حتما شما هم این جمله را شنیده اید که “محتوا پادشاه است”!
اگرچه ممکن است این ضرب المثل قدیمی باشد، اما معنای آن هنوز برقرار و استوار میباشد.
تولید محتوا پایه و اساس هر نوع بازاریابی دیجیتالی است و شما نمی توانید یکی را بدون دیگری داشته باشید.
اگر دیجیتال مارکتینگ را بتوان یک تاکتیک برای رشد هر کسب و کاری معرفی کرد، انواع محتوا هسته آن خواهد بود.
در واقع ساخت محتوا و بازاریابی آن دو علم و مهارت مجزا هستند.
اما معمولا افرادی که محتوا ایجاد میکنند لزوما نمی دانند چگونه آن را به بازار عرضه کنند.
همچنین کسانی که میدانند چگونه آن را به بازار عرضه کنند، در بسیاری موارد مهارت تولید آن را ندارند.
در نتیجه باید یک چرخه ی دائماً در حال بهبود ایجاد کرد که در آن محتوا خلق کرده و آن را بازاریابی کنید.
سپس بینش جدیدی از مخاطبان خود به دست آورده و چرخه را دوباره با داده های بهبود یافته و محتوای تأثیرگذارتر شروع کنید.
بنابراین، تولید محتوا خوب با درک مخاطبان و تحقیقات مناسب از بازار به دست می آید که هر دو از جنبه های کلیدی بازاریابی دیجیتال هستند.
به طوری که وقتی صحبت از بازاریابی آنلاین میشود ، محتوا همه چیز است.
این چیزی است که شرکت شما را از رقبا متمایز میکند و همچنین پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی موفق خواهد بود.
طبق یک نظر سنجی در cmi حدود 92 درصد از بازاریابان معتقد بودند که محتوا ، یک دارایی بسیار مهم برای تجارتشان بوده است.
یک محتوای اصولی و صحیح ، نمایی از محصولات یک کسب و کار را به بازار عرضه میکند.
به این ترتیب حائز اهمیت است که بتوانید درک درستی از انواع محتوا داشته و به طور موثر از آن در کمپین های خود استفاده کنید.
اهمیت تولید محتوا آنجاییست که به کسب و کار شما اجازه میدهد تا به مشتریان خود بگویند چرا باید این برند را دوست داشت و محصولات آن را خرید!
در گذشته بازاریابان در حوزه تبلیغات و خلق محتوا بسیار محدودتر بودند.
امروزه اما گزینه های متعددی برای شرکت ها وجود داشته
که میتوان متناسب با آن استراتژی بازاریابی خود را ایجاد کرد.
به طوری که انواع محتوا به سبک های مختلف، کاربران را از طریق جستجوی ارگانیک به سمت کسب و کار شما سوق میدهد.
البته باید توجه داشت که تنها ساخت محتوا برای یک برند کارساز نبوده و باید برای موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا نیز داشته باشید.
به عنوان مثال در شرایط سنتی فرض کنید که یک مقاله یا تحقیقی ارزشمند را نوشته اید.
حال بازاریابی محتوا ، یعنی چاپ این مقاله در روزنامه ها و مجلات!
اما آنچه که دارای اهمیت بیشتری میباشد ،یافتن بهترین روزنامه ها و مجلات متناسب با مقاله شماست تا بالاترین بازخورد را بدست آورید.
به این ترتیب میتوان تولید محتوا و بازاریابی آن را یک زنجیره بهم پیوسته دانست که نهایتا موجب سودآوری خواهد شد.
خلق محتوا نوشتاری، تصویری و صوتی را میتوان از جنبه های مختلفی دیده و مورد بررسی قرار داد.
برخی شرکت های بزرگ ممکن است بتوانند محتوای خود را در خانه با کمترین امکانات تولید کنند.
در مقابل اما ممکن است یک سازمان کوچک نیازمند امکانات ویژه ای برای ساخت محتوا و بازاریابی دیجیتال خود باشد.
بدیهی است که قبل از شروع کار، تیم بازاریابی شما بداند کدام روش های تولید محتوا ،اکثریت مخاطبین برند را در برمیگیرد.
در آن صورت است که تاثیر و اهمیت واقعی محتوای سازنده را بر کسب و کار تجاری خود درک خواهید کرد.
بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست و چه تاثیری در کسب و کار شما دارد ؟
اولین گام در مسیر ساخت انواع محتوا ،شناسایی و بررسی هدف نهایی این عمل میباشد.
در واقع یک محتوا میتواند کاربرد های متعددی چون سرگرمی ، آموزشی ، تجارت و… را در برگیرد.
بکارگیری مهارت ها و تکنیک های بازاریابی نیز در محتوای نوشتاری، تصویری، صوتی یا اجتماعی به منظور ارائه حداکثر اثر بخشی آن محتوا بر روی مخاطبین است.
به این ترتیب صرف نظر از نوع آن، محتوای شما باید برای مخاطبان قابل هضم و متناسب با کانالی که در آن استفاده خواهد شد، باشد.
از سویی بعد از هدف گذاری در چگونگی اثرگذاری بر مخاطبان، شناخت انواع محتوا و نحوه به کارگیری آن باید در اولویت های شما باشد.
آیا تنها ساخت یک تیزر تبلیغاتی کافیست ؟ یا باید در رابطه با آن مقالاتی نیز نوشته شود؟ بهتر است این مقالات و تیزرها کجا به اشتراک گذاشته شوند؟
به این ترتیب لازم است تا یک شناخت کلی از مخاطبان و سلایق آن ها نیز بدست آورد.
مهم ترین هدف در بازاریابی محتوا ،ایجاد ارتباط مداوم با کاربران و مشتریان احتمالی میباشد.
به این معنی که سمت و سوی عملکرد ساخت و عرضه محتوای خود را نسبت به مخاطبین تنظیم کنید، نه برعکس!
هنگام انتخاب یکی از انواع محتوا ، این عوامل را در نظر بگیرید :
چگونه محتوا را بررسی میکنند؟ آنها فیلم ، متن یا صدا را ترجیح میدهند؟
کجا محتوا را مصرف میکنند؟ در کامپیوتر خانگی ،موبایل ،هنگام مسافرت ،در خانه، هنگام ورزش؟
چه موضوعاتی بیشتر مورد توجه آنها قرار میگیرد؟
این بدان معناست که ابتدا نیازهای مخاطبین را شناسایی کرده و محتوایی تولید کنید که بتواند به این موارد پاسخ دهد.
با هر قطعه ای از محتوا که تولید و به بازار عرضه میکنید،باید پاسخ این سوال مصرف کنندگان را دهید:
“چه منفعتی برای من خواهد داشت ؟ “
با رشد تکنولوژی و افزایش روز افزون دستگاه های هوشمند، به همین میزان در محتوای بصری و متنی نیز تنوع ایجاد شده است.
امروزه مخاطبین علاقه مند به دیدن و شنیدن موضوعات مورد علاقه خود در سریع ترین حالت ممکن هستند.
به همین دلیل حضورمحتوای ساخته شده توسط شما در هر یک از این حالات ،
به همان نسبت به شناخته شدن برندتان کمک به سزایی میکند.
از سویی کاربرد تولید محتوا تنها محدود به راه اندازی و بهینه سازی وب سایت ها نبوده و شبکه های اجتماعی، تلویزیونی، روزنامه ها و مجلات و.. همگی بر بستر محتوا هستند.
در ادامه با ما همراه باشید تا با جدیدترین و محبوب ترین روش های ساخت انواع محتوا آشنا شوید.
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟
غالب ترین شکل محتوا در وب سایت ها، مربوط به پست ها و مقالات منتشر شده ی آموزشی و تجاری میباشد.
الگوریتم های گوگل به گونه اییست که تنها با انتشار محتوای نوشتاری مفصل،
ارزشمند و جدید میتوان ترافیک زیادی را به سمت وب سایت خود جلب کرد.
چرا که این سبک از محتوا به صورت تخصصی، مصرف کنندگان و مخاطبین را با محصولات، برند و خدمات ما آشنا میکند.
از سویی به علت فضای بیشترنسبت به انواع محتوا دیگر، یک محتوای متنی برای پاسخ به سوالات،
آموزش مفاهیم و موضوعات محبوب مخاطبین مطابقت بیشتری دارد.
علاوه بر این چنانچه در حوزه سئو و بهینه سازی سایت فعالیت میکنید،
با یک محتوای متنی و seo کلمات کلیدی مربوط به آن ،شاهد رشد چشمگیری در میزان ترافیک سایت خواهید بود.
این نوع از محتوا آنلاین اجازه میدهد تا با انتخاب چندین کلمه کلیدی هدف دار، در موتور های جستجو رتبه خوبی را نیز کسب کنید.
نکته جالب دیگر در مورد وبلاگ نویسی این است که به راحتی میتوان آن را در اکثر وب سایت ها گنجاند.
جهت کسب نتیجه مطلوب، پست ها و مقالات وبلاگی در بهترین حالت بین 300 الی 2000 کلمه متغیر باشند.
اغلب اوقات سئوکاران از چنین پست هایی برای ایجاد ترافیک ارگانیک و ایجاد محتوایی مرتبط با جستجوی کاربران استفاده میکنند.
کتاب های الکترونیکی و گزارشات با قابلیت درج مطالب بیشتر امکان ارائه اطلاعات بیشتری به مخاطبین را فراهم میکند.
به طور معمول،طول این نوع تولید محتوا حدود 3000-5000 کلمه بوده و معمولاً به صورت PDF قابل بارگیری است.
امروزه ثابت شده که محتوای طولانی به این سبک برای هر حوزه تجاری یا آموزشی ارزشمند است.
در نهایت ، هدف تولید و عرضه این نوع محتوا متنی ارتقاء سطح تخصص و دانش صنعت میباشد.
کتاب های الکترونیکی میتوانند رتبه بندی شما را برای کلمات کلیدی بهبود داده و درعین حال بینش ارزشمندی را برای خوانندگان ارائه دهند.
هرچند ممکن است عرضه کتاب یا گزارشات این چنینی بیشتر از وبلاگ ها زمان ببرد،
اما آمارها حاکی از آن است که در جلب توجه افراد و ایجاد تخصص فوق العاده موثر هستند.
تا یک دهه پیش پادکست ها اهمیت چندانی نداشتند، اما در حال حاضر بیش از 29 میلیون قسمت پادکست روی آنتن میرود.
بیش از نیمی از شنوندگان آمریکایی حداقل به یک قسمت پادکست و 32٪ به طور منظم به آنها گوش میدهند.
طبق نموداری از Statista ، تخمین زده میشود که تا سال 2022 تعداد 132 میلیون شنونده پادکست وجود داشته باشد!
در نتیجه این سبک از انواع محتوا ایده ای هوشمندانه برای برخی خدمات و آموزش ها میباشد که قابل به کارگیری است.
پادکست ها یک تاکتیک جذاب و شخصی هستند که در آن می توانید با کاربران صمیمیت و نزدیکی بیشتری را پیدا کنید.
حتی افرادی که علاقه مند به خواندن نیستند، می توانند با گوش دادن به پادکست شما با محصولات و ایده های برندتان آشنا شوند.
همچنین پادکست به کاربران انعطاف بیشتری را خواهد داد!
به عنوان مثال میتوانند در حین ورزش یا رانندگی به پادکست گوش دهند،
درحالی که خواندن یک مقاله نوشته شده در این حالت ممکن نیست.
چناچه کسب و کار شما به طور مداوم محصولات ،به روزرسانی ها یا اطلاعات جدیدی را برای خوانندگان به اشتراک میگذارد،
یک خبرنامه میتواند سبکی عالی برای ارائه محتوای دیجیتالی باشد.
همانطور که در مقالات نوشته شده قبلی مشاهده کردید، محتوای ایمیلی یکی از برترین روش های دیجیتال مارکتینگ میباشد.
ایمیل ها یک تولید محتوا ساده ،مختصر و به طور کلی کوتاه هستند که ساخت آنها نیز بسیار آسان است.
نکته اصلی این است که با یک استراتژی درست به ایمیل های خود معانی با ارزش برای مخاطبین داده تا در پوشه هرزنامه یا سطل زباله قرار نگیرند. استفاده از محتوای ایمیلی باعث میشود که دسترسی بهتری به مخاطبین داشته و بازخورد آن ها را نیز به سرعت دریافت کنید.
به طور مثال میتوان یک محتوای ایمیل نیمه شخصی را براساس رفتار کاربر ایجاد کرده که در مواقع لزوم به طور خودکار عملیات خاصی را انجام دهد.
بر خلاف حالت سنتی خبرنامه و روزنامه ها، ایمیل ها با دربر داشتن مطالب مورد نیاز مخاطبین ،محبوب و موثرتر عمل میکنند.
آیا می دانید 75 میلیون نفر در ایالات متحده هر روز یک ویدیو آنلاین مشاهده می کنند؟
سهولت استفاده و دسترسی به محتوای ویدئویی در چند سال گذشته باعث شده که این محتوا برای هر کسب و کاری با هر شکل و اندازه مورد استفاده قرار گیرد.
مارک زاکربرگ موسس فیس بوک معتقد است که بیشتر محتوای آنلاین در آینده نزدیک ویدیویی خواهد بود!
قانع نشده اید؟
نگاهی به اطرافیانتان بی اندازید!
معمولاً چقدر زمان صرف تماشای انواع پلتفرم های ویدئویی،از جمله تلویزیون زنده، برنامه های شبکه های اجتماعی میکنند؟
یکی از دلایل محبوبیت این فرم تولید محتوا این است که میتوان آن را تا حدی منعطفانه تماشا کرد.
علاوه بر این شانس بیشتری برای جلب توجه بینندگان با یک ویدیو کلیپ 30 ثانیه ای وجود دارد تا خواندن یک مقاله طولانی!
در نتیجه ویدئوی زنده یکی دیگر از انواع محتوای دیجیتالی محبوب است که بسیاری از برند ها از آن برای ایجاد تعامل با مخاطبان خوداستفاده می کنند.
طبق تحقیقات فیس بوک، مردم سه برابر بیشتر از دیگر محتواها با یک ویدئو درگیر میشوند.
مردم عاشق شنیدن مطالب مورد علاقه شان از زبان متخصصان و رهبران هستند.
در واقع شنیدن مطالب از زبان یک متخصص میتواند اعتماد افراد را به راحتی صرف نظر از موضوع مورد بحث جلب کند.
در شیوه عرضه محتوا به سبک رهبری، میتوانید مصاحبه هایی را در رابطه با حوزه فعالیتتان با رهبران محبوب انجام دهید.
و یا از آنها بخواهید که نظر خود را در پست ، وبلاگ و یا شبکه های اجتماعی شما نشر دهند.
در واقع این تعاملات را می توان در قالب یک وبلاگ، مصاحبه پادکست ، ویدئو یا حتی وبینار انجام داده و سپس از طریق انواع سایت های توزیع محتوا به اشتراک گذاشته شد.
بیشتر بخوانید : الگوریتم های گوگل در سال 2021
اینفوگرافیک ها سبک نسبتا جدیدتری از انواع محتوا هستند که به راحتی نیز قابلیت اشتراک گذاری و مصرف دارند.
یک اینفوگرافیک طراحی بصری جالبی از اطلاعات و آمار ایجاد میکند و خواندن آنها بسیار ساده تر از فهرستی از اعداد و متن است.
خوانندگان متون عاشق اینفوگرافیک هستند زیرا اغلب درک و هضم مفاهیم را آسان تر می کنند.
در واقع سی برابر بیشتر احتمال دارد که مخاطبین شما یک قطعه محتوا را در قالب اینفوگرافیک تماشا کنند،
تا محتوایی که فقط به شکل متن نوشته شده است.
اگر بسیاری از مطالب وب سایت یا کسب و کار شما بر اساس آمار و ارقام استوار است،
تبدیل این مقالات به محتوای اینفوگرافیک برای پیشبرد ترافیک بیشتر موثر است.
از سویی ابزارهای متعددی برای کمک به شما در ایجاد محتوا به صورت آنلاین نیز وجود دارد.
به طور مثال وب سایت های Visme.co و همچنین PiktoChart و Canva یک گزینه عالی و جذاب هستند.
برای استفاده از این ابزارها ،کافیست داده هایی را که میخواهید اضافه کنید تا آنها را به شیوه ای هنری و درعین حال خواندنی مرتب کنند.
بیشتر بخوانید : ابزار های سئو ( رایگان ، اما کاربردی )
کافیست تا عبارت ” چگونه ” را در گوگل سرچ کنید تا این موتور جستجو بیشمار پیشنهاد را به شما بدهد.
در واقع گوگل دریافته که سوالات شامل عبارت “چگونه” در پانزده سال گذشته در حدود 140 درصد افزایش داشته اند.
تا به حال به این فکر کرده اید که در حوزه کسب و کار شما ، مردم نیازمند آموزش چه چیزی هستند ؟
بله درست فکر کردید !
یکی از مفید ترین انواع محتوا ،ساخت راهنمای آموزشی با کمک فرمت های ویدیویی، اینفوگرافیک، مقاله و… است.
اگر هنوز نمیدانید که راجب به چه موضوعی باید محتوای اموزشی خود را بسازید، کافیست تا نگاهی به رایج ترین سوالات مشتریان بیندازید.
به طور مثال Shopify در وبلاگ خود این کار را عالی انجام می دهد!
یعنی عرضه راهنمایی های متعددی که به کارآفرینان کمک میکند تا فروشگاه های آنلاین خود را با این پلت فرم راه اندازی کنند.
شکی نیست که هر کسب و کاری باید از رسانه های اجتماعی به نحوی استفاده کند.
اما استفاده از بسترهای رسانه های اجتماعی شما به عنوان شبکه های توزیع محتوا به تنهایی کافی نیست.
در واقع باید محتوایی را ایجاد کنید که در میان انبوهی از داده هایی که در روز به اشتراک گذاشته میشوند، دیده شوید.
همچنین بسیاری از شبکه های اجتماعی ویژگی های جدیدی را منتشر کرده اند که مشاغل میتوانند از آنها برای تعامل بیشتر با پیروان خود و تسریع چرخه فروش استفاده کنند.
به عنوان مثال در Instagram و Snapchat ،میتوانید استوری ایجاد کنید یا چت های زنده را با بینندگان خود به اشتراک بگذارید.
حتی می توانید از ابزارهایی مانند نظرسنجی یا ارسال پرسش و پاسخ را برای تعامل بیشتر با کاربران استفاده کنید.
علاوه بر این پلتفرم های اجتماعی خرید محصولات را مستقیماً از طریق پست برای مشتریان آسان تر میکند.
به طوری که شبکه ای چون اینستاگرام اجازه میدهد تا لینک هایی در پست یا استوری ها قرار داده
و مخاطبین را به سمت وب سایت خود هدایت کنید.
به یاد داشته باشید که تولید محتوا در شبکه های اجتماعی خود را به طور 100 درصد تبلیغاتی انجام ندهید.
اکثر کاربران این رفتار را بسیار آزاردهنده دانسته و به احتمال زیاد دیگر شما را دنبال نخواهند کرد.
بیشتر بخوانید : افزایش سرعت لود سایت و نقش آن در سئو
وبینارها شکل دیگری از انواع محتوا جذاب هستند که میتوانند برای آموزش مشتریان معجزه کنند.
امروزه ثابت شده که وبینارها برای افزایش نتایج بازاریابی ،فروش و میزان مشارکت بسیار موثر هستند.
بر اساس تحقیقات ClickMeeting ، 76 درصد از خریداران B2B پس از تماشای وبینار اقدام به خرید کرده اند.
بدیهی است که وبینارها باید جذاب و مرتبط باشند تا مخاطبان شما را درگیر خود کنند.
اکثر بینندگان ترجیح میدهند وبینارها بین سی تا چهل و پنج دقیقه طول بکشد.
همچنین، 92 درصد از بینندگان علاقه منداند تا از طریق جلسه پرسش و پاسخ زنده تعاملاتی داشته باشند.
نکته هوشمند دیگر این است که با سایر رهبران فکری در صنعت خود همکاری کنید تا نظر متخصصان آنها را بشنوید و محتوای اختصاصی ارائه دهید.
یکی از سوالات متداول دوستان و همراهان این است که چگونه تولید محتوا کنیم ! تولید محتوا باید به نوعی خاص باشد به صورتی که اولین بار است همچین محتوایی تولید میشود.
البته باید توجه داشت که تنها ساخت محتوا برای یک برند کارساز نبوده و باید برای موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا نیز داشته باشید.
تولید محتوا مدل های بسیاری دارد که در این مقاله به 9 مدل با ارزش آن پرداختیم.
مدل ها عبارت اند از : پست ها ، کتاب های الکترونیکی ، پادکست ها ، تصاویر و اینفوگرافیک ، ایمیل و ساخت خبرنامه و غیره که بیشتر در این باره ، در محتوا خود صحبت کرده ایم.
تولید محتوا ” پادشاه سئو ” است.
این جمله تکراری است و در تمام پلتفرم ها قابل مشاهده است.
ولی نکته ای که حائز اهمیت است و بیشترین تائیر را در سئو و بهینه سازی سایت دارد ، تازگی محتواست.
با داشتن یک محتوا مناسب میتوانید یک قدرت فوق العاده را به سایت خود اضافه میکنید.