توضیحات متا یا Meta Description چیست و 8 نکته برای نوشتن متا توضیحات جذاب

هنگامی که برای یک کلمه کلیدی خاص در موتور جستجو گوگل سرچ می‌کنید،
در زیر عنوان مربوط به هر صفحه معمولاً توضیحاتی کوتاه نیز نوشته شده است.
این توضیحات که بیانگر خلاصه‌ای از محتویات صفحه مورد نظر می‌باشند، به عنوان توضیحات متا شناخته می‌شوند.
به عبارتی توضیحات meta یک ویژگی خاص از html است که با ارائه متنی خلاصه از یک صفحه، بر نرخ کلیک یا راهنمایی بیشتر کاربران اثر می‌گذارد.

به عنوان مثال:

“head> <meta name=”description>
<content=”This is an example of a meta description.”></head

کد های بالا نمونه ای از به کارگیری یک متا تگ در تگ head می‌باشد که توصیفات مربوط به صفحه در آن نوشته می‌شود.
در این توصیفات می‌توان ذکر کرد که محتویات صفحه درباره چیست و کاربران با چیز هایی روبرو خواهند شد.
سپس گوگل تصمیم میگیرد که آیا این توصیفات را در زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نشان دهد یا خیر!
برای دیدن متا تگ ها، کافیست در هر صفحه کلیک راست کرده و بر روی “view page source” کلیک کنید تا کد های استفاده شده را مشاهده کنید.

اگر چه که توضیحات متا در رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر چندانی نخواهند داشت،
اما در به دست آورد کلیک کاربران بسیار مهم می‌باشند.
در واقع این پاراگراف کوتاه فرصتی برای مدیران وب سایت است تا تبلیغی را برای مخاطبین گوگل عرضه کنند.
شما در این تبلیغ ذکر می‌کنید که محتوای این صفحه با نیاز آن‌ها مرتبط و حاوی اطلاعات ارزشمندی است.
در نتیجه بسیار مهم است تا در توضیحات meta یک صفحه هوشمندانه عمل کرده و با به کار گیری تکنیک‌های صحیح چون استفاده از کلمات کلیدی، کاربران را جذب کنید.
چنانچه مخاطبین با خواندن این توضیحات قانع شوند، قطعاً نرخ کلیک بالایی به دست خواهید آورد!

بیشتر بخوانید : تحقیق کلمات کلیدی سئو

تاثیر توضیحات META در سئو سایت چیست؟

کمپانی گوگل در سپتامبر 2009 اعلام کرد که توضیحات متا معیاری برای الگوریتم های رتبه بندی گوگل در بهبود نتایج جستجو نیستند.
اما آیا واقعاً Meta Description در سئو و بهینه سازی سایت بی تأثیر است؟
خیر!

همان طور که اشاره شده، این توضیحات می‌توانند به صورت غیر مستقیم بر CTR یا همان نرخ کلیک صفحه،
تاثیر گذاشته و موجب بهبود رتبه بندی آن شوند.
از همین روی نوشتن توضیحات META ارزش وقت و صرف انرژی را در طی مسیر بهینه سازی سایت خواهد داشت.
برای نوشتن بهترین توصیفات خود را جای کاربران بگذارید، با دیدن چه خلاصه‌ای از  صفحه مایل به کلیک بر روی آن می‌شوید؟

هدف از نوشتن متا دریافت کلیک از موتورهای جستجو است.
اما قطعاً هنگامی که توضیحات مربوطه را ارائه نکرده باشید، گوگل از آن برای رتبه بندی خود استفاده نمی‌کند.
پس چه چیزی به کاربران نشان داده می‌شود؟
به احتمال زیاد ربات‌های گوگل در چنین شرایطی بخشی از محتوای متنی صفحه شما را انتخاب کرده
و آن را به عنوان خلاصه‌ای از صفحه به کاربران نشان خواهند داد.

اما آیا این تضمین می‌کند که خلاصه‌ای مفید و جذاب به کاربران نشان داده شود؟
خیر!
در اینجا اهمیت توضیحات متا نمایان شده و باید همچون یک تبلیغ متفاوت، ارزشمند و جذاب برای مخاطبین باشد.
به این ترتیب چنانچه مسیری صحیح را در نوشتن تبلیغ خود طی کرده باشید،
نرخ کلیک افزایش پیدا کرده و گوگل صفحه سایت شما را صفحه‌ای محبوب شناسایی می‌کند.
در نتیجه شاهد بهبود رتبه و ارتقا SEO سایت خواهید بود.

توجه: موتورهای جستجو همیشه از توضیحات META استفاده نمی‌کنند!
چنین اتفاقی غیر قابل پیش بینی بوده و زمانی پیش می‌آید که گوگل فکر نمی‌کند توضیحات متای موجود به‌درستی به پرسش کاربر پاسخ دهد.
در این شرایط قطعه‌ای از صفحه هدف را که بهتر با پرس‌وجو یک جستجوگر مطابقت دارد انتخاب خواهد کرد.

8 نکته برای نوشتن Meta Description جذاب در 2021

1.طول کاراکتر های مطلوب

برای نوشتن توضیحات META نمیتوان محدودیتی گذاشت، اما آیا گوگل میتواند تمام محتوای متای شما را در نتایج نشان دهد؟
کافیست در گوگل جستجو کرده و نمونه های موجود از متا را نگاه کنید.
عموما طول این توضیحات بین 155 الی 160 کاراکتر بوده و چیزی بیشتر از آن قابل نمایش نخواهد بود.
از سویی نوشتن توضیحات بسیار بلند و یا بسیار کوتاه تاثیر گذاری قدرتمندی نداشته و نمیتواند ارزش واقعی تبلیغ شما را ارائه کند.

بنابراین ما توصیه می‌کنیم که در بهینه سازی توضیحات متا، آن را تا حداکثر 155 کاراکتر محدود کرده تا فضایی کافی و در عین حال پیامی سریع را به مخاطبین خود عرضه کنید.
به یاد داشته باشید که طول مطلوب توصیفات بسته به موقعیت و محتوای شما متفاوت است و هدف آن باید انتقال پیامی جذاب برای دریافت کلیک باشد.

بیشتر بخوانید : LSI چیست و در سئو چه تاثیری دارد؟

2.توضیحاتی جذاب بنویسید

همان طور که پیش‌تر اشاره شد، این توصیفات نوعی عملکرد تبلیغاتی را برای محتوای صفحات وب سایت شما دارند.
به‌طوری‌که دعوتی است برای کاربران تا بر روی لینک صفحه شما کلیک کرده و به خواندن ادامه محتوای توصیف شده اقدام کنند.
بنابراین باید به سبکی تبلیغاتی و با دید بازاریابی کلیک، یک توصیف قانع کننده و قابل خواندن از محتوای خود را به شکلی جذاب بیان کنید.

همچنین اطمینان حاصل کنید که توضیحات meta شما کسل کننده، دشوار و یا غیر واضح نیست،
چرا که کاربران باید بدانند چه چیزی را در صفحه شما خواهند یافت.
نوشتن این متن جسورانه باید چشم جستجوگران را به خود جلب کند،
حتی ممکن است کاربران بلافاصله اقدام به تماس با شماره درج شده در توضیحات کنند.
در نتیجه داشتن متنی انگیزشی برای دعوت مخاطبین به کلیک و توصیفاتی غیر تکراری، بر افزایش نرخ کلیک‌های شما تأثیر گذار می‌باشد.

3.فراخوانی برای اقدام

آنچه ما به دنبال آن هستیم شامل اقدام کاربران برای دیدن محتوای صفحات،
فروش کالا و یا ارائه خدمات خود به آن‌ها می‌باشد.
به این ترتیب مهم است که در هر بخشی از صفحات سایت خود، راهی ارتباطی را به کاربران اعلام و یاد آوری کنیم.
به طور مثال با جملاتی چون “ما فلان محصول جدید را داریم، برای دیدن اطلاعات آن کلیک کنید! ” توضیحات خود را به صدایی فعال تبدیل کنید.
به این منظور می‌توان انواعی از سبک‌های دعوت متنی را یادداشت کرده و برای هر یک از صفحات وب سایت خود، یکی از این دعوت‌ها را به کار گیرید.
چرا که توضیحات متا سایت شما، اولین قدم در ورود به قیف خرید (قیف فروش) می‌باشد،
بنابراین حائز اهمیت است که اقدام به هدایت کاربران گوگل به سایت خود کنید.

بیشتر بخوانید : Call To Action چیست ؟

4.استفاده از کلمات کلیدی

یکی از مهم‌ترین بخش ها در نوشتن توضیحات meta، استفاده از کلمات کلیدی صفحه مربوطه در آن می‌باشد.
چرا که اگر کلمه کلیدی جستجو شده با قسمتی از متن این توضیحات مطابقت داشته باشد،
google تمایل بیشتری در نمایش و برجسته کردن آن در نتایج جستجو خواهد داشت.
بنابراین با انجام تحقیق کلمات کلیدی، نه تنها اقدام به پایه گذاری بهینه سازی سئو سایت می‌کنید،
بلکه با به کارگیری آن در توضیحات متا امکان بهبود رتبه را نیز ارتقا میدهید.

در نتیجه پس از تحقیق کلمات کلیدی باید به ترکیبی از عبارت‌هایی برسید که بیشتر مخاطبین شما به احتمال زیاد آن را جستجو می‌کنند.
به دنبال آن کاربران راحت‌تر صفحات شما را در نتایج دیده و از پیدا کردن نیاز خود در سایت شما اطمینان پیدا می‌کنند.
یکی از ابزارهای مفید در این حوزه Yoast SEO می‌باشد که بررسی می‌کند آیا از کلمات عبارت کلیدی تمرکز خود در متن متا استفاده کرده‌اید.
علاوه بر این، اگر از Yoast SEO Premium استفاده می‌کنید، مترادف وارد شده را نیز در نظر می‌گیرد.
همچنین اگر زیاده‌روی کردید، افزونه به شما توصیه می‌کند که استفاده از عبارت کلیدی تمرکز خود را محدود کنید.

5.ذکر مشخصات کلیدی

به‌عنوان ‌مثال اگر محصول یا کالایی را به فروش می‌رسانید، ایده خوبی است که بر روی مشخصات کلیدی و برجسته آن تمرکز کنید.
همچنین مواردی مانند ارسال رایگان، تخفیف ویژه، ضمانت نامه معتبر، حراج فصلی و..
مواردی هستند که کاربران زیادی را در حوزه فروش کالا و خدمات به خود جذب می‌کند.
با دیدن مشخصات فنی و کلیدی برجسته در این توضیحات کاربران اطمینان پیدا خواهند کرد که کالای مورد نظر خود را در سایت شما پیدا می‌کنند.

6.ارتباط بین متا و محتوای اصلی

چنانچه از توضیحات meta نامرتبط به محتوا یا فریبنده برای کاربران استفاده کنید،
گوگل متوجه چنین اقدامی شده و امکان دارد سایت شما را مجازات کند.
از سویی توصیفات گمراه کننده، احتمالاً نرخ پرش را افزایش داده و اعتماد کاربران به تجارت آنلاین شما کاهش خواهد یافت.
به این ترتیب توضیحاتی دقیق و جذاب از محتوای واقعی صفحات خود نوشته تا مطابق الگوهای سئو کلاه سفید پیش روید.

بیشتر بخوانید : سئو کلاه سفید چیست ؟

7.حذف کاراکتر های غیر الفبایی

هرگونه متنی در میان علامت نقل قول که در توضیحات متا استفاده شود،
در هنگام نمایش در SERP حذف شده و دیده نمی‌شود.
برای جلوگیری از عدم نمایش صحیح توصیفات بهتر است تا از هیچ گونه کاراکتر غیر الفبایی در آن استفاده نکنید.

8.خودداری از متون تکراری

همان طور که هر عنوان، محتوا، کلمات کلیدی و… برای هر صفحه باید منحصر به فرد باشد،
توضیحات متا نیز باید کاملاً جدید و مختص به همان صفحه باشد.
به عبارتی اگر توضیحات متای شما مشابه توصیف صفحات دیگر باشد ، تجربه کاربری در Google با مشکل مواجه می‌شود.
بنابراین بهتر است تلاش کنید که هر یک از توصیفات را متناسب با محتوای صفحه به صورت اختصاصی بنویسید
تا گوگل نیز صفحات شما را مجزا از یکدیگر تشخیص دهد.
چرا که گفته می‌شود، نوشتن یک توضیح متا منحصر به فرد برای هر صفحه‌ای که می‌خواهید برای رتبه بندی شوید همیشه بهترین روش است.

آیا باید همیشه توضیحات meta را نوشت؟

اگرچه منطق مرسوم در سئو و بهینه سازی سایت این است که یک توضیح متا خوب بنویسید
تا اینکه موتورها یک صفحه وب را با خلاصه‌های اشتباه خراب کنند، اما همیشه این‌طور نیست.
اما می‌توان از این قانون کلی استفاده کرد تا تشخیص دهید که آیا باید توضیحات متا خود را بنویسید:

اگر صفحه‌ای بین یک تا سه عبارت یا عبارت جستجوی بالایی را دارد، توضیحات meta خود را بنویسید.
اما چنانچه صفحه مورد نظر ترافیک بیشتری برای سه یا چند کلمه کلیدی را هدف قرار می دهد،
گاهی اوقات عاقلانه تر خواهد بود که به موتورها اجازه دهید خودشان توضیحات متا را وارد کنند.
دلیل این امر آن است که وقتی موتورهای جستجو یک توضیح متا را جمع آوری می‌کنند،
همیشه کلمات کلیدی و عبارات مترادف آن را که کاربران جستجو کرده یافته و این صفحه را برای آن عبارات نیز نمایش می‌دهند.
حال اگر یک مدیر وب سایت توضیحات را در کد صفحه بنویسد، ممکن است موتورهای جستجو نتایج را محدود به عبارات استفاده شده در آن توصیفات کند.

دست به کار شوید!

آیا احساس می‌کنید بعد از خواندن این مقاله باید همه توضیحات متا خود را تغییر دهید؟
اما مطمئن نیستید که چگونه آن را برنامه ریزی و پیاده سازی کنید؟
گوگل پاسخ داده است:
اگر وقت ندارید برای هر صفحه توضیحی ایجاد کنید یا بی‌شمار صفحات دارید،
سعی کنید صفحات خود را اولویت بندی کرده توضیحی برای URL های مهم مانند صفحه اصلی و صفحات محبوب ایجاد کنید.

همچنین با استفاده از Google Search Console می‌توانید بررسی کنید که کدام یک از صفحات شما دارای رتبه بالاتری هستند.
به این ترتیب به سادگی از این صفحات شروع کرده و با کمک ابزار هایی مانند Yoast SEO توضیحات meta خود را بهینه کنید.
این ابزار امکان بررسی لحظه ای توضیحات را داشته و مواردی چون تعداد کاراکترهای مناسب، به کارگیری کلمات کلیدی و.. را اعلام می‌کند.

سوالات پرتکرار درباره توضیحات متا