همان طور که میدانید سئو خارجی سایت یا همان off-page seo یکی دیگر از بخش های کلیدی در بهینه سازی صفحات وب سایت شما میباشد.
به طور کلی seo خارج صفحه به مجموعه اقداماتی گفته میشود که در خارج از سایت انجام شده و بر رتبه بندی صفحات در نتایج موتورهای جستجو تاثیر میگذارد.
این اقدامات در کنار دیگر بخش های بهینه سازی ،یعنی سئو داخلی سایت ( on-page seo ) و سئو تکنیکال ،تکمیل میشود.
بیشتر بخوانید : سئو داخلی چیست ؟
دریافت بک لینک رایج ترین استراتژی هایی میباشد که متخصصان سئو برای بهبود سئو خارجی صفحات انجام میدهند.
درحالی که هر اقدامی خارج از وب سایت همچون بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی، وبلاگ نویسی به صورت مهمان،
تشویق به جستجوی نام برند شما و… همگی جزئی از off-page seo هستند.
بنابراین مهم است که توجه کنید انتخاب سایت شما به عنوان مرجع هریک از این اقدامات،هدف نهایی در استراتژی بهینه سازی خارجی است.
بنابراین تنها دریافت لینک یک مفهوم اشتباه میباشد که در این حوزه رایج شده است!
به این ترتیب سئو خارجی سایت برخلاف سئو داخلی و تکنیکال که مستقیم در دست متخصصان میباشد،تا حد زیادی به رفتار دیگر کاربران بستگی دارد.
به طور مثال فرض کنید که شما یک آرایشگر ماهر با خدمات عالی هستید.
مشتریان و یا کسانی که دورادور خدمات شما را دیده اند،به صورت دهان به دهان از کسب و کار شما تعریف خواهند کرد.
این اقدام معادل off-page seo است!
یعنی کاربران تنها مطالبی که دوست دارند را به اشتراک گذاشته یا به آن ارجاع میدهند.
در نتیجه بهینه سازی عوامل رتبه بندی خارج از سایت شامل محبوبیت ، ارتباط ، ایجاد اعتماد و اعتبار در میان کاربران آن وب سایت است.
این امر توسط سایر پلتفرم های معتبر (سایت ها، شبکه های اجتماعی و..) که به سایت شما پیوند داده یا آن را تبلیغ میکنند، انجام میشود.
با وجود این که الگوریتم های جستجو گوگل و عوامل رتبه بندی دائما در حال تغییر هستند، اما یک پایه ثابت و عمومی برای بهینه سازی صفحات وجود دارد.
در واقع ارتباط ، اعتماد و قدرتی که سئو خارجی سایت به صفحات شما میبخشد، هنوز هم نقش مهمی در رتبه بندی آن خواهد داشت.
همچنین مطالعه عوامل رتبه بندی موتورهای جستجو در سال 2020 ،ارتباط واضحی بین کل بک لینک ها و رتبه بندی گوگل پیدا کرد.
یعنی پیوند ها و سایر عوامل خارج از سایت، احتمالا چیزی نزدیک به 50% از عوامل رتبه بندی را پوشش میدهد.
البته بک لینک ها تنها بخشی از seo خارجی صفحات است و خود گوگل اعلام کرد که از سایر سیگنالهای خارجی نیز برای رتبه بندی استفاده میکند.
در نتیجه بررسی عوامل خارجی توسط google مشخص میکند که آیا میتوان به این سایت اعتماد کرد یا خیر!
تحقیقات این چنینی به عنوان “تحقیقات شهرت و محبوبیت” شناخته میشود.
به این ترتیب اهمیت off-page seo برای این موتور های جستجو روز به روز درحال بیشتر شدن میباشد.
به طور مثال برای ما بار ها پیش آمده که در صفحات خود از کلمه کلیدی مناسب استفاده کنیم و کامل ترین عواملی که برای بهینه سازی سئو لازم است را پیاده سازی کنیم.
در کمال تعجب اما هنوز رتبه خوبی را در گوگل کسب نکرده ایم!
در چنین موقعیتی کافیست تا دشواری آن کلمه کلیدی را با کمک ابزار هایی مانند Ahrefs مورد بررسی قرار دهید.
چنانچه کلمه کلیدی مورد نظر شما از دشواری بالایی برخوردار باشد،به طور جدی به سئو خارجی سایت قوی نیازخواهید داشت.
حال که با اهمیت بالای seo خارجی آشنا شدید،بیایید وارد استراتژی هایی برای بهبود آن شویم.
در این راهنمای جدید 2021 نحوه بهبود سئو خارج از سایت را خواهید آموخت، از جمله :
بیشتر بخوانید : اصول سئو چیست و چه اهمیتی دارد ؟
مهم ترین راه کار بهبود سئو خارجی دریافت بک لینک میباشد.
موتوهای جستجو ،پیوند ها را به عنوان نشانه از از کیفیت یک محتوا دانسته ، بنابراین چنانچه سایتی دارای لینک های ارزشمند باشد،
عموما رتبه بهتری نسبت به صفحه دیگری با لینک خارجی کمتر دارد.
به طور کلی سه نوع لینک وجود دارد که بر اساس نحوه دریافت آنها ، تعریف میشوند :
پیوند های طبیعی، پیوند های دستی ، پیوند هایی که خودتان ایجاد کرده اید.
پیوندهای طبیعی بدون هیچ گونه اقدامی از طرف صاحب صفحه به صورت طبیعی دریافت میشوند.
به عنوان مثال،یک وبلاگ نویس علاقه مند به خودرو و تجهیزات آن در وب سایت خود، به مقاله ای که شما در سایت خود در مورد آپشن های خودرو نوشته اید، لینک میدهد.
پیوندهایی که به صورت دستی ساخته میشوند از طریق فعالیت های برنامه ریزی شده برای ایجاد پیوند به طور عمدی به دست می آیند.
شامل مواردی مانند لینک دادن مشتریان به وب سایت شما یا درخواست از افراد تأثیرگذار برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما است.
پیوندهای خود ایجاد شده با روش هایی مانند انجمن ، امضای نظر وبلاگ یا بیانیه مطبوعاتی با متن بهینه سازی شده ایجاد میشود.
هرچند که برخی از این تاکتیک های ایجاد لینک در off-page seo کمی به سئوی کلاه سیاه تمایل دارند و توسط موتورهای جستجو مورد استقبال قرار نمی گیرند.
صرف نظر از نحوه بدست آوردن پیوندها، آنهایی که بیشترین اعتبار را دارند، تاثیر بسازیی در سئو خواهند گذاشت.
تشخیص میزان اعتبار یک بک لینک را میتوان به کمک موارد زیر بررسی کرد :
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟
تولید یک محتوای خوب میتواند منجر به دریافت بک لینک شود، اما به خودی خود کافی نیست.
یکی از تحقیقات وب سایت blacklinko نشان داد که اضافه کردن آمار و گزارشات خاص به محتوا میتواند بک لینک های مفیدی را برایتان به دنبال داشته باشد.
در واقع ممکن است بسیاری از وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران هنگام تحقیق در مورد موضوعی خاص و دیدن گزارشات شما به آن لینک دهند.
بیشتر بخوانید : چگونه تولید محتوا کنیم ؟
لینک های شکسته ،بک لینک هایی به یک محتوای محبوب هستند که حالا دیگر وجود ندارد.
در نتیجه با کمپین هایی مانند Broken Link Building ، به دنبال پیوندهای شکسته ای باشید که به یک صفحه خاص اشاره میکنند.
همچنین میتوانید از Broken Content Linking و Explorer Content Ahrefs به عنوان موتور جستجوی پیوند های شکسته استفاده کنید.
به این ترتیب با جایگزینی لینک وب سایت خود، به جای آن لینک شکسته، یک پیوند ارزشمند جهت بهبود سئو خارجی سایت دریافت کنید.
آیا انتشار صفحات طولانی به صورت جادویی پیوندهایی را برای شما ارسال میکند؟
خیر!
اما میتواند شانس ارتباط سایر افراد را با وب سایت شما افزایش دهد.
در حقیقت ،طی تجزیه و تحلیل بیش از 900 میلیون پست وبلاگ، مشخص شد که محتوای طولانی 77٪ پیوندهای بیشتری نسبت به پست های کوتاه تر دریافت می کند.
وبلاگ نویسی مهمان به سبک های مختلفی به off-page seo وب سایت شما کمک میکند.
در وهله اول ،پست های مهمان در سایر وبلاگ ها، تجارت شما را در برابر مخاطبان کاملاً جدیدی قرار میدهد.
همچنین ، برخی پست های مهمان امکان اضافه کردن لینک وب سایت شما را خواهند داشت که میتواند تا حدودی در رتبه بندی تاثیر گذار باشد.
فرکانس های برند شما همان چیزی است که Google از آن برای تشخیص اعتبار نام تجاری شما استفاده میکند.
جستجوی های انجام شده برای تجارت و برند خودتان را بررسی کنید.
به طور مثال نام تجاری (“webjavan”) ،یا نام تجاری به علاوه یک کلمه یا عبارت (“آموزش سئو وب جوان “) را در جستجو ها پیدا کنید.
برای مشاهده همه جستجوهای برند خود ، در ستون “Impressions” جستجوی گوگل نگاه کنید.
حال میتوانید تشخیص دهید که وضعیت جستجوی برند شما در چه شرایطیست و به چه میزان برای بهبود آن باید تلاش کرد.
بازاریابی YouTube یا آپارت و سایت های مشابه یکی از بهترین راه ها برای تقویت نام تجاری سایت شما است.
چرا؟
به دو دلیل:
اول،فیلم های شما میتوانند در مقابل بسیاری از افراد قرار بگیرند.
این باعث میشود افراد بیشتری در مورد برند شما به صورت آنلاین صحبت کنند، آن را پوشش دهند و بنویسند.
دوم،بسیاری از افراد پس از دیدن ویدیوهای شما، نام تجاری شما را در Google جستجو میکنند.
پیگیری راهی آسان برای مشاهده این است که چگونه بسیاری از مردم در مورد نام تجاری شما در سایت های خبری ،وبلاگ ها و انجمن ها صحبت میکنند.
یکی از ابزارهای ردیابی برند Mention.com بوده که میتوان دید نام تجاری در سال گذشته روند صعودی یا نزولی داشته است.
آیا گوگل از “شبکه های اجتماعی” برای رتبه بندی استفاده میکند؟
خیر
زیرا بسیاری از کاربران میتوانند به راحتی اقدام به خرید لایک،کامنت و دنبال کننده کنند!
با این حال،اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی میتواند به طور غیرمستقیم به سئو خارجی سایت شما کمک کند.
به عبارتی شبکه های اجتماعی بیشتر بر روی نام تجاری شما تاثیر میگذارند که میتواند منجر به جستجوی بیشتری شود.
بیشتر بخوانید : روش های بهینه سازی سایت
امروزه E-A-T سرعت تبدیل به یک فاکتور مهم رتبه بندی off-page seo شده است.
درواقع این عبارت مخفف Expertise، Authority، and Trust است؛
سه فاکتوری که Google برای سنجش میزان اعتماد خود به یک نام تجاری یا وب سایت استفاده میکند.
گوگل میخواهد به کاربران خود بهترین تجربه ممکن را ارائه دهد،بنابراین فقط وب سایت هایی را که کاملاً به آنها اعتماد دارد، تبلیغ خواهد کرد.
اگر حسابدار شما فاقد تخصص ،قدرت و اعتماد است ،به احتمال زیاد به دنبال جایگزینی برای آن هستید.
الگوریتم های گوگل نیز وقتی دامنه یا صفحه ای را پیدا میکنند که فاقد تخصص و اعتبار است ،به دنبال جایگزینی میگردند.
بنابراین چنانچه تشخیص دادید که e-a-t وب سایت شما دچار مشکل است، وقت بهبود آن میباشد.
بیشتر بخوانید : لیست الگوریتم های گوگل
مردم در مورد تجارت شما یا وب سایت شما چه میگویند؟
فراموش نکنید Google bot به چه فکر میکند، افراد واقعی در جهان در مورد شما چه میگویند؟
محتوای شما درباره شما و کسب و کار شما چه میگوید؟
به احتمال زیاد برخی از محتوای قدیمی شما با سطح تخصص فعلی شما مطابقت ندارد.
شما باید محتوای فعلی خود را مرور کرده و تصمیم بگیرید که “اگر من مشتری بودم ، آیا این به طور قابل توجهی با نیازهای من مطابقت داشت؟”
اگر پاسخ “نه” میباشد، قطعا نیاز به حذف محتوا یا بازنگری آن برای بهبود سئو خارجی سایت هستید.
بیشتر بخوانید : بهبود رتبه سایت در الکسا
محتوای شما باید به طور تخصصی مورد تحقیق قرار گیرد و به طرز ماهرانه ای نوشته شده باشد.
همچنین تمام محتوا باید متناسب با نیاز خاص مشتری نوشته شود و صرفاً برای اهداف “رتبه بندی” ایجاد نشده باشد.
هرچه افراد بیشتری از تجارت شما دیدن کنند و سطح تخصص شما بیشتر باشد، اعتماد آنها بیشتر خواهد شد.
بیشتر بخوانید : افزایش سرعت لود سایت
یکی از سوالات پر تکرار دوستان، بهبود سئو خارجی است که برای هرشخص و صاحب سایت مهم است، یکی از روش های بهبود این موضوع استفاده از بک لینک است البته فقط به بک لینک ها خلاصه نمیشود و مسیرهای متعددی وجود دارد که تماما راجع به آن در این مطلب توضیح داده‌ایم.
پاسخ به این سوال از منظر سئو خارجی وب سایت خیر است ولی از لحاظ برند کردن یا برندینگ در سئو تاثیر به‌سزایی دارد. برای مطالعه بهتر درباره برندینگ در سئو مقاله لینک شده را مطالعه فرمایید.
ما در این مطلب 4 روش لینک سازی معتبر را مورد بررسی قرار دادیم که میتوان به “استفاده از لینک های شکسته شده” و “وبلاگ نویسی مهمان” اشاره کرد.
جهت بهبود E-A-T در سئو Off-Page باید یک سری اصول و نکاتی را مانند ایجاد چارچوب برای محتوا و تبلیغات و … رعایت فرمایید که به طور مفید در این مطلب ما اصول بهبود الگوریتم E-A-T را مورد بررسی قرار داده‌ایم.
