امروزه با گسترش دستگاه های هوشمند و انواع و اقسام شبکه های اجتماعی ، تولید محتوا ،بخصوص محتوای بصری به یکی از مهم ترین جنبه های دیجیتال مارکتینگ بدل شده است.
مردم روزانه از طریق تلویزیون، رادیو ، اینترنت و… با حجم بالایی از محتوا روبرو هستند که بی شک دیده شدن تجارت شما در میان آن ها نیازمند یک استراتژی حرفه ای است.
از سویی تجارت هایی که دارای استراتژی تولید محتوا موفق هستند عملکرد بهتری داشته و ROI (بازگشت سرمایه ) بازاریابی بالاتری دارند.
حال سوال اینک است که استراتژی محتوا چیست؟ چرا قبل از تولید محتوا داشتن یک برنامه ریزی تولید محتوا مهم تر است؟
در تعریف استراتژی محتوا برنامه ریزی، اجرا، ارتقاء و مدیریت مستمر چرخه عمر محتوا برای حمایت از ابتکارات کلیدی تجاری میباشد.
در اصل ، این روند استراتژی محتوا ،برای هدایت ترافیک ، مشتریان ، مشارکت ، فروش و سایر نتایج کسب و کار از طریق محتوا است.
بنابراین هنگامی که استراتژی تولید محتوا به خوبی اجرا شود ، یکی از مهمترین اجزای بازاریابی دیجیتالی شما رقم خواهد خورد.
اما باید توجه کرد که برای ایجاد محتوای عالی زمان و هزینه لازم است.
بنابراین چه پست های وبلاگ را برون سپاری کنید و چه فیلم های داخلی تهیه کنید، داشتن یک برنامه منظم برای دستیابی به نتایج دلخواه بسیار مهم است.
فرض کنید که پلن استراتژی شما یک دفترچه برنامه ریزی است که عمل و هدف های تجارتتان را پیش می برد.
به این ترتیب در هر مرحله از فرآیند دیجیتال مارکتینگ خود ، میدانید که باید به چه سمت و سویی رفته و چه کاری را انجام دهید.
استراتژی محتوا یک فعالیت تجاری در سطح بالاتری نسبت به بازاریابی محتوا است.
به طور کلی یک برنامه ریزی تولید محتوا نقشه راهی است که بازاریابی محتوایی شما را هدایت می کند.
این تصمیم گیری به این منظور میباشد که محتوای شما بر چه کسانی تأثیر گذاشته و نتایج مورد نظر را تعیین می کند.
از سوی دیگر ، بازاریابی محتوا فرایند سازماندهی، زمان بندی، ایجاد، انتشار، توزیع و ترویج قطعات محتوا است.
در نتیجه بازاریابی محتوا تاکتیک هایی است که از استراتژی تولید محتوا ناشی می شود.
بیشتر بخوانید : تولید محتوا چیست و چگونه تولید محتوا کنیم ؟
هرگز بدون اطلاع از مقصد نمی توانید برای سفر برنامه ریزی کنید!
برنامه ریزی تولید محتوا تضمین می کند که تلاش های بازاریابی محتوا شما را در مسیر درست قرار می دهد.
بدون یک استراتژی مشخص ، ممکن است زمان زیادی را برای تولید محتوایی که تأثیر گذاری بالا و نتایج تجاری مورد نظر شما را ندارد هدر دهید.
در بهینه سازی صفحات وب سایت و بازاریابی، استراتژی محتوا و استراتژی سئو دست به دست هم میدهند.
همچنین بخش مرکزی یک استراتژی موثر شناسایی سوالات، خواسته ها، نقاط حساس و چالش هایی است که مخاطبان شما را به سمت عمل سوق می دهد.
سپس ، شما کلمات کلیدی استراتژیک را برای تعیین نحوه جستجوی مخاطبان و ایجاد راه حل های مورد نیاز آنها انجام می دهید.
در نهایت ، محتوایی حول این موضوعات ایجاد می کنید که هدف جستجوی آنها را برآورده می کند.
به این ترتیب استراتژِی تولید محتوا به برند شما اجازه میدهد تا دقیقاً در زمانی که مخاطبان بیشترین نیاز را به یک موضوعی دارند، با آن ها ارتباط برقرار کند.
مزایای SEO استراتژی محتوا و بازاریابی آن را دست کم نگیرید.
امروزه برندهایی بیشتری سهم بازار را در اختیار دارند که سرمایه گذاری زیادی در جستجوی ارگانیک انجام میدهند.
بیشتر بخوانید : تحقیق کلمات کلیدی سایت چیست ؟
فرض کنید که کاربران در یک سفر آشنایی با تجارت شما قرار دارند!
به عنوان بازاریاب یک تجارت ،باید یک استراتژی تولید محتوا ایجاد کنیم که مخاطبان هدف ما را در مرکزیت این تجارت قرار دهد، نه برعکس.
نقشه برداری از سفر کاربران به شما کمک میکند تا لحظات کلیدی را که بر تصمیم آن ها تأثیر میگذارد ،شناسایی کنید.
مانند زمانی که آنها مخاطبین متوجه نیاز خود به خدمات شما بوده و حال باید تصمیم به استفاده از این خدمات بگیرند.
سپس ،محتوایی را توسعه دهید که آگاهی از نام تجاری را تقویت کرده ،مشکلات را حل کرده و بر تصمیمات تأثیر بگذارد.
این فرآیند ممکن است شامل پست های وبلاگ، مقالات و فیلم هایی باشد که به سوالات مشتری شما پاسخ میدهد.
صرف نظر از محتوایی که تولید میکنید ،از همسو بودن آن با اهداف کاربران خود اطمینان حاصل کنید.
به عبارت دیگر ،مطمئن شوید که نوع محتوا ،اطلاعات و پاسخ هایی را که شخصی در جستجوی یک کلمه کلیدی معین لازم دارد را ارائه می دهد.
شناسایی هدف و نیت از جستجو در برنامه ریزی تولید محتوا بسیار مهم است.
به طور مثال اگر کسی در جستجوی اطلاعات آموزشی بوده و چیزی که شما ارائه میدهید یک محصول است، احتمالاً Google نتیجه دیگری را با صفحه شما جایگزین خواهد کرد.
به یاد داشته باشید که همسویی با هدف جستجو ، سنگ بنای الگوریتم های گوگل است.
بیشتر بخوانید : لیست الگوریتم های گوگل از ابتدا تا 2021
در کنار محتوای کامل قیف و همسویی آن با هدف، اکوسیستم محتوای شما باید به طور آگاهانه ساختار یافته باشد.
به همین منظور، خوشه های موضوعی یک راه موثر برای افزایش ترافیک ارگانیک کلمات کلیدی مرتبط هستند.
در واقع یک خوشه موضوعی یک سبکی از تولید محتوا است!
این سبک شامل یک بخش مرکزی میباشد که به طور کامل به موضوعی گسترده در سطح بالا می پردازد.
سپس این صفحه اصلی توسط تعدادی از صفحات خوشه ای مرتبط پشتیبانی میشود که دارای محتوای فرعی هستند.
در نهایت نیز صفحه اصلی شما به تمام صفحات خوشه ای و بالعکس از طریق پیوندهای داخلی متصل می شود.
از مزیت های این استراتژی تولید محتوا میتوان به درک بهتر موضوع و روابط بین موضوعات برای موتور های جستجو اشاره کرد.
در عین حال ، به مخاطبان شما کمک میکند تا به راحتی پاسخ ها و اطلاعات مرتبط را پیدا کنند.
صرف نظر از شناخت هدف کاربران از جستجو موضوعات و محتوای موجود در اینترنت باید اهداف تجاری خود را نیز مشخص کنید.
در واقع قبل از شروع هرگونه استراتژی بازاریابی محتوا ، تعیین اهداف و KPI های تجاری مهم است.
به هر حال، بدون هدف گذاری نمی توانید یک برنامه ریزی تولید محتوا داشته و میزان موفقیت خود را بسنجید.
اهداف ، استراتژی محتوای شما را هدایت می کنند، بنابراین اهداف خود را بر اساس نتایجی که می خواهید به آنها برسید بسازید.
در بررسی اهداف مطمئن شوید که مشخص، قابل اندازه گیری، دست یافتنی، واقع بینانه و محدود به زمان هستند.
بیشتر بخوانید : تولید محتوا اینستاگرام و ایده های جذب فالوور
در مرحله بعد ، وقت آن است که درباره مخاطبان خود تحقیق کنید!
این مرحله بسیار مهم است زیرا توسعه یک استراتژی تولید محتوا که مخاطبان اشتباه را هدف قرار میدهد، منجر به هدر رفتن زمان و پول شما میشود.
بخشی از مخاطبان ممکن است ویژگی های افراد خریدار را در آن بازار نشان ندهد.
اما این چارچوب مفیدی است که به شما کمک میکند بازاریابی خود را هدفمندتر کنید.
در نتیجه هرچه بازاریابی شما هدفمندتر باشد ، احتمال اینکه موثر (و کارآمد) باشد بیشتر است.
امروزه انواع مختلفی از معیارها و داده های جمعیت شناختی وجود دارد که میتوانید برای تقسیم بندی مخاطبین خود بسته به آنچه که کسب و کار شما می فروشد، استفاده کنید.
به عنوان مثال ،ویژگی های شخصیت خریدار برای بازاریابی B2C ممکن است شامل موارد زیر باشد :
حسابرسی محتوا به معنای فهرستی کامل از ارزیابی تمام محتوای قابل نمایش در وب سایت شما،
از جمله صفحات فرود، پست های وبلاگ ،مقالات ،کتاب های الکترونیکی ،سوالات متداول، فیلم ها، اینفوگرافیک ها، و.. است.
این حسابرسی به شما کمک می کند تا موارد زیر را تشخیص دهید :
هنگام بررسی و ارزیابی استراتژی تولید محتوای خود ، تنها شناخت مشتریان کافی نیست.
به منظور داشتن یک استراتژی محتوای قوی و متمایز ، باید یک تحلیل رقابتی نیز انجام دهید.
هنگامی که بخش های شناسایی مخاطبان را مشخص کردید، سفر مشتری در مسیر خرید را نیز ترسیم کنید.
مشتریان بالقوه چه می کنند؟
کجا آنلاین میشوند ؟
آنها چه اطلاعاتی می خواهند؟
محتوا چگونه ارائه می شود؟
علاوه بر این ، آنها هنگام جستجو چه سوالاتی را از خود می پرسند؟
در اصل ،مغز ما به سختی قادر است راه حلی برای سوالات خاصی که از خود می پرسیم پیدا کند.
بنابراین ، بسیار مهم است که شما تلاش کنید تا طی فرایند تولید محتوا از طریق قیف تبدیل به سوالات ویژه مخاطبان خود پاسخ دهید.
به عنوان مثال ، یک پست وبلاگ بنویسید که سرفصلی عمومی در صنعت شما را هدف قرار دهد تا افرادی را که تازه شروع به تحقیق کرده اند جذب کند.
این پست ممکن است به سوالات کلیدی پاسخ دهد و راه حل های بالقوه ارائه دهد.
همچنین میتواند یک قطعه سرگرم کننده یا جذاب باشد که به منظور گسترش دسترسی و جلب توجه باشد.
بیشتر بخوانید : قیف فروش چیست ؟
اگر قصد تولید مقدار زیادی محتوا دارید، قطعا یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) قوی برای داشتن استراتژی توید محتوا موفق مورد نیاز شما خواهد بود.
CMS ها به شما این امکان را میدهد تا انواع مختلفی از محتوا، از جمله پست های وبلاگ، صدا، ویدئو، PDF و غیره را ایجاد، سازماندهی، منتشر و ذخیره کنید.
خوشبختانه ، بسته به نیاز شما ، گزینه های زیادی از سیستم مدیریت محتوا برای انتخاب وجود دارد.
به عنوان مثال ،برای فروشگاه های بزرگ تجارت الکترونیک ، وردپرس وجود دارد که فروشگاه های آنلاین زیادی را پشتیبانی میکند.
Sitecore نوع دیگریست که اغلب برای وب سایت های سازمانی با قابلیت امنیت و مقیاس پذیری قوی استفاده میشود.
همچنین اگر به سفارشی سازی اضافی و قابلیت های مدیریت داده نیاز دارید ، دروپال نیز گزینه خوبی است.
بیشتر ببینید : طراحی سایت وردپرس
محتوای مورد نیاز شما به خودی خود ایجاد نمی شود، بنابراین شما به یک فرایند توسعه برنامه ریزی تولید محتوا با وضوح ، تکرارپذیر و ساختار یافته نیاز دارید.
یک متدولوژی مناسب تضمین میکند که شما همیشه محتوای با کیفیت و دارای ارزش بالا ایجاد کنید.
روند شما در این مسیر باید شامل موارد زیر باشد:
تحقیق در مورد کلمات کلیدی
عنوان
خلاصه مطالب
پیش نویس
ویرایش کنید
تجدید نظرها
انتخاب رسانه
چیدمان
پیش نمایش مرورگر
انتشار
QA
در تیم تجرای خود نیز مشخص کنید که چه کسی و در چه مهلتی مسئول هر وظیفه خواهد بود.
علاوه بر این ، مجموعه فناوری های به کار رفته در محتوا و گردش کار خود را استاندارد کنید.
همچنین فراتر از CMS شما، نرم افزار مدیریت پروژه ، نرم افزار بررسی گرامر، نرم افزار SEO و موارد دیگر نیز وجود دارد تا کیفیت محتوا را دو چندان کرد.
تقویم محتوا بسیار بیشتر از یک برنامه ریزی تولید محتوا ساده است!
یک تقویم ساختاری سازمانی میباشد که تیم محتوای شما را با تاکتیک ها و اهداف بازاریابی گسترده تر آن هماهنگ می کند.
همچنین یک تقویم محتوای موثر باید هر بخش خروجی را به اهداف تعیین شده شما متصل کند.
از سویی در اولویت بندی مواردی را که احتمالاً بیشترین تأثیر را دارند به شما کمک خواهد کرد.
بنابراین بسته به اهداف سازمان شما ، تقویم محتوایی باید شامل انواع اطلاعات زیر باشد :
عنوان محتوا
بخش مخاطبان
قالب محتوا
نویسنده
سررسید مختصر محتوا
مهلت پیش نویس
مهلت ویرایش
مهلت طراحی و توسعه
تاریخ انتشار
کلمات کلیدی هدف SEO
کلمه کلیدی مرتبط با حجم جستجو
نظرات یا سایر اطلاعات
شما میتوانید محتوای متمرکز بر کلمات کلیدی خود را از طریق نمرات ابزارهای سئو مانند Clearscope ، MarketMuse یا Yoast پیگیری کنید تا از کیفیت تولید آن محتوا اطمینان پیدا کنید.
همچنین تقویم محتوا کل روند تولید محتوا را در مسیر خود نگه می دارد.
برنامه محتوایی شما به کل تیم کمک می کند تا سازماندهی شده و برای رسیدن به اهداف خود به سرعت عمل کنید.
تا به این جا با برخی تکنیک های مختلفی از موارد تاثیر گذار در برنامه ریزی تولید محتوا کسب و کار خود آشنا شدید.
در آخر به یاد داشته باشید که یک استراتژی تولید محتوا تنها نقشه راه را به شما میدهد تا هر مرحله آن را دنبال کنید.
همچنین شما را از هدر دادن زمان و تلاش برای محتوایی که سوزنی را برای تجارت شما جابجا نمیکند، جلوگیری می کند.
با وب جوان استراتژیک شوید و نتایج بیشتری بگیرید!
استراتژی محتوا یک فعالیت تجاری در سطح بالاتری نسبت به بازاریابی محتوا است.
به طور کلی یک برنامه ریزی تولید محتوا نقشه راهی است که بازاریابی محتوایی شما را هدایت می کند.
این تصمیم گیری به این منظور میباشد که محتوای شما بر چه کسانی تأثیر گذاشته و نتایج مورد نظر را تعیین می کند.
از سوی دیگر ، بازاریابی محتوا فرایند سازماندهی، زمان بندی، ایجاد، انتشار، توزیع و ترویج قطعات محتوا است.
در نتیجه بازاریابی محتوا تاکتیک هایی است که از استراتژی تولید محتوا ناشی می شود.
1.ایجاد برنامه ریزی تولید محتوا، 2.همسو شدن با اهداف جستجو کاربران، 3.راه اندازی دسته بندی های موضوعی، 4.تعیین اهداف محتوایی خود، 5.شناسایی مخاطبین خود، 6.حسابرسی محتوا، 7.تبدیل کاربران به مشتری، 8.انتخاب یک سیستم مدیریت تولید محتوا، 9.ایجاد فرایند توسعه محتوا و 10.پیاده سازی تقویم محتوا
