بسیاری از کسب و کارهای آنلاین، اطلاعات چندانی از سئو و بهینه سازی سایت در رشد کسب و کار خود ندارند.
اما هنگامی که این افراد با مباحث سئو آشنا شده و خواهان استفاده از آن برای وب سایت تجاری خود هستند،
نمی‌دانند که از کجا باید شروع کرده و به چه شکلی آن را مدیریت کرد.
بنابراین به کارگیری یک کمپین سئو، میتواند مسیری صحیح و روبه‌رشد را در اختیار شما و تجارتتان قرار دهد
تا فرصت‌های بالقوه این حوزه از دیجیتال مارکتینگ را از دست ندهید.
بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
در حقیقت با پیشرفت روز افزون موتور جستجو گوگل و الگوریتم‌های مورد استفاده آن،
عوامل بسیار زیادی در SEO موثر بوده و نمیتوان به همان شیوه 10 سال پیش عمل کرد.
همچنین فرقی نمی‌کند که تجارت شما یک خرده فروشی نو پا باشد یا یک برند جهانی،
در هر حال چنانچه از یک کمپین SEO موفق و اصولی استفاده نکنید، محکوم به شکست خواهید بود.
بله، شکست!
چرا که امروزه کمتر کسی هست که در طول زندگی خود از گوگل و جستجوی در آن استفاده نکرده باشد.
در واقع از کودکان 6 و 7 ساله گرفته تا افراد سال خورده همگی با نیازها و سؤالاتی روبرو هستند که گوگل در دسترس ترین منبع اطلاعاتی و خدماتی برای آن ها است.
در نتیجه شاید راه اندازی یک کمپین سئو کمی پیچیده به نظر برسد،
اما نتایجی که پس از بهبود سئو دریافت خواهید کرد شامل دربرگرفتن این جامعه عظیم است.
در واقع تکنیک‌های مختلف سئو قابلیت ایجاد تأثیرات مثبت و افزایش ترافیک را بر روی تجارت شما خواهند داشت.
اما اگر این تکنیک‌ها همراه با یک برنامه ریزی صحیح اعمال نشوند، قطعاً موجب از دست رفتن انرژی و سرمایه شما خواهد شد.
بیشتر بخوانید : تکنیک های سئو در 2021
همان طور که میدانید seo یک راه برای ایجاد آگاهی از نام تجاری،
ارتباط بیشتر با مشتریان و افزایش اقتدار شما در حوزه صنعت و تجارت خود می‌باشد.
در نتیجه می‌توان سئو سایت را یکی از بهترین روش ها برای افزایش ترافیک و میزان نرخ تبدیل دانسته که امروزه به طور فزاینده ای اهمیت پیدا کرده است.
با توجه به تعریف سئو، برای رسیدن به چنین اهدافی باید از یک کمپین سئو از پیش تعیین شده الگو برداری کنید.
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟
یک کمپین seo را مانند قطعات مختلف پازلی در نظر بگیرید که در کنار یکدیگر عمل کرده و نهایتاً به یک هدف واحد خواهند رسید.
این الگو در واقع یک تلاش برنامه‌ریزی‌شده برای بهینه سازی صفحات وب سایت شما و بهبود رتبه بندی آن در نتایج جستجو گوگل است.
البته باید توجه داشت که راه اندازی کمپین، یک پروژه بلند مدت بوده که شامل موارد مختلفی چون تحقیق در مورد کلمات کلیدی،
تجزیه و تحلیل سئو سایت، بهینه سازی داخلی، دریافت بک لینک و… است.
به این ترتیب مهم است که با هریک از این مفاهیم آشنا شده و نحوه به کار گیری آن ها را به صورت صحیح و دقیق یاد بگیرید.
از سوی دیگر تنها راه اندازی کمپین کافی نبوده و مدیریت کمپین سئو نیز به همان اندازه دارای اهمیت می‌باشد.
مدیریت کمپین SEO به این معنی است که به طور مداوم آمارها را مرور کنید، اصلاحات را ایجاد کرده و کمپین‌های بیشتری را در این مسیر، راه اندازی کنید.
چرا که اگر تکنیک های استفاده شده به طور مداوم مورد بررسی و آنالیز قرار نگیرند نمیتوان فهمید که کدام یک عمل کرده و کدام یک بازدهی کافی ندارد!
بیشتر بخوانید : آنالیز سئو سایت با 5 ابزار کاربردی
برای پیشرفت در هر کار و مسیری قطعاً داشتن یک نقشه از پیش تعیین شده و فیلتر شده میتواند تأثیر به سزایی در بهینه سازی بودجه، انرژی و زمان شما داشته باشد.
به کار گیری یک استراتژی کلی و تبدیل آن به کمپین‌های کوچک‌تر نیز کنترل بیشتری را برای پیش برد اهداف کوتاه مدت،
میان مدت و بلند مدت در اختیار شما خواهد گذاشت.
به عنوان مثال فرض کنید که می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص،
صفحه‌ای از سایت خود را بهینه کرده و به رتبه اول گوگل دست پیدا کنید.
به این ترتیب با راه اندازی یک کمپین سئو خاص با هدف دستیابی به رتبه اول،
مطالب، فیلم‌ها و دیگر محتوای مربوط به این حوزه را طبق یک برنامه ریزی مشخص منتشر می‌کنید.
سپس با کمک روش‌های دیگر بهینه سازی مانند دریافت بک‌لینک، تبلیغات کلیکی و… سعی در جذب ترافیک بیشتر و ارتقا سطح فعلی محتوای منتشر شده خواهید کرد.
در نتیجه تمامی این مراحل بر روی یک مسیر مشخص پیش روی کرده و بازدهی یا آنالیز مسائل پیش رو به نحوی ساده‌تر قابل پیگیری می‌باشد.
حال که با چیستی و مزیت استفاده از یک کمپین seo آشنا شدید،
باید دید که برای شروع این کمپین به چه مواردی نیاز است.
در واقع اکثریت افراد فکر می‌کنند که کافی است تنها محتوای خود منتشر کرده و منتظر بهبود رتبه بمانند.
در حالی که این فرآیند بسیار پیچیده تر بوده و موارد دیگری نیز نیاز است تا به هدف نهایی خود یعنی جذب ترافیک، رتبه برتر و فروش بیشتر برسید.
با ما همراه باشید تا چند تکنیک اصلی راه اندازی یک کمپین سئو را بررسی کنیم.
اهداف مهم‌ترین مسئله در شروع هرگونه استراتژی seo می‌باشد و در گام اول راه اندازی یک کمپین باید اهداف اصلی و نحوه آنالیز آن ها را مشخص کرد.
اگر نمی‌دانید تجارت شما برای رسیدن به چه هدفی کار می‌کند قطعا نمیتوان گفت که آیا استراتژی موجود موثر عمل کرده است یا خیر!
شاید در ابتدا پیش خود فکر کنید که خب معلوم است!
هدف تجارت ما رتبه بندی برتر برای کلمات کلیدی مشخص شده است، اما این مبحث نمی‌تواند تنها هدف شما باشد.
چرا که افراد جستجوی های مختلفی را انجام داده و در حال حاضر گوگل نتایج را بر اساس سابقه جستجو هر فرد نمایش خواهد داد.
در حین تعیین اهداف تجاری، باید بر روی kpi ها یا همان شاخص‌های کلیدی عملکرد خود نیز توجه داشته باشید.
به طور کلی در این اندازه گیری، بررسی خواهید کرد که کاربران پس از ورود به وب سایت شما چه کاری کرده و آیا از محتوای موجود لذت می‌برند یا خیر!
به عبارت دیگر با بررسی رفتار کاربران، می‌توان اهداف پیچیده‌تر و ریزتری را برای تجارت خود مشخص کرده تا با به‌کارگیری آن ها یک کمپین seo موفق داشته باشید.
حال که اهداف اصلی و KPIها را ایجاد کرده‌اید،
باید اطلاعات اولیه را راجع به وضعیت فعلی وب سایت خود دانسته و آن ها را تجزیه و تحلیل کنید.
بیشتر بخوانید : اصول سئو چیست ؟
جهت بهینه سازی و رشد در کمپین سئو باید بدانید که وب سایت شما بر روی چه پلتفرمی طراحی شده و آیا این پلتفرم جدید یا قدیمی است؟
گاهی مهاجرت از پلتفرم‌های قدیمی و پرهزینه که پاسخگوی حجم وسیعی از کاربران نیستند، امری منطقی محسوب می‌شود.
طراحی وب سایت، گزینه دیگری است که باید مورد آنالیز و بررسی قرار بگیرد.
به‌عنوان‌مثال ممکن است که طراحی فعلی وب سایت شما علا رغم جذابیت،
طراحی کاربران پسندی به لحاظ دسترسی به محصولات و خدمات ارائه شده نداشته باشد.
بنابراین توصیه می‌شوند که پیش از اقدام به هر کاری در حوزه کمپین SEO خود،
از مناسب بودن طراحی وب سایتتان نسبت به نیازهای موجود کاربران در زمان حال و آینده اطمینان حاصل کنید.
همچنین اگر تصمیم به تغییر پلتفرم سایت خود گرفته‌اید، طراحی به روز و MOBILE FRIENDLY به راحتی قابل انجام است.
شاید در ابتدا این مقوله کمی پرهزینه به نظر برسد،
اما در طولانی مدت شاهد بازدهی بیشتر تکنیک‌های سئو و رشد دیجیتال مارکتینگ خود خواهید بود.
همان‌طور در انواعی از مقالات SEO اشاره شده است،
تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب بهترین آن ها یکی از اصلی‌ترین موضوعات در راه اندازی هر استراتژی و کمپینی می‌باشد.
در واقع با توجه به این موضوع که محتوا، نقطه مرکزی هر وب سایتی است،
در نتیجه انتخاب موضوع این محتوا نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
یک طوفان فکری راه بی اندازید!
تمامی موضوعات حوزه تجارت خود را یافته و شاخ و برگ‌های آن ها بنویسید.
این موضوعات میتواند از یک مقاله کلی و بزرگ مانند “بازاریابی دیجیتال چیست؟” گرفته تا توضیحاتی کوتاه همچون بخش “درباره ما” را در بر بگیرد.
برای شروع کافی است از خود سؤال کنید که مخاطبین خدمات و محصولات شما دنبال چه چیزهایی هستند؟
می‌خواهید چه پیامی را به کاربران منتقل کنید؟
پس از مشخص شدن موضوعات و فیلتر کردن آن ها، زمان تحقیق در مورد کلمات کلیدی مناسب این موضوعات فرا رسیده است.
فراموش نکنید که موفقیت کمپین سئو شما تا حد زیادی به کلمات کلیدی انتخاب شده وابسته است.
در ابتدا کلمات کلیدی که قبلاً برای آن ها رتبه بندی شده‌اید را بررسی و سپس به سراغ موضوعاتی بروید که رقبای شما در آن رتبه بندی شده‌اند.
با در نظر گرفتن این موضوعات و کمک گرفتن از ابزارهای یافتن کلمات کلیدی مناسب،
حال لیستی از مطالب مورد نیاز جهت انتشار را در اختیار خواهید داشت.
بیشتر بخوانید : ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
همان طور که بالاتر اشاره شد، محتوا هسته اصلی و مرکزی هر وب سایتی می‌باشد که کیفیت پایین آن قطعاً موجب از دست رفتن رتبه‌های برتر گوگل خواهد شد.
بنابراین پس از تحقیق کلمات کلیدی و مشخص شدن موضوعات مورد نظر خود،
برای نوع تولید محتوا نیز باید یک استراتژی کلی را در نظر گرفت.
یکی از کاربردی‌ترین روش‌ها، تولید محتوا به صورت هرمی است.
در این روش موضوعات اصلی در رأس قرار گرفته و مرکزیت تولید محتوا کمپین سئو شما قرار می‌گیرد،
سپس موضوعات فرعی‌تر به صورت زیر مجموعه با کلمات کلیدی بلندتر منتشر می‌شوند.
هدف از این سبک تولید محتوا درگیر کردن بیشتر کاربران با محتوا و همچنین افزایش مدت زمان ماندگاری آن ها در وب سایت می‌باشد.
در نتیجه حتی شیوه انتشار محتوای مورد نظر شما در یک کمپین SEO نیز میتواند تاثیر به سزایی در رتبه بندی و ایجاد مسیر قابل بررسی داشته باشد.
بیشتر بخوانید : تدوین استراتژی تولید محتوا با 10 تکنیک برتر
بررسی و آنالیز سئو چاشنی و لازمه هر کمپینی می‌باشد.
در این مسیر باید به شناسایی مناطق نیازمند بهبود سئو پرداخته و نقاط ضعف و قوت تمامی صفحات وب سایت تجاری خود را مشخص کنید.
به این منظور ابزارهای متنوع و کاربردی به بازار عرضه شده که مواردی از جمله Moz یا Ahrefs نیز بسیار مفید هستند.
برای آنالیز وب سایت خود بهتر است طبق سه مرحله زیر پیش روید:
برای عملکرد صحیح کمپین سئو خود، از دسترسی صحیح و مشخصات فنی سایت اطمینان پیدا کرده و خطاهای فنی وب سایت خود را بیابید.
به عنوان مثال خطای 404 یکی از ارورهایی می‌باشد که ممکن است کاربران با آن روبرو شده و جهت تجربه کاربری بهتر باید برطرف شود.
در آخر برای ارزیابی بهینه سازی سایت خود از ابزارهای SEO قدرتمند استفاده کنید.
برخی از این ابزارهای متعدد عبارت‌اند از:
چنین ابزارها به شما کمک می‌کنند تا خطاهای بهینه سازی موجود در یک وب سایت را بیابید.
به عنوان مثال متن جایگزین فراموش شده، مسائل مربوط به عنوان متا، توضیحات متا، مشکلات ساختار URL و غیره را در مرحله آخر بررسی کنید.
در نهایت تمام مسائلی را که در این آنالیز یافته‌اید فهرست بندی کرده تا از برطرف شدن آن ها در طول فرآیند بهینه سازی مطمئن شوید.
بیشتر بخوانید : ابزارهای سئو (رایگان، اما کاربردی)
اهداف شما مشخص شده، نقاط قوت و ضعف وب سایت خود را شناخته‌اید و حالا لیستی از موارد نیاز بهبود را در دست دارید.
اکنون زمان پیاده سازی و عمل رسیده است!
به فهرست به دست آمده از آنالیز نگاهی انداخته و ببینید که چه بخش‌هایی در اولویت اصلی و کدام یک در اولویت‌های دوم و سوم قرار می‌گیرند.
این عمل شاید بسیار ساده به نظر برسد اما گامی مهم در ایجاد یک برنامه و کمپین سئو موفق است.
بنابراین با تعیین اولویت‌ها، یک جدول زمان بندی را تهیه کرده که هدف از آن پاک سازی و بهینه سازی وب سایت شما است.
پس از برطرف کردن خطاها و مشکلات یافت شده، مجدداً از ابزار های seo پیش‌تر معرفی شده استفاده کرده و اطمینان حاصل کنید که هیچ یک از موارد از قلم نیفتاده‌اند.
در این مرحله از کمپین seo وب سایت شما عاری از هرگونه خطایی بوده و زمان شروع به انتشار محتواهای مشخص شده است.
بله! همان طور که ذکر شد، یک ساختمان هرمی شکل را در نظر گرفته و شروع ساخت محتوایی سازنده، مرتبط با یکدیگر و ارزشمند کنید.
شروع یک کمپین سئو و مراحل پیش از اقدام به کار از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند به طوری که همچون پایه‌های یک ساختمان 20 طبقه می‌باشند.
اگر به درستی نتوانید مواردی چون طراحی سایت، کلمات کلیدی صحیح، نقاط ضعف و قدرت و…
را مشخص و مورد آنالیز قرار دهید، قطعاً طبقات بعدی ساختمان شما نیز به صورت اصولی ساخته نمی‌شود.
بنابراین دقت و تمرکز بالایی را در 6 مورد ذکر شده به کار گرفته و سپس وارد مرحله آخر شوید.
در این مرحله شما باید تمامی تکنیک‌های معتبر و تأیید شده سئو کلاه سفید را در تولید محتوای، معماری سایت،
لینک سازی و.. بر طبق جدول زمان بندی خود به کار گیرید.
به عنوان مثال یکی از کلمات کلیدی اصلی شما “معماری ساختمان” بوده و قصد ایجاد محتوایی با این مضمون را دارید.
بنا بر تکنیک‌های سئو در ابتدا محتوایی غنی و ارزشمند از کلمات کلیدی،
کلمات مترادف و lsiها تولید کرده که شامل فیلم، عکس و دیگر سبک‌های محتوا نیز باشند.
سپس بر اساس استراتژی تولید محتوا و بهینه سازی سئو داخلی و سئو خارجی اقدام به رفع خطاها و ارتقا سطح رتبه صفحه مورد نظر کنید.
کمپین سئو به پروسه ای گویند که در راستای رسیدن به اهداف خود در کلمات کلیدی انتخابی، وب سایت خود را آماده هرگونه تبلیغات دیجیتالی کرده و از نظر کاربران به بهترین شکل تبدیل کرده باشید.
یک کمپین سئو و بهینه سازی سایت را با 7 تکنیک برتر که به ترتیب شامل تنظیم KPIها و اهداف خود، تجزیه و تحلیل وضعیت سایت، تحقیق در مورد کلمات کلیدی، ایجاد استراتژی تولید محتوا، بررسی و آنالیز سئو، کار برروی حسابرسی های انجام شده و به کارگیری تکنیک های سئو می‌شوند راه اندازی خواهیم کرد.
