاوت، اهداف یکسانی داشته و در بیشتر شیوه‌های پیاده‌سازی عموماً به دنبال هم عمل خواهند کرد.
در حقیقت یک شرکت اقدام به استخدام متخصص یا تیم سئو کار می‌کند تا بتوانند رتبه صفحات مورد نظر وب سایت این تجارت را در نتایج موتورهای جستجو چون گوگل بهبود دهند.
در این مسیر از طیف گسترده‌ای از استراتژی‌ها و بهترین شیوه‌های SEO برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در SERPها استفاده خواهند شد.
از سویی در دیجیتال مارکتینگ نیز تمامی اقدامات صورت گرفته توسط تیم بازاریاب با هدف ارائه خدمات، برند سازی و فروش بیشتر انجام می‌شود.
بنابراین در بررسی تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو، می‌توان ادعا کرد که سئو در واقع زیر مجموعه‌ای از بازاریابی دیجیتال است.
اگر هنوز با SEO و بهینه سازی سایت به طور کامل آشنا نیستید، بیایید تا در ابتدا به معنا، هدف و عملکرد سئو بپردازیم.
همان طور که اشاره شد، سئو بخشی از بازاریابی دیجیتال است.
در واقع سئو مجموعه‌ای از ابزارها و بهترین روش‌هاست که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا به رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو دست یابند.
هدف اصلی سئو افزایش تعداد بازدیدهای ارگانیک (غیر پولی) از موتورهای جستجو مانند گوگل است زیرا ترافیک ارگانیک منبع کلیدی بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه است.
به لحاظ عملکردی نیز استراتژی سئو بر روی قرار دادن صفحه مورد نظر شما نسبت به یک کلمات کلیدی و عبارات خاص در بالاترین موقعیت جستجوی ممکن تمرکز دارد.
به این ترتیب در بررسی مباحث SEO و بازاریابی دیجیتال، بهینه سازی نقش بسیار پر رنگی خواهد داشت.
در حقیقت برای اینکه یک وب سایت به درستی بهینه شود و استراتژی سئو موفقیت‌آمیز باشد، باید به بهینه سازی On-page و Off-page توجه شود.
پس اول از همه، شما باید بهینه سازی On-Page را انجام دهید.
در ادامه صفحات وب را هم از نظر فنی و هم از نظر محتوا ویرایش و سفارشی سازی کنید.
اگر وب سایت به درستی بهینه شده باشد، می‌توانید انتظار داشته باشید که وب سایت شما بر روی کلمات کلیدی خاصی در نتایج موتورهای جستجو در جایگاه‌های برتر ظاهر شود.
پیش از بررسی تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو، باید معنا و مفهوم DIGITAL MARKETING را نیز بدانید.
در یک تعریف کلی، بازاریابی دیجیتال فقط بازاریابی با استفاده از ابزارهای دیجیتال است و بازاریابی چیزی بیش از انتقال ارزش به مشتریان شما نیست.
بنابراین در بازاریابی دیجیتال، روش‌های مختلفی از جمله سئو سایت، برای انتقال این ارزش به مشتریان و کاربران طراحی و ارائه شده است.
همچنین بخوانید : دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی چیست
در حال حاضر در بررسی تفاوت میان دیجیتال مارکتینگ و سئو می‌توان گفت که گرایش‌ها بیشتر به سمت ارائه ترکیبی از تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال با استراتژی‌های سئو است.
به عبارتی روند دنیای دیجیتال نشان می‌دهد که این دو مقوله روزبه‌روز در حال ادغام بیشتر با یکدیگر هستند.
متخصصان این حوزه نیز در گذشته تصور می‌کردند که سئو و بهینه سازی سایت به تنهایی برای رشد آنلاین یک تجارت کافی خواهد بود.
اما امروزه، گسترش بیش از حد شبکه‌های اجتماعی و محبوبیتی که به دست آورده‌اند، باعث تغییر دیدگاه‌ها شده است.
این رسانه‌ها به صورت انفجاری از صفحات کامپیوتر به تبلت‌ها و موبایل‌ها انتقال پیدا کرده و به این ترتیب برای رسیدن به بازار مصرف، به چیزی بیش از SEO نیاز می‌باشد.
به طوری که برای موفق شدن در عصر فناوری‌های حال حاضر و دسترسی به مشتریان خود، باید SEO و بازاریابی دیجیتال را ترکیب و همراه با هم استفاده کرد.
البته اشتباه نکنید! سئو و بهینه سازی سایت نمرده است!
در واقع با وجود چنین شبکه‌هایی، تفاوت فاحشی در نوع بازاریابی آنلاین قدیم و جدیدتر به وجود آمده است،
اما آن چه که نباید از آن چشم پوشی کرد، تکنیک‌های SEO می‌باشد.
پس فراموش نکنید که شما باید این دیدگاه تک بعدی را کنار گذاشته و سئو را در بسیاری از تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال بگنجانید.
همچنین بخوانید : جدیدترین تکنیک‌های سئو
همان طور که پیشتر اشاره شد، شکی نیست که دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو در حال تغییرات دائمی است.
موتورهای جستجو به طور مداوم روش‌های خود را برای رتبه‌بندی سایت‌ها به روز می‌کنند و متخصصان سئو موظف‌اند تا با این روند هماهنگ شوند.
در پی همین تغییرات نیز رابطه دوطرفه‌ای میان SEO و بازاریابی دیجیتال شکل گرفته که منجر به ظهور اصطلاح جدیدی به نام یکپارچه‌سازی بازاریابی جستجو (SMI) شده است.
به عبارتی عوامل زیادی در چند سال گذشته برای سئو و بازاریابی دیجیتال تغییر کرده‌اند که موجب جدا سازی این دو مبحث بودند.
حتی اگر امروزه آنها هنوز دو موجودیت منحصر به فرد با اهداف منحصر به فرد باشند نیز به صورت در یک استراتژی واحد و جذاب ادغام می‌شوند.
حال بزرگ‌ترین سؤال این است که چگونه می‌توان از ادغام این دو ابزار قدرتمند و چند وجهی با هم به نفع یک تجارت یا شرکت استفاده کرد؟
از آنجایی که هیچ دو شرکتی یکسان نیستند، دادن یک استراتژی و پیشنهاد مشخص برای همه تجارت‌ها ممکن نیست.
بنابراین موفقیت توسعه یک کمپین زمانی حاصل می‌شود که از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و بهترین شیوه‌های SEO ساخته شده است.
بله! موتورهای جستجو همچنان نگاه خود را گسترش می‌دهند و تکنیک‌های مشاهده یک سایت و اندازه گیری میزان کیفیت محتوا و محبوبیت آن در حال تغییرند.
پس قابل توجه است که جستجو به طور فزاینده‌ای با سایر استراتژی‌های بازاریابی هم‌پوشانی دارد.
در نتیجه به کارگیری یکپارچه سازی بازاریابی جستجو (SMI) احتمالاً روش سازمان را برای نزدیک شدن به فروش، روابط عمومی،
بازاریابی، نام تجاری و هر چیز دیگری که در این زمینه است را کاملاً متحول خواهد کرد.
همچنین بخوانید : استراتژی بازاریابی دیجیتال
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی دیجیتالی توسط بسیاری مترادف یا گمراه کننده در نظر گرفته می‌شود. واقعیت این است که آنها نه مترادف هستند و نه یکسان، اگرچه شباهت‌هایی وجود دارد.
شما چه فکر می‌کنید؟ آیا تفاوت بین این دو تاکتیک بازاریابی قدرتمند را می‌دانید؟
اگر پاسخ شما منفی است، یا اگر مطمئن نیستید، ادامه مطلب را بخوانید.
ما در این مقاله از وب جوان به صورت دقیق تفاوت بین SEO و بازاریابی دیجیتال را توضیح می‌دهیم، اما قبل از آن باید تفاوت میان بازاریابی سنتی و دیجیتال را بدانید.
بازاریابی سنتی بر بستر ابزارها و رسانه‌هایی نسبتاً سنتی و قدیمی‌تر عمل می‌کند، مانند:
از سوی دیگر، بازاریابی دیجیتال وابسته به ابزارهای روز فناوری دیجیتالی می‌باشد، مانند:
حال که این دو را شناختید، بیایید به تفاوت میان دیجیتال مارکتینگ و سئو بپردازیم.
اولین تفاوت میان SEO و بازاریابی دیجیتال این است که سئو یکی از ابزارهای مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال است.
از سوی دیگر اگر می‌خواهید بازاریابی وب سایت خود را در دستور کار قرار دهید، ابتدا باید با سئو شروع کنید.
در حقیقت سایتی که به درستی برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، پایه خوبی برای سایر فعالیت‌های بازاریابی فراهم می‌کند.
همچنین بخوانید : نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست
تفاوت دوم در نحوه جذب ترافیک به وب سایت شما توسط هر یک از این روش‌های مرسوم است.
سئو تلاش می‌کند تا سایت را توسط ربات‌های خزنده‌ای مانند خزنده‌های گوگل در بالاترین جایگاه برای کلمات کلیدی خاصی نشان دهد.
به این ترتیب هرچه بهینه سازی SEO صفحات شما قوی‌تر انجام شود، احتمال دیده شدن آن در نتایج برتر گوگل بیشتر بوده و در جهت ترافیک ارگانیک بیشتری جذب خواهید کرد.
این در حالی است که دیجیتال مارکتینگ بیشتر بر جذب ترافیک به سبک پولی تمرکز کرده و از تبلیغات PPC (تبلیغات گوگل یا فیس بوک) و سایر ابزارهای بازاریابی وابسته به بودجه شرکت استفاده می‌کند.
همچنین بخوانید : نحوه تحقیق کلمات کلیدی در سئو سایت
یکی دیگر از تفاوت‌های دیجیتال مارکتینگ و سئو در زمینه مالی است.
هنگامی که شما می‌خواهید اقدام به بهینه سازی سایت تجارت خود کنید، با پرداخت مبلغی خاص، این وظیفه را به متخصص سئو می‌سپارید.
چنانچه وب سایت شما به درستی بهینه شود، در نتایج موتورهای جستجو و رتبه‌های برتر آن ظاهر خواهد شد که فوایدی بسیار ارزشمندتر از هزینه اولیه دارد.
از سویی چون بهینه سازی ارگانیک ماندگاری بیشتری دارد، بنابراین نیاز به صرف هزینه چندانی در طی ماه‌ها و سال‌های آینده نبوده و ترافیک ارگانیک شما بدون پرداخت مبلغی افزایش می‌یابد.
در مقابل اما روش‌هایی که در بازاریابی دیجیتال به سبک‌هایی غیر از سئو ارگانیک انجام می‌شود، پرداخت هزینه محدود به استخدام یک متخصص بازاریابی نخواهد بود.
در واقع هزینه بازاریابی دیجیتال می‌تواند ماهانه بودجه زیادی از تجارت شما را به خود اختصاص دهد.
به عنوان مثال اگر بخواهید یک وب سایت در صفحه اول گوگل یا فیس بوک ظاهر شود، همه این موارد تبلیغات پولی و کمپین‌های تبلیغاتی متکی به بودجه شرکت هستند.
در نتیجه هنگامی که بودجه شرکت به طور کامل تمام شد، تبلیغات متوقف می‌شود و شرکت ترافیک آنلاین و مزایای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل را از دست می‌دهد.
همچنین بخوانید : چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق داشته باشیم
حداکثر بازگشت سرمایه همان چیزی است که هر مشتری از یک شرکت ارائه دهنده خدمات سئو و بازاریابی آنلاین انتظار دارد و در این مسیر رایج‌ترین رویکرد برای ارائه بازگشت سرمایه، بهینه سازی رتبه بندی موتورهای جستجو است.
به طوری که اگر یک وب سایت در SERPهای ارگانیک عملکرد خوبی داشته باشد، از ترافیک بالا و افزایش فروش برخوردار خواهد شد.
به این ترتیب، صاحب کسب و کار می‌تواند بازدهی خوبی از سرمایه دریافت کند.
در حقیقت سئو بر روی جذب مخاطب مناسب به وب سایت شما کار می‌کند که شانس بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارد.
از سویی سئو تجربه کاربری وب سایت را بهبود می‌بخشد که تأثیر مثبتی نیز بر درآمد دارد.
اما تنها متخصص سئو کافی نبوده و باید تیمی را در اختیار داشته باشید تا بهتری استراتژی‌های دنیای دیجیتال را نیز در اختیارتان بگذارد.
تنها در این شرایط است که دیجیتال مارکتینگ و سئو در کنار هم موجب گسترش و رشد چشمگیر کسب و کار شما خواهند شد.
چرا که در دنیای دیجیتال مارکتینگ، داشتن استراتژی بازاریابی مخصوص به خود نقش مهمی در کمک به افزایش دسترسی شما به مشتریان بالقوه دارد.
همچنین بخوانید : متخصص سئو کیست و چه وظایفی دارد
احتمالاً تا به الان متوجه شده‌اید که موتورهای جستجو مکان اصلی برای تبلیغ محصولات یا خدمات کسب و کار شما هستند.
پس به‌کارگیری سئو به عنوان بخشی کلیدی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما در کمک به موتورهای جستجو برای یافتن، خزیدن و فهرست کردن وب سایت شما حائز اهمیت است.
خدمات وب جوان : تبلیغ در اینستاگرام و تلگرام
دیجیتال مارکتینگ به عنوان یک رشته مادر در زمینه مارکتینگ است که سئو زیر مجموعه آن به حساب می‌آید، اگر بخواهیم دقیق‌تر به این موضوع بپردازیم، سئو یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است.
همان‌طور که قبلا در مقاله‌ای جداگانه دراین باره توضیح دادیم، سئو و دیجیتال مارکتینگ رابطه مستقیمی باهم دارند و اگر سئو از دیجیتال مارکتینگ حذف شود، بازاریابی دیجیتالی فلج می‌شود. پیشنهاد ما به شما این است که مقاله ” نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ ” را مطالعه فرمایید.
