یکی از مواردی که در بهبود سئو، بهینه سازی وب سایت ها و در نهایت هدایت ترافیک از طریق موتورهای جستجو نقش مهمی دارد،
لینک سازی (link building) میباشد.
در واقع اگر موارد پایه ای seo سایت به طور تمام و کمال در یک صفحه به کار رفته باشد،
لینک بیلدینگ میتواند در ارتقا حجم بیشتری از ترافیک ارگانیک مؤثر باشد.
البته لازم به ذکر است که لینک های موجود در یک سایت مانند دیگر موارد سئو بیش از هر چیزی نیازمند کیفیت و اصالت است.
امروزه در حالی که انواعی از روش های سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری مسیری را برای لینک سازی سریع و زیاد ایجاد کرده اند،
اما با این حال اکثریت این تکنیک ها موجب جذب لینک های بی کیفیت و اسپم شده که قطعاً برای یک استراتژی سئو موفق،
نه تنها مثبت نبوده بلکه باعث افت رتبه نیز خواهد شد.
در نتیجه افراد و سازمان هایی که اهمیت سئو واقعی و لینک بیلدینگ صحیح را درک کرده باشند،
در دراز مدت نتایج زحمات خود را میبینند.
در حقیقت ساخت لینک های با کیفیت و اصول بهینه سازی آن ها، دارای تکنیک و جنبه های فنی مخصوص به خود میباشد.
هرچند که این حوزه بسیار گسترده بوده و قطعاً تمامی بخش های آن در یک مقاله گنجانده نخواهد شد،
اما ما تلاش کرده ایم که به طور خلاصه موارد مهم و کلیدی link building را در اختیارتان بگذاریم.
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ اهداف سئو چیست ؟
عموماً لینک سازی به کلیه فرایند هایی گفته میشود که نهایتاً منجر به دریافت پیوند از سایت های دیگر به وب سایت شما خواهد شد.
اما به طور کلی لینک ها ، آدرس هایی هستند که کمک میکند کاربران بین صفحات وب حرکت کنند.
از سوی دیگر موتور های جستجو از طریق پیوند های درج شده در یک وب سایت، بین صفحات آن وب یا به وب سایت های دیگر خزش میکنند.
هرچند که تمام این لینک ها توسط تجارت ها ساخته نمیشوند.
به طور مثال ممکن است شما از شامپو تازه خریداری شده خیلی راضی بوده و در وبلاگ خود از آن صحبت و به وب سایت فروشنده آن لینک دهید.
یا اینکه یک روزنامه نگار که خبری را پوشش داده است به منبع آن خبر لینک دهد.
حال چه این لینک ها به طور غیر عمد و چه به صورت تجاری به دست آمده باشند، فرایند لینک بیلدینگ در رشد سئو صفحات بسیار مؤثر خواهد بود.
در نتیجه تمامی تلاش مدیران وب در مسیری است که از طرق مختلف چون محصولات عالی، تولید محتوای خاص و… از سایر وب سایت ها لینک دریافت کنند.
چنانچه قصد دارید شروع به ساخت لینک و بهبود سئو وب سایت خود کنید،
در نظر داشته باشید که این یک رویکرد بلند مدت میباشد.
از سوی دیگر میتوان از تکنیک های مختلفی استفاده کرده تا علاوه بر رضایت کاربران، توجه ربات های گوگل را نیز جلب کند.
البته بیشتر این تکنیک ها و تلاش ها بر پایه تولید محتوا هستند و تنها باید قالب های متنوعی را به کاربرد تا از جذابیت کافی برای کاربران اینترنت برخوردار باشد.
تولید ویدئو، فایل های متنی، تصاویر گرافیکی و اینفوگرافی، پادکست ها و…
همگی روش های برای تولید محتوا میباشند که پتانسیل سایت شما را برای پیوند ها بالا میبرد.
بیشتر بخوانید : اصول سئو چیست ؟
در فرآیند بهینه سازی و سئو تمرکز اکثریت افراد بر روی دریافت بک لینک ها میباشد، این درحالی است که مدل های دیگر لینک سایت نیز دارای اهمیت هستند.
در واقع به طور کلی ما سه نوع لینک داریم :
منظور از ساخت لینک های داخلی ،پیوند هایی میباشد که بین صفحات یک وب سایت واحد صورت میپذیرد.
این پیوند ها اعتبار خاصی را برای وب سایت شما همراه نداشته و مثل این است که خودتان به خودتان رای بدهید!
لینک سازی خارجی اما مربوط به پیوند هایی است که از وب سایت شما به وب سایت های دیگران ساخته میشود.
در واقع هنگامی که شما به منبع دیگری اشاره میکنید یا کاربران را به موضوعی که خود پوشش نمیدهید هدایت میکنید،
از external links استفاده خواهید کنید.
بک لینک ها نیز سبک دیگری از لینک ها میباشند که از وب سایت دیگران به وب سایت شما ارجاع داده شده است.
بنابراین همچون یک عامل تعیین کننده در ارزش و اعتبار وب سایت شما بوده و میتواند تاثیر به سزایی در بهبود رتبه داشته باشد.
برای درک اهمیت لینک سازی، بهتر است تا ابتدا با اصول اولیه پیاده سازی لینک،
نحوه مشاهده آن توسط موتورهای جستجو و آنچه را که از لینک تفسیر میکنند، آشنا شوید.
به طور کلی موتور های جستجو چون google پیوند های یک وب سایت را به دو صورت مورد استفاده قرار میدهند :
در واقع هنگامی که ربات های گوگل صفحات وب سایت شما را مورد خزش قرار میدهند،
آن صفحات را به نتایج جدید موتور های جستجو اضافه خواهند کرد.
حال پس از کشف این صفحات جدید باید تصمیم بگیرند که چه رتبه ای مناسب کیفیت فعلی این صفحه است.
اما باید توجه داشته باشید که تنها محتوای یک صفحه برای موتور های جستجو مهم نبوده و بخش های دیگری چون لینک های موجود در آن نیز دارای اهمیت هستند.
چرا که با ظهور الگوریتم pagerank ( یکی از الگوریتم های مورد استفاده google ) گوگل بررسی میکند که چه وب سایت هایی به صفحات شما لینک داده اند.
در نتیجه بر حسب کیفیت و ارزشمندی سایت ها در فرآیند لینک سازی ،
رتبه شما در نتایج جستجو کاهش یا افزایش پیدا خواهد کرد.
این روند تا به امروز ادامه داشته و جز یکی از سیگنال های مهم رتبه بندی میباشد به این دلیل که هر پیوند نشان از یک رای اعتماد به وب سایت شماست.
به عبارتی اگر هر سایتی به سایت دیگری لینک دهد ،
برای گوگل به این معنی تفسیر میشود که آن سایت منبع خوبی میباشد.
به عنوان مثال اگر دوست شما درخواست ادرس یک رستوران را داشته باشد ،
قطعا شما وی را به یک رستوران بد و کم کیفیت نخواهید فرستاد.
Seo و بهینه سازی سایت از مباحثی است که برخی سئو کاران کلاه سیاه همواره راه و روش هایی را برای دور زدن قوانین آن پیدا میکنند.
الگوریتم pagerank نیز یکی از همین موارد بود که همچنان دستکاری میشد
تا تفاوت چندانی را بین لینک بیلدینگ با کیفیت بالا و کیفیت پایین تشخیص ندهد.
با این حال گوگل امروزه هوشمند تر شده و به طور مداوم به روز رسانی هایی را با هدف فیلتر کردن وب سایت های دارای لینک های ضعیف یا مشکوک انجام میدهد.
همچنین در سال 2012 الگوریتم پنگوئن گوگل منتشر شد که تکنیک های خاص لینک سازی را بررسی کرده و روند ساخت لینک ها را به طور کلی متحول کرد.
در واقع پس از این الگوریتم،ساخت لینک هایی با کیفیت پایین نه تنها موجب اتلاف وقت تجارت ها خواهد شد،
بلکه میتواند ضربه ای جدی به قدرت و رتبه بندی یک وب سایت نیز وارد کند.
از همین روی متخصصان وب جوان توصیه میکنند که در دریافت بک لینک و ساخت لینک های داخلی،
حتماً از روش های سئو کلاه سفید و مطابق قوانین گوگل استفاده کنید.
بیشتر بخوانید : سئو کلاه سفید چیست ؟ تکنیک های سئو کلاه سفید
لینک بیلدینگ مزایای بسیار زیادی صرف نظر از بهبود رتبه گوگل دارد که میتواند برای تجارت شما بسیار مفید میباشد.
در واقع خود مبحث ساخت لینک در نتیجه فعالیت های مفید دیگری است که نهایتاً منجر به جذب پیوند از وب سایت های دیگر خواهد شد.
به طور مثال اگر شما یک محتوای واقعاً مفید و برجسته در حوزه کسب و کار خود تولید کرده اید،
احتمالاً لینک هایی را از وب سایت های مرتبط به موضوع آن محتوا دریافت میکنید.
در نتیجه با این که هیچ یک از این فعالیت ها با هدف دریافت لینک نبوده،
اما میتوانند با جذب پیوند ها بر ارتقا رتبه صفحات شما مؤثر باشند.
به همین دلیل است که ما باید در مورد لینک سازی نه به عنوان یک فعالیت مستقل،
بلکه به عنوان چیزی که به سایر بخشهای سازمان شما متصل شده و آن ها را رشد میدهد، فکر کنیم.
همان طور که میدانید هدف اصلی لینک ها ایجاد یک پل ارتباطی بین بخش های مختلف یک وب سایت و یا ارتباط بین دو سایت مرتبط با یکدیگر میباشد.
این ارتباط عموماً بین یک محتوایی است که اخیراً تولید کرده اید و به محتوایی قدیمی تر مرتبط است.
اما صرف نظر از این پل ارتباطی، شما در حال ساخت یک رابطه بلند مدت تر با فعالان حوزه صنعت خود بوده و این به خودی خود ارزشمند است.
چرا که این ارتباط به اعتبار کسب و کار شما کمک کرده و لینک دهندگان را به نوعی حامی و پشتیبان تجارت خود نشان خواهید داد.
حتی در برخی موارد ممکن است که خبرنگاران، نویسندگان، بلاگر ها و سایر افراد فعال در تجارتتان ،
با شما تماس برقرار کرده و یک رابطه کاری جدید را شکل دهید.
به این ترتیب لینک بیلدینگ نه تنها موجب ارتقا رتبه صفحات شما شده بلکه میتواند آینده ای حرفه ای تر را به همراه داشته باشد.
تا به اینجا از تأثیر لینک ها بر روی رتبه بندی صفحات صحبت کردیم،
اما آیا میدانید که این پیوند ها میتوانند بر روی حجم ترافیک سایت نیز مؤثر باشند؟
به عنوان مثال اگر شما در حوزه فروش مبلمان منزل فعالیت میکنید و یک سایت طراحی دکوراسیون داخلی به سایت شما لینک دهد، چه اتفاقی خواهد افتاد؟
قطعا نزدیک بودن موضوعات دو سایت و مشابه بودن مخاطبین آن ها میتواند به سرعت بر حجم ترافیک تأثیر گذاشته و باعث افزایش فروش شود.
به این ترتیب ارزش و اهمیت link سازی دیگر مربوط به سئو سایت نبوده و میتواند در فروش و گسترش تجارت شما نیز اثر بگذارد.
بنابراین اگر پیوند به سایت شما در پیش روی افراد علاقه مند به کسب و کار شما قرار بگیرید ممکن است که روی آن کلیک کنید.
شاید هر کلیک مساوی با یک خرید نباشد اما قطعا حالا تعداد بیشتری از افراد میدانند که شما وجود دارید و به تجارت شما آگاه هستند.
لینک سازی خوب میتواند به برند سازی و معرفی تجارت شما در وب سایت های معتبر نیز کمک کند.
به طور مثال تولید محتوا در وبلاگ های دیگر که به معرفی تخصص شرکت شما بپردازد،
تاثیر به سزایی در گسترش نام تجاری و محصولات شما خواهد داشت.
از طرف دیگر هنگامی که درحال تبلیغات هستید و سعی میکنید بک لینک هایی را به محتوای خود بدست آورید،
افراد علاقه مند به حوزه صنعت شما با صفحات شما آشنا شده و آن را منتشر میکنند.
بنابراین چنانچه در حوزه برند سازی و عرضه تجارتی نوین فعالیت دارید،
لینک بیلدینگ باید به عنوان یک استراتژی کلیدی در دستور کارتان باشد.
بیشتر بخوانید : بازاریابی سئو چیست ؟
چنانچه در شروع راه اندازی وب سایت هستید، درخواست لینک از وب سایت های همکار و شرکا میتواند روشی مفید باشد.
البته باید توجه داشته که لینک های دریافتی از سایت های معتبر و ارزشمند دریافت شود تا بتواند به بهبود رتبه شما کمک کند.
بیشتر بدانید : طراحی سایت وردپرس
برای دریافت لینک های مفید باید روابط خوبی را ایجاد کرده و ارتباطات جدیدی بسازید.
در انجمن ها، وبلاگ ها، گروه های اجتماعی و… فعالیت مفید داشته و با نظرات و پست های جالب در حوزه تجارت خود فعالیت داشته باشد.
بنابراین با مشارکت فعال در این انجمن های آنلاین ، نه تنها بک لینک های خوبی به دست میاورید،
بلکه در جریان جدیدترین اخبار تجارت خود نیز خواهید بود.
وبلاگی با یک پست و یک پیوند روش خوبی برای افزایش رتبه نیست،
بلکه احتمال دریافت پیوندهای مخرب نیز بالا میرود.
بنابراین اگر خواهان رشد و بهبود سئو سایت خود هستید، داشتن یک وبلاگ زنده و حرفه ای مورد نیاز است.
اطمینان حاصل کنید که محتوای وبلاگ شما مرتبط،مفید و ساختار یافته بوده و مراحل لینک سازی خوبی را ایجاد میکنید.
امروزه بسیاری از دایرکتوری های آنلاین هستند که امکان ایجاد لینک به سایت خود را برای شما ایجاد کرده اند.
فهرست کردن سایت شما با چنین دایرکتوری هایی باعث میشود تا در موتور های جستجو ایندکس شده و کمک کنید تا کاربران شما را پیدا کنند.
سایت ها و وبلاگ های زیادی وجود دارد که میخواهند مقاله شما را منتشر کنند.
توجه داشته باشید که این وبلاگ ها به لحاظ موضوعی شبیه به سایت شما بوده
و مقاله شما در مورد خوب بودن تجارتتان است و نه نقاط ضعف آن.
همچنین مهم است که فرایند لینک بیلدینگ به بهبود رتبه کمک کند نه کاهش آن!
در سئو و بهینه سازی سایت ما با 3 مدل لینک سازی فعالیت میکنیم، 1.لینک سازی داخلی، 2.لینک سازی خارجی و 3.بک لینک ها که البته بک لینک نیز جزوی از لینک سازی خارجی محسوب میشود.
روش های متفاوتی در این زمینه وجود دارد ولی روش هایی که 99% مفید واقع شده اند عبارت اند از 1.درخواست لینک، 2.ساخت روابط با سایر همکاران، 3.راه اندازی یک وبلاگ، 4.ثبت سایت در دایرکتوری های آنلاین و 5.نوشتن پست های مهمان در سایر سایت ها