جالب است که بدانید سالانه بیش از دو تریلیون جستجو در گوگل برای یافتن خدمات و یا محصولات صورت میگیرد.
مهم تر از آن اینکه یک نماینده گوگل در سال 2018 اظهار داشت 46 درصد از جستجوهای Google دارای هدف محلی هستند!
این آمار برای نشان دادن تاثیر گوگل روی چیزی که مخاطبان در نتایج جستجو به دست می‌آورند کافی به نظر می‌رسد.
از همین روی پیشنهاد میشود برای دیدن شدن کسب و کار خود، بر روی سئو محلی یا همان local seo نیز تمرکز کرده و آن را به کارگیرید.
امروزه مباحت سئو (seo) و بهینه سازی سایت به یکی از مهمترین بخش های هر تجارتی در حوزه دیجیتال مارکتینگ بدل شده است.
به طور کلی سئو مجموعه ای از روش ها به منظور افزایش بازدید در نتایج موتور های جستجو میباشد.
سئو محلی نیز به عنوان یکی از راهکارهای موجود ،برای جذب ترافیک و بازدید بیشتر از سوی مخاطبین محلی نزدیک به کسب و کار شما میباشد.
در واقع فاصله کم، برجسته بودن و ارتباط با نیاز مخاطبین،سه ستون اصلی در جستجوی های محلی است.
local seo مجموعه وسیعی از تلاش های فنی و خلاقانه را برای متقاعد کردن موتورهای جستجو به کار میگیرد تا عنوان یک پاسخ مناسب برای جستجوی نزدیک به یک مکان، دیده شوید.
در نتیجه اگر صاحب یک شغل محلی یا یک تجارت بزرگ هستید،
بهینه سازی سئو محلی باید به عنوان یک نوع از خدمات به مشتریان در دستور کارتان باشد.
این روش تضمین میکند که کاربران انلاین نزدیک شما میتوانند به راحتی محل کسب و کارتان را پیدا کرده و با آن ارتباط برقرار کنند.
آیا کسب و کار شما دقیقاً در زمانی که مشتریان محلی به دنبال آن هستند ظاهر میشود؟
آیا آنها شما را از بین همه مشاغل محلی که محصولات و خدمات یکسانی را ارائه میدهند انتخاب می کنند؟
بهینه سازی موتورهای جستجوی محلی نیاز به یک رویکرد استراتژیک و هدفمند دارد که متمایز از SEO عمومی است.
البته اگر به طور کلی در زمینه سئو ارگانیک تجربه داشته اید ، هر آنچه که در این حوزه آموخته اید در سئو محلی نیز صدق میکند.
تفاوت اصلی این است که سئو ارگانیک معمولا مخاطبین جهانی دارد،
درحالی که local seo معمولا تمرکز خود را به یک محدوده جغرافیایی خاص در اطراف یک کسب و کار محدود میکند.
همچنین این استراتژی بر بازاریابی نام تجاری ، محصولات و خدمات شما برای مشتریان محلی و مشتریان متکی است.
در نتیجه seo محلی برای مشاغل کوچکتر که در سطح منطقه فعالیت میکنند ، برخلاف سطح جهانی بسیار ضروری است.
با تمرکز بر روی کارهای سئو محلی ، میتوانید برندهای بزرگتری را که به طور معمول گسترده تر بهینه سازی میکنند،
خنثی کرده و به جای آن پیشنهادات ارزشمند خود را عرضه کنید.
در واقع الگوریتم های جداگانه ای هم بر عملکرد سئو محلی و سئو عمومی گوگل حاکم است، البته این دو وجه اشتراک های زیادی نیز دارند.
به طور کلی اما آنچه که بر حسب الگوریتم محلی موجب متمایز شدن یک کسب و کار محلی بر رقبای خود میشود، مفهوم مجاورت یا نزدیکی آن با کاربر میباشد.
به طور مثال یک فروشنده مجازی کفش در تهران به ارتباط با یک مخاطب آنلاین جهانی که به دنبال کفش است، نیازی ندارد.
در عوض باید در SERP های محلی برای کاربرانی که فاصله مکانی و جغرافیایی نزدیکی با آنها دارند، برجسته باشند.
ساده ترین و بهترین تحلیل در الگوریتم محلی GOOGLE و بهبود local seo به کارگیری سه عامل فاصله کم، برجسته بودن و ارتباط با نیاز مخاطبین میباشد.
با ما همراه باشید تا با بهترین روش های بهبود بهینه سازی سئو در سطح محلی آشنا شوید.
بیشتر بخوانید : الگوریتم های گوگل
تا به حال شده که نام یک فروشگاه یا کسب و کاری را در گوگل سرچ بزنید ؟
در این شرایط در سمت راست صفحه یک کادری ظاهر شده که به آن پروفایل تجاری گوگل میگویند و حاوی مقداری زیادی اطلاعات تجاری در رابطه با آن کسب و کار است.
بهینه سازی حساب Google شما (معروف به پروفایل تجاری) شاید موثرترین روش برای رتبه بندی بالاتر در Google Maps و همچنین به بهینه سازی local seo باشد.
وقتی همه اطلاعات درخواستی را در داشبورد حساب Google برای کسب و کار من ارائه دهید،
همه این اطلاعات به پروفایل کسب و کار شما اضافه میشود که در نتایج محلی جستجوی Google، پنل دانش Google Search و Google Maps نشان داده میشود.
به منظور بهینه سازی پروفایل تجاری خود در Google :
پست ها (اعلام محصولات ، رویدادها و پیشنهادات ویژه) را در پروفایل تجاری خود با استفاده از داشبورد Google منتشر کنید.
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟
از مشتریان راضی خود بخواهید تا نظرات خود را برای شما بنویسند.
واداشتن مشتریان به نوشتن نظرات درخشان برای کسب و کار شما نه تنها سئو محلی را بهینه میکند بلکه مشتریان محلی بیشتری را به خرید از شما ترغیب میکند.
نظرسنجی مصرف کننده محلی BrightLocal 2017 نشان میدهد که 85 درصد از مشتریان به بررسی توصیه های شخصی دیگر افراد خریدار اعتقاد دارند.
چند نکته برای تشویق مشتریان به درج نظرات خود :
جستجوی صوتی در سالهای آینده به سرعت رشد خواهد کرد!
بنابراین ، در local seo ،بهینه سازی نحوه پرسش افراد هنگام صحبت با دستگاه ها ،بر خلاف نحوه تایپ جستجوهای آنها بسیار مهم است.
در اصل ،مشتریان شما در مقایسه با جستجوی معمولی از کلمات کلیدی طولانی تر در هنگام جستجوی صوتی استفاده میکنند.
به همین دلیل باید SEO محتوای خود را بیشتر متناسب با لحن مکالمات افراد تنظیم کنید.
به عنوان مثال برای شروع سوالات سنتی (چه کسی ، چه ، چه زمانی ، کجا ، چرا و چگونه) را به کار بگیرید.
در نظر گرفتن نیت کاربر هنگام بهینه سازی صدا نیز بسیار مهم است زیرا این جستجوها اغلب زمانی انجام می شود که کاربر به اطلاعات خاصی نیاز دارد.
اگر مشتری بالقوه از جستجوی صوتی برای پرسیدن ساعات کاری شما استفاده می کند ،این اطلاعات نیز باید به آسانی در دسترس باشد.
هیچ چیز مانند تولید محتوای که مستقیماً به یک موضوع محلی مربوط میشود، توجه مشتریان محلی شما را جلب نخواهد کرد!
برخی از استراتژی های این روش عبارتند از :
فرض کنید شما یک مشاور املاک محلی هستید.
میتوانید صفحات متفاوتی ایجاد کنید که رویدادهای خبری یا تغییرات در بازار املاک محلی نشان دهید. این استراتژی همچنین می تواند به شما در کسب رتبه سئو محلی برای هر مکان خاص نیز کمک کند.
بیشتر بخوانید : تولید محتوا چیست ؟ چگونه تولید محتوا کنیم ؟
مطالعه 2018 Stone Temple که روندهای موبایل و دسکتاپ 2017 را مورد بررسی قرار داد،
نشان داد که تغییر به سمت موبایل سریعتر از آنچه انتظار میرود رخ میدهد.
بازدیدهای موبایلی از سایتها از 57 درصد در سال 2016 به 63 درصد در سال 2017 افزایش یافته است.
همچنین بازدید کلی از وب سایت ها از کامپیوتر رو میزی از 43 درصد در سال 2016 به 37 درصد در سال 2017 کاهش یافته است.
مطالعه دیگری در سال 2017 از Acquisio نشان داد که 75 درصد از کل جستجوهای تلفن همراه با مضمونی محلی هستند.
این تأیید می کند که شما باید وب سایت خود را برای موبایل بهینه سازی کنید تا بتوانید در SEO محلی عملکرد خوبی داشته باشید.
چند نکته برای دستیابی بهینه سازی مناسب موبایل :
کلمات کلیدی شما باید مربوط به مشتریان محلی خودتان باشد. منطقی است، اینطور نیست؟
Google Keyword Planner به شما این امکان را میدهد تا جستجوهای کلمات کلیدی را بر اساس مکان فیلتر کنید.
به این ترتیب از اصطلاحات جستجوی محبوب برای یک منطقه مشخص بهره مند میشوید!
لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با هدف کمک میکند تا در local seo بهبود پیدا کرده و دیده شوید.
همچنین ،سعی کنید تا نقاط دیدنی و خاص اطراف منطقه کسب و کار خود را در محتوای تولید شده بگنجانید.
به عنوان مثال ،اگر رستوران محلی شما در کرج واقع شده، در سایت خود به “غذا خوردن در رستوران ارکیده کرج” اشاره کنید.
اگر کسب و کار شما دارای بیش از یک مکان یا چند شعبه در شهر های مختلف است،ساخت صفحات مکان ضروری هستند.
این صفحات باید حداقل موارد زیر را ارائه دهند:
اگر فقط یک مکان و شعبه دارید ، ایجاد صفحه “درباره ما” که بر موضوعات محلی تمرکز دارد ، ضروری است.
به عنوان مثال ،اگر یک رنگ و ابزار فروشی دارید ،صفحه “درباره ما” مکان مناسبی برای ذکر مشارکت مغازه شما در تهیه رنگ ساختمان های محلی است.
بیشتر بخوانید : گوگل ترندز چیست ؟
دایرکتوری های تجاری آنلاین وب سایت هایی مانند Yelp ، Foursquare ، MapQuest و YellowPages هستند.
نه تنها نام کسب و کار ، آدرس و شماره تلفن شما در این فهرستها به دیده شدن کمک میکند ، بلکه SEO محلی شما را نیز ارتقا می دهد.
برای فعالیت در دایرکتوری ها باید موارد زیر را ذکر کنید :
بر اساس مطالعه عوامل رتبه بندی سئو محلی Moz در سال 2017 ، سیگنال های پیوند به ترتیب اولین و دومین فاکتور مهم برای نتایج seo محلی و نتایج ارگانیک هستند.
سیگنال های پیوند ، لینک هایی هستند که به سایت شما اشاره می کنند البته کیفیت این لینک ها برای تقویت SEO محلی شما بسیار مهم تر است.
چند نکته برای دریافت بک لینک با کیفیت بالا :
بیشتر بخوانید : انواع سئو و روش های بهینه سازی سایت
جمع کردن همه محصولات یا خدمات خود در یک صفحه بزرگ ،وسوسه انگیز است!
اما جمع آوری همه چیز در یک صفحه local seo سایت شما را چندان قوی نخواهد کرد و باعث کاهش رتبه شما میشود.
چرا که موتور های جست و جو برند شما را در یک زمینه خاص با اعتبار بالا در نظر نمیگیرند.
سئوی محلی برای هر شغلی است که دارای مکان فیزیکی است و در آن به مشتریان خوشامد میگوید یا هر شغلی که به یک منطقه جغرافیایی محلی خاص سرویس می دهد.
با اجرای این 10 مورد کاربردی ، اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما نه تنها در بهینه سازی محلی سرآمد است،
بلکه هنگام معرفی ویژگی های جدید SEO نیز، پایه محکم و درستی دارد.
بیشتر بخوانید : ابزارهای سئو ( رایگان ! اما کاربردی )
در حالی که هرکسی در جهان با سئو و قدرت کافی میتواند برای جستجویی مانند “نحوه تعمیر لوله کشی ” رتبه بندی شود ،فقط مشاغل محلی میتوانند برای جستجوهای با هدف بیشتر ، مانند “لوله کش نزدیک من” یا “بهترین لوله کش” دیده شوند.
البته به منظور کسب نتیجه دلخواه خود در سئو محلی باید قدرت تشخیص مکان های مورد نیاز برای دیده شدن کسب و کارتان را داشته باشید.
یعنی چی ؟
در حال حاضر نتایج گوگل به شدت تحت تاثیر مکان شخص جست و جو کننده سفارشی میشوند.
محلی سازی را میتوان بزرگترین شخصی سازی GOOGLE برای نتایج خود دانست که وروردی ها را فیلتر کرده و تنها نهاد های نزدیک به خود را مشاهده میکنند.
در نتیجه خواه شما در جستجوی خود نام شهری را ذکر کنید یا خیر، اولولیت نتایج با مکان های نزدیک به محل شماست.
بسته های نتایج محلی شگفت انگیز!
کافیست تا در مرورگر خود واژه کفش فروشی را جست و جو کنید تا متوجه منظور ما شوید!
بسته های محلی معمولا بالاتر از نتایج عادی ارگانیک گوگل ظاهر شده و از لیست مشاغل محلی نزدیک به شما تشکیل شده اند.
در این بسته نتایج محلی ،هر بخش خلاصه ای کوتاه از اطلاعات آن کسب و کار دار در بر میگیرد که برای جزئیات بیشتر میتوان روی آن کلیک کرد.
هنگامی که کاربر اینترنت روی لینک “مکان های بیشتر” در یک بسته محلی کلیک میکند،
این رابط میتواند بسیاری از صفحات مشاغل محلی رتبه بندی شده، همراه با نقشه فعلی را فهرست کند.
بیشتر بخوانید : اصول سئو چیست ؟
به طور خلاصه ، گوگل اکنون باهوش تر از 10 سال پیش است.
برای این نوع جستجوهای محلی ،موتورهای جستجو درک میکنند که آنچه کاربر میخواهد پیشنهادات یا لیست های تجاری بر اساس موقعیت مکانی است،
بنابراین این دقیقاً همان چیزی است که آنها در صفحات نتایج موتورهای جستجوی محلی (همچنین SERPs) ارائه میدهند.
به همین دلیل است که بهینه سازی جستجوی محلی مهم است و ارزش سرمایه گذاری در کنار SEO استاندارد برای وب سایت شما را دارد.
چنانچه در این خصوص نیاز به مشاوره و انجام خدمات خواهید داشت، متخصصان وب جوان آماده خدمت رسانی به شما هستند.
