در سال 2017 بود که الگوریتم جدیدی به نام الگوریتم شاهین هریس بدون هیاهوی چندان و اطلاعیه خاصی توسط GOOGLE منتشر شد.
این الگوریتم HHO گوگل به قدری بی سروصدا منتشر شد که حتی تا مدت‌ها برخی از متخصصان سئو از آن بی‌خبر بودند.
آن طور که بررسی شد، الگوریتم Google Hawk عمدتاً مربوط به حوزه جستجوی محلی و فراهم آوردن شرایط بهینه‌تری برای وب‌سایت‌های محلی بود.
هرچند در بیشتر موارد به نظر می‌رسید که الگوریتم شاهین گوگل به منظور رفع خطاهای الگوریتم «Possum» به کار گرفته شده است.
با این حال اگر شما هم صاحب یک کسب و کار محلی هستید،
در این مقاله از وب جوان همراه ما باشید تا بیشتر با الگوریتم شاهین و تأثیر آن بر کسب‌وکارهای محلی آشنا شویم.
الگوریتم شاهین هریس را می‌توان یک به روز رسانی جدید معرفی کرد که همچون الگوریتم کبوتر بر بهبود شرایط نتایج جستجو جغرافیایی ارائه شد.
تا جایی که الگوریتم HHO گوگل نقش به سزایی در روند سئو وب سایت‌های محلی داشته و تبدیل به الزامی برای آنها شده است.
چرا که امروزه اکثر مردم حتی پیش از مراجعه به یک فروشگاه، تمایل دارند تا ابتدا جستجویی در گوگل کرده و اطلاعاتی را درباره محصول مورد نظر خود بیابند.
بنابراین گوگل به این نتیجه رسید که ارائه نتایج جستجویی در SERPها،
که بتواند نزدیکی بیشتری با محل جستجوی کاربران باشد، اقدامی مهم جهت افزایش رضایت کاربران خواهد بود.
اما آیا می‌توان تمامی نتایج را با یک رتبه به کاربران نمایش داد؟
طبیعتاً خیر!
به این ترتیب گوگل درصدد ارائه راهکاری چون الگوریتم شاهین گوگل بود تا به بهترین شکل نتایج جستجوی مرتبط محلی را فیلتر کند.
در واقع با ارائه الگوریتم کبوتر بود که با جستجوی محلی در یک حوزه مانند کلمه کلیدی رستوران، تنها 3 بسته محلی نزدیک به شما در صفحه نتایج نمایش داده می‌شد.
در کنار آن نیز الگوریتم پوسوم قرار داشت که تلاش می‌کرد تا فهرست‌های متعدد و تکراری از یک شرکت را در نتایج خود نمایش ندهد.
زیرا با وجود رشد بی‌شمار جستجوهای محلی در چند سال اخیر، بسیاری از شرکت‌ها در پی دیده شدن در نتایج محلی، افزایش نرخ تبدیل و رقابت با هم صنف‌های خود بودند.
حال فرض کنید یک کسب‌وکار فهرست‌های متعددی ایجاد کرده که همه آنها در بسته جستجوی محلی نمایش داده می‌شود و سایر کسب‌وکارها غرق می‌شوند.
پس این فیلترینگ بیش از پیش مورد توجه گوگل قرار گرفت، اما به روز رسانی Possum تغییراتی را در فیلترینگ ایجاد کرد که پس مدتی نیاز به یک الگوریتم اصلاحی بود، یعنی:
الگوریتم شاهین هریس!
همچنین بخوانید : الگوریتم های گوگل در یک نگاه
همان طور که اشاره شد الگوریتم پوسوم به این منظور ارائه شد که از ارائه فهرست‌های تکراری برای یک مجموعه یا شرکت جلوگیری شود.
اما در طی سال 2016 به روز رسانی الگوریتم Possum موجب تغییرات قابل توجهی در نحوه عملکرد فیلترینگ شد.
به طوری که ربات‌های خزنده گوگل به جای فیلتر کردن لیست‌هایی که منبع یکسان شماره تلفن یا وب سایت دارند، لیست‌هایی را مورد فیلترینگ قرار داد که نزدیک به یکدیگر بودند.
در اینجا بود که باید الگوریتم شاهین گوگل عرضه می‌شد!
در گذشته هنگامی که چندین لیست مشابه در نتایج گوگل وجود داشت، گوگل با فیلتر کردن آنها، این لیست تکراری را مدیریت می‌کرد.
به عنوان مثال زمانی که یک کسب و کار دارای شماره تماس و آدرس مشابه در چندین لیست بود،
لیست‌هایی با داده‌های مشابه توسط الگوریتم مورد بررسی قرار گرفته و در نتیجه جستجو، تنها یک نتیجه فهرست می‌شود.
اما به روز رسانی پوسوم دردسر بزرگی برای گوگل و بسیاری از مشاغل بود.
یعنی اگر کسب و کاری مشابه تجارت شما در منطقه‌ای نزدیک به مکان شما وجود داشته باشد،
ممکن است نتیجه شما یا کسب و کار مذکور از نتایج جستجو حذف شوند و تنها یکی از آن دو نمایش داده شود.
در نتیجه با چنین شرایطی اگر یک کسب و کار مورد توجه گوگل قرار می‌گرفت دیگر فرصتی برای سایر کسب و کارهای مشابه جهت رشد و دیده شدن در نتایج SERP وجود نداشت.
پس نیاز به یک اصلاحیه چون الگوریتم گوگل شاهین بود تا این شرایط را بهبود بخشد.
حدود یک سال زمان برد تا گوگل بتواند مشکلات ناشی از آپدیت الگوریتم Possum را برطرف کند و به دنبال آن الگوریتم شاهین هریس را در سال 2017 ارائه کرد.
الگوریتم شاهین گوگل بر روی نتایج سئوی محلی و نحوه فیلتر شدن آنها تأثیر گذاشته و این امر منجر به اجتناب از نمایش هرگونه کسب و کار تکراری در جستجوی عادی و محلی ارگانیک شد.
بنابراین فیلترینگ به صورت دقیق‌تری عمل کرده و کسب و کارهایی رتبه جستجوی ارگانیک بهتری را داشتند،
دارای مزیت‌های بیشتری نسبت به هم صنفان خود بودند.
از سوی دیگر الگوریتم HHO گوگل دیگر سازمان‌هایی با یک آدرس نزدیک به یکدیگر را فیلتر نمی‌کرد،
به این ترتیب این به‌روزرسانی جامعه بیشتری به پیاده سازی سئو محلی جذب کرد.
حتماً برایتان سؤال شده که چرا “شاهین؟”
در واقع مشکلات و مسائل پیش روی الگوریتم پوسوم در جامعه جستجوی محلی، با ظهور الگوریتم شاهین هریس بهبود پیدا کرد.
از آنجایی که شاهین‌ها نیز پوسوم می‌خورند، در نتیجه این به روز رسانی با نام شاهین عرضه شد تا به کسب‌وکارهای نزدیک اجازه دهد که در نتایج جستجو ظاهر شوند.
الگوریتم گوگل شاهین یکی از معدود مواردی است که هیچ نتیجه منفی در عملکرد آن دیده نشده،
بنابراین شرکت‌ها نیازی به نگرانی در مورد فیلتر شدن به دلیل نزدیکی با تجارتی دیگر ندارند.
یکی از جنبه‌های شگفت‌انگیز الگوریتم HHO گوگل این است که هیچ نتیجه منفی جز بر روی نتایج جستجوی کاملاً یکسان ندارد.
به این معنا که اگر کسب‌وکارهایی در یک ساختمان یا خیابان مشترک با سایر کسب و کارهای آنلاین قرار گرفته‌اند،
می‌توانند به راه خود ادامه دهند و از این فرصت استفاده کنند.
بنابراین می‌توانند برای مناقصه یک عبارات جستجوی مشابه شرکت کنند زیرا هنوز دارای شانسی جهت رتبه بندی بالا هستند.
پس چنانچه کسب و کار شما در نزدیکی شرکت کننده دیگر یا رقیبتان فهرست شده است، تنها باید تلاش کنید تا بهینه سازی قوی‌تر و مرتبط‌تری را ایجاد کنید.
بله با توجه به این موضوع که فقط نتایج جستجوی محلی تحت تأثیر الگوریتم شاهین گوگل قرار گرفته‌اند،
توصیه می‌شود یک کمپین سئوی محلی ایجاد کرده که این به روز رسانی خاص را در بر بگیرد و مطمئن شوید که محتوای شما به رتبه بالاتری می‌رود.
همچنین دیگر نیازی نیست تا کسب و کارهای مشابه جهت حذف شدن از نتایج جستجو به وحشت بیافتند.
Google Hawk از محتوای شما مراقبت کرده و به کسب و کارها کمک می‌کند تا نسبت به ارزش واقعی‌شان، رتبه مورد نظر خود را در لیست‌ها به دست آورند.
