چنانچه در حوزه بهینه سازی و سئو کار میکنید،حتما اخیرا اطلاح “AMP” را شنیده اید.
این واژه که مخفف Accelerated Mobile Pages میباشد به معنی صفحات شتاب یافته موبایلی و به اختصار با واژه گوگل AMP شناخته میشود.
اما در پشت این واژه چه چیزی قرار دارد ؟
صفحات شتاب یافته موبایل پروژه ای از GOOGLE و TWITTER میباشد که برای ایجاد صفحاتی بسیار سریع در موبایل طراحی شده است.
به طور کلی گوگل AMP را میتوان یک سبکی از رژیم غذایی برای کدهای HTML در نظر گرفت که موجب سبک شدن و بارگذاری سریع آن ها میشود.
بنابراین در اینجا بود که گوگل،توییتر و مجموعه از شرکت های دیگر این پروژه را به صورت منبع باز منتشر کردند.
در نتیجه به علت استفاده از فریم ورک اپن سورس در پروژه AMP بسیاری از شرکت ها برای تولید محتوا و صفحات HTML خود به راحتی میتوانند آن را به کارگیرند.
به طور مثال یکی از مکان هایی که AMP GOOGLE در آن به کار رفته شده،پروژه تولید سریع مقالات فیس بوک است.
با این تکنولوژی فیس بوک میتواند محتوای نویسندگان خود را به صورت مستقیم از طریق خبرنامه ارسال نماید که موجب میشود تا محتوا سریع تر از بارگذاری یک صفحه در موبایل،به نمایش دربیایند.
با کمک پروژه AMP گوگل شرایطی را ایجاد کرد تا ناشران و مشاغل بتوانند از ناامیدی کاربران به علت بارگیری آهسته صفحات وب،جلوگیری کنند.
بله! بیش از آنچه تصورش را کنید، گوگل AMP گسترده شده است.
در حقیقت،در حال حاضر بیش از 31 میلیون دامنه وجود دارد که بیش از 5 میلیارد AMP ایجاد کرده اند.
همچنین هزاران برند جهانی از گوگل AMP برای ارائه خدمات بهتر به مخاطبان و مشتریان خود استفاده کرده اند.
از جمله غول هایی مانند فیس بوک،بایدو ، Pinterest،توییتر،بی بی سی نیوز ،نیویورک تایمز و واشنگتن پست و…
همان طور که اشاره شده google amp مانند یک رژیم غذایی HTML است.
بنابراین برچسب های خاصی از HTML هستند که نمیتوان از آن ها استفاده کرد و مواردی مانند فرم ها ،که موجود هستند.
همچنین باید در کد نویسی خود از نسخه ساده CSS استفاده کنید.
در واقع امکان استفاده از بیشتر بخش های CSS هست، اما مجاز به استفاده از برخی قسمت های خاص آن نیستید.
در نهایت نیز به کارگیری جاوا اسکریپت اساساً به هیچ وجه مجاز نیست.
شما باید از یک کتابخانه جاوا اسکریپت خارج از بخشی که در اختیار شما قرار میدهد استفاده کنید تا موجب کندی عملکرد بارگذاری نشود.
بنابراین ایده گوگل amp بر این اساس است که کل پلت فرم فقط برای خوانایی خالص و سرعت خالص طراحی شده باشد.
مواردی مانند تصاویر تا زمانی که مورد توجه قرار نگیرند، بارگیری نشده و چنین مواردی را جاوا اسکریپت انجام میدهد.
سپس همه اینها کد ها طوری طراحی شده اند که Google بتواند محتوای واقعی شما را همان جا میزبانی کرده و دیگر نیازی به دریافت آن از شما ندارند.
بیشتر بدانید : سئو چیست و چه کاربردی دارد ؟
بریم نگاهی دقیق تر به این 4 مورد بی اندازیم :
Google AMP را شاید بتوان ساده ترین حالت از چهار نوع صفحه موبایل شتاب یافته معرفی کرد.
در اصل ، وب سایت Google AMP فقط یک کپی HTML از یک وب سایت شماست که فوراً در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می شود.
گذشته از نماد رعد و برق در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل، تشخیص تفاوت بین یک صفحه وب معمولی و یک صفحه بهینه شده با گوگل amp برای تلفن همراه دشوار است.
به داستانهای Google AMP مانند Facebook Stories یا Instagram Stories فکر کنید ، اما انعطاف پذیرتر از آن!
باحاله ، درسته؟
میتوانید از داستان های AMP Google برای به اشتراک گذاشتن روایت های بصری خود استفاده کنید، درست مانند آنچه در سایت های شبکه های اجتماعی انجام میدهید.
مثال دیگر Google AMP از بی بی سی وجود دارد که قالب داستان ها را نشان میدهد.
امروزه افراد بیشتری از محتوا در قالب استوری استفاده میکنند ،در حقیقت ، روزانه 500 میلیون نفر تنها از استوری های اینستاگرام استفاده میکنند.
گرگ مانیفولد ، مدیر طراحی واشنگتن پست :
“به عنوان منبع اخبار و اطلاعات فوری داستانهای AMP به ما این امکان را میدهد تا روزنامه نگاری باکیفیت خود را در صورت وجود عناصر متعددی، به نمایش بگذاریم.
به یاد داشته باشید ،گوگل AMP منبع باز است!
این بدان معناست که هرکسی میتواند داستانهای AMP را در وب سایت خود ایجاد و ادغام کند.
به عبارت دیگر ، داستانهای AMP را میتوان در سراسر وب به اشتراک گذاشت و فقط به یک پلت فرم خاص رسانه های اجتماعی محدود نمیشود.
تبلیغات جزئی حیاتی در همه مدل های کسب و کار آنلاین است.
وقتی صحبت از تبلیغات میشود، هر مزیت رقابتی اهمیت دارد و سرعت تحویل قطعاً یک متغیر کلیدی است.
اگر تبلیغات شما به سرعت بارگیری نشود، ممکن است کاربران به سرعت صفحه را ترک کرده و نهایتا محکوم به شکست خواهید بود!
در نتیجه ، معامله این است : تبلیغات AMP گوگل تا پنج ثانیه سریعتر از تبلیغات معمولی در صفحات AMP بارگیری میشوند.
پنج ثانیه زمان زیادی است!
در واقع کاربران هر تأخیر کوچکی را متوجه شده و وقتی تبلیغات سریع بارگذاری میشوند، این تأثیر بسیار مثبتی بر درک آن ها و عملکرد تبلیغ کنندگان دارد.
این سرعت بارگذاری لحظه ای اختلال را برای کاربران به حداقل میرساند، به افزایش بازدید کمک میکند و در نتیجه نرخ کلیک را بهبود خواهد بخشید.
علاوه بر این، ساخت تبلیغات گوگل AMP آسان تر بوده و قالب های خلاقانه جدیدی در دسترس است.
در نتیجه ، AMP انقلابی در ایجاد و ارائه تبلیغات به صورت آنلاین توسط مشاغل ایجاد کرده است.
بیشتر بدانید : تبلیغات دیجیتال چیست ؟
بازاریابی ایمیلی میتواند بسیار قدرتمند باشد!
با این حال ، در مقایسه با بسیاری از کانال های بازاریابی جدید ، ایمیل تاریخ دار است و فاقد ویژگی های پویا است.
در واقع مسئله کلیدی این است که پیام های ایمیل ثابت هستند.
این بدان معناست که اگر شخصی یک هفته بعد از ارسال ایمیل به ایمیل شما مراجعه کرد، محتوا ممکن است قدیمی و بی ربط باشد.
همچنین به این معنی است که ایمیل های استاندارد فقط میتوانند به عنوان نشانه عمل کنند.
برای تعامل با محتوا ،کاربران باید روی برگه جدیدی در مرورگر خود کلیک کنند.
در عوض ایمیل های AMP گوگل هر دوی این مشکلات را حل میکند.
ایمیل های AMP میتوانند شامل محتوا و اجزای پویایی باشند که کاربران مستقیماً در پیام ایمیل با آنها ارتباط برقرار کنند.
به عنوان مثال Google AMP در Pinterest :
کاربران میتوانند بدون نیاز به کلیک بر روی برگه مرورگر دیگر یا باز کردن برنامه، پین های موجود در خود ایمیل را مرور کرده و با آنها ارتباط برقرار کنند.
در نتیجه، ایمیل های Google AMP تجربه غنی تر و ساده تری را برای کاربران فراهم میکند.
علاوه بر این، آنها همچنین فرصتهای بی حد و حصری برای تعامل خلاقانه با مخاطبان شما فراهم میکنند.
بیشتر بدانید : دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی چیست ؟
در یک کلمه : سرعت!
اما چرا سرعت اهمیت دارد؟
اندی کرستودیکو ، بنیانگذار و مدیر ارشد شرکت طراحی وب Orbit Media میگوید: “صفحات وب دارای نوار بارگیری نیستند.”
“بنابراین ، هنگامی که صفحه کند است، بازدید کننده نمیداند که آیا تاخیر 500 میلی ثانیه دیگر یا 15 ثانیه خواهد بود یا شاید هرگز بارگیری نشود! پس همان جا دکمه برگشت را میزند.”
به همین دلیل ،زمان بارگذاری سریعتر میتواند تعامل را افزایش داده و نرخ بازگشت را کاهش دهد.
همچنین مطالعه تأثیر اقتصادی فارستر نشان داد که AMP منجر به افزایش 10 درصدی ترافیک وب سایت شده و مدت زمان صرف شده در یک صفحه را دو برابر میکند.
در حقیقت، گزارش سرعت صفحه Unbounce در سال 2019 نشان داد که 85 درصد از صفحات فرود شرکت کنندگان،
در هنگام استفاده از اینترنت 3G از مقدار توصیه گوگل 5 ثانیه یا بیشتر از آن کندتر است.
این امر Google AMP را به راهی مطمئن برای دستیابی به مزیت رقابتی کلیدی تبدیل میکند.
علاوه بر این، به دلیل سرعت آن، Google AMP نیز به ویژه برای ارائه محتوا به کاربران با اتصال به اینترنت کند مفید است.
این شامل مناطقی با پوشش ضعیف تلفن همراه یا شبکه های Wi-Fi عمومی کند، مانند فرودگاه ها یا مترو میباشد.
از سوی دیگر ، Google AMP میتواند به شما در بهبود بهینه سازی صفحات و SEO کمک کند.
چگونه؟ خوب ، الگوریتم های برتر گوگل در دستگاه های تلفن همراه فقط از حافظه پنهان AMP برای نمایش مقالات استفاده می کند.
بعلاوه، AMP برای رتبه 1 در نتایج جستجوی تلفن همراه Google لازم است.
بنابراین ، اگر می خواهید در گوگل نیز رتبه بندی خوبی داشته باشید بهتر است از این برنامه استفاده کنید.
بیشتر بدانید : افزایش سرعت لود سایت
سؤال خوبی بود.
در تجارت آنلاین مهم نیست که محصولات شما چقدر عالی هستند اگر مردم آنها را نبینند، قبل از بارگیری صفحه وب شما از آن خارج میشوند.
در همان گزارش Unbounce مشخص شد که وقتی سرعت سایت های تجارت الکترونیکی کاهش می یابد،
45 درصد مردم کمتر خرید می کنند و 36.8 درصد از افراد کمتر احتمال دارد در آینده بازگردند.
کریستا سیدن، مدافع تحلیلی در گوگل می گوید: “سرعت صفحه یکی از مهمترین عوامل نادیده گرفته شده،
در عین حال مهمترین عوامل توجه مشتری، حفظ و در نهایت تبدیل آن ها به خریداران است.”
اطمینان از انجام اقداماتی برای افزایش سرعت صفحه یا کاهش تاخیر میتواند تفاوت بین شکست و موفقیت باشد.
سرعت گوگل AMP به خصوص در صورتی مفید است که افراد جوان را هدف قرار میدهید.
به گفته گوگل ، نسل Z (نوجوانان امروزی) ترجیح میدهند از تلفن های هوشمند برای خریدهای آنلاین استفاده کنند.
به عنوان مثال فروشگاه Merchology تأثیر Google AMP و زمان بارگذاری صفحه را مورد بررسی و ازمایش قرار داد.
طبق گزارشات تبلیغاتی که کاربران را به صفحات AMP هدایت میکند 4.8 درصد کاهش در نرخ بازگشت و 39 درصد افزایش نرخ تبدیل را نشان می دهد.
همچنین به طور میانگین 19.2 درصد تعداد بازدید صفحات بیشتر شده و مردم محصولات بیشتری را مرور کردند.
یکی از مهندسان ارشد بازاریابی در Range Digital Media ،توضیح میدهد که : “وقتی به سرعت بارگذاری صفحات نگاه می کنیم ،
تعجب آور نیست که صفحات AMP در هر معیار مورد تجزیه و تحلیل از صفحات معمولی بهتر عمل کرده است.”
شرایط را میدانید ،هیچ چیز بی نقص نیست و استفاده از Google AMP چند نکته منفی نیز در کنار تمامی مزایای ذکر شده آن دارد.
اول اینکه، وقتی صحبت از SEO می شود، یک معامله نسبی وجود دارد.
پیشتر اشاره کردیم که چگونه نمیتوانید بدون استفاده از Google AMP رتبه 1 را برای نتایج جستجوی Google در دستگاه های تلفن همراه رتبه بندی کنید.
با این حال ، صفحات Google AMP در سرورهای Google AMP Cache میزبانی میشوند.
این بدان معناست که هرگونه اختیار دامنه یا بک لینک هایی که برای صفحات Google AMP خود ایجاد می کنید،
به وب سایت واقعی شما منتقل نمیشود، بلکه فقط به Google می رود.
به گفته گوگل ، در حال حاضر هیچ راهی برای حل این مشکل وجود ندارد.
در مرحله بعد، ردیابی داده ها از صفحات AMP هنوز تا حدودی محدود است، اگرچه AMP با Google Aalytics ادغام شده و قابلیت ردیابی در حال افزایش است.
اما بیشتر از همه، استفاده از Google AMP میتواند به معنی قربانی کردن بسیاری از عناصر در صفحات وب شما باشد.
یعنی در Google AMP همه چیز در مورد سرعت و کارایی بوده و در نتیجه ،عناصر جذاب محدود میشوند.
با این حال،این نکته میتواند مثبت نیز تلقی شود زیرا به معنای ارائه یک تجربه ساده تر برای کاربران است.
به بیان ساده، AMP میتواند ردیابی را دشوار کند،
به تلاش های SEO شما آسیب برساند و قدرت شما را در کنترل ناوبری بازدیدکنندگان وب سایت از بین ببرد.
بیشتر ببینید : طراحی سایت با وردپرس
رایان انگلی ،معاون بازاریابی محصول در Unbounce گفته : “سال 2019 زمان سرعت بخشیدن به صفحات برای هر کسب و کار آنلاین بازاریابی خواهد بود.”
“شرکت هایی که می توانند خدمات سریعی به کاربران ارائه دهند، اولین اولویت را خواهند داشت”
بنابراین ممکن است در حال حاضر به Google AMP احتیاج نداشته باشید، اما یک چیز مسلم است : سرعت اینترنت بالا می رود.
در نتیجه تجارتی موفق و سر آمد میباشد که خود را برای امواج پیش رو آماده کند.
عاقلانه خواهد بود که از حالا برای آن برنامه ریزی کنید!
در این مقاله تلاش کردیم که یک دیدگاه کلی از اهمیت و چیستی گوگل AMP در اختیارتان بگذاریم.
نظر شما در مورد Google AMP چیست؟
آیا تا به حال از آن استفاده کرده اید ؟
در قسمت نظرات ما را از دیدگاه خود آگاه کنید!
امپ یا AMP یک منبع باز است که میتوانید برای افزایش سرعت وب سایت خود در صفحات موبایل کاربران استفاده نمایید، حال با استفاده از این منبع درست است که سرعت لود صفحات سایت شما افزایش میابد ولی از طرفی صفحات وب سایت شما در تلفن همراه به ساده ترین شکل ممکن به نمایش در خواهند آمد.
همان‌طور که در مقاله به آن اشاره کردیم، دلیل افزایش سرعت سایت در گوگل امپ (Google AMP) یک نوع رژیم برای کد های HTML و CSS سایت است که یک صفحه ساده را به کاربران نمایش میدهد و همین موضوع سرعت صفحات سایت را تا 5 ثانیه بالا برده و کاربران زمان کمتری برای بارگذاری صفحه وب سایت شما از دست میدهند.
