کافیست یک جستجوی ساده و سریع در گوگل انجام دهید،
تا متوجه شوید که هر کسب و کاری در پی ایجاد برند سازی شخصی یا همان پرسونال برندینگ خود هستند.
به کار گیری تمامی ابزار های تجارت الکترونیک و استراتژی های دیجیتال مارکتینگ ،شبکه های اجتماعی مختلف و..
همه و همه به سمت هدفی مشترک حرکت میکنند و آن ایجاد یک تجارت شخصی موفق است.
پرسنال برندینگ دیگر تنها محدود به کسب و کار های بزرگ و قدرتمند نبوده و امروزه هرکسی میتواند برند خود را داشته باشد.
امروزه با صرف تلاش ، هرکسی که به فکر رشد کسب و کار خود میباشد ، قادر به ساخت امپراطوری بزرگی از برند خود است.
هر چند که این هدف یک شبه اتفاق نمی افتد!
در واقع به کارگیری استراتژی های به روز و اصولی در پرسونال برندینگ منجر به شناخت بیشتر مخاطبین از تجارت شما خواهد شد.
به دنبال این شناخت ، کاربران خواهان ارتباط بیشتر با شما و نهایتا باعث اعتماد به برند و خدمات معرفی شده توسط کسب و کارتان میشود.
با وب جوان همراه باشید تا در این مقاله با برند سازی شخصی،
دلیل اهمیت آن و چگونگی ایجاد یک نام تجاری آنلاین قوی برای کسب و کار خود بپردازیم.
عبارت است از یک ادراک یا تصور عمومیت یافته و عمدتاً یکسان از یک شخص بر اساس تجربه ،تخصص،
شایستگی ها ،اقدامات و یا دستاوردهای وی در یک جامعه، صنعت یا بازار.
عبارت است از تلاش آگاهانه و عمدی برای تأثیرگذاری بر درک عمومی افراد در صنعت خود و متمایز شدن از رقبا جهت رشد حرفه ای، افزایش نفوذ و تاثیر بیشتر
Personal Branding را میتوان یک فرآیند کلی از مجموعه اقداماتی توصیف کرد که موجب تاثیر بر درک دیگر افراد راجب یک موضوع میشود.
به عبارت دیگر با پرسنال برندینگ تلاش میکنیم تا منحصر به فرد و ارزشمند بودن خدمات یا محصولاتی که به تازگی عرضه شده را به مخاطبین نشان دهیم.
در نتیجه شامل تمامی اقدامات از تبلیغات دیجیتال گرفته تا ایجاد یک وجهه خاص و ماندگار از برند در ذهن کاربران خواهد شد.
با یادگیری پرسونال برندینگ میتوان تضمین کرد که دیگر تنها افراد مشهور یا مجریان تلویزیونی و… از برند خود سود نمیبرند.
بلکه هرکسی میتواند با توسعه نام تجاری خود به صورت آنلاین و در سطح جهانی شناخته شود.
جف بزوس بنیان گذار وب سایت جهانی آمازون در مورد برندسازی میگوید :
“برند شما همان چیزی است که مردم وقتی در اتاق نیستید در مورد آن می گویند.”
مطمئن شوید که آنها چیز خوبی می گویند!
به برخی از معروف ترین نام‌های برند شده و شخصی فکر کنید.
اپرا ، یکی از مهربان ترین مجری های تلویزیونی ، عادل فردوسی پور مجری فوتبال محبوب ، ایلان ماسک غول فناوری و..
هر یک از این افراد تنها با نام خود معنا و مفهوم خاصی را در ذهن خواننده تداعی میکنند که از آن ها جدا نمیشود.
بنابراین پرسونال برندینگ بهترین راه برای معرفی خود به عنوان یک متخصص میباشد.
در نتیجه ی این برند سازی ، با در اختیار داشتن حجم بالایی از کاربرانی که شما را میشناسند میتوان سود کلانی کرده و اهداف تجاری خود را رقم بزنید.
همچنین داشتن نام تجاری حرفه ای و شناخته شده شانس شما را برای ارتقا کسب و کار جدیدتان افزایش میدهد.
به طوری که هرچه تعداد افراد بیشتری شما را بشناسند ، احتمال خرید آن ها بیشتر خواهد شد.
از سوی دیگر نام تجاری شخصی اعتماد ، تعهد و اجتماع را در اطراف برند شما ایجاد کرده و میتواند منجر به روابط بهتر با مشتریان و ایجاد شغل شود.
به این ترتیب میتوان نتیجه گرفت که پرسنال برندینگ چیزیست که شما را از بقیه افرادی که در زمینه کاری شما تلاش میکنند جدا میکند.
در نهایت این امکان را ایجاد میکند تا به شخصیتی برجسته تبدیل شوید که مردم میشناسند، دوست دارند و به آن اعتماد دارند.
همانطور که مشاهده کردید، هر برند ممکن است اهداف و مسیر مخصوص به خود را داشته باشد که در تعیین استراتژی پرسونال برندینگ آن موثر است.
در نتیجه درک اینکه برند شخصی شما چیست و چگونه عمل میکند اولین قدم برای بهبود آن است.
چنانچه در حوزه سئو و بهینه سازی سایت فعالیت کرده باشید، حتما متوجه شده اید که نمیتوان تقاضایی مبنی بر جستجو ایجاد کرد.
تنها میتوان از جستجو های انجام شده منفعت برد!
به این معنی که شما نمیتوانید افراد را مجبور به جستجوی کلمه کلیدی خاصی کنید ،
چرا که یا از قبل به دنبال آن هستند و یا در جستجوی چیز دیگری میباشند.
حال باید تلاش کنید تا از کلمات کلیدی مورد جستجو به نفع خود استفاده کرده و در نتایج دیده شوید.
عملکرد پرسنال برندینگ نیز مشابه سئو است.
در وهله اول باید تجارت مورد نظرتان را شناخته و انرژی و زمان خود را صرف موضوعاتی کنید که احتمال رشد ومحبوبیت دارد.
از سوی دیگر بهترین نوع عملکرد را میتوان ایجاد برند از طریق متخصص شدن در یک موضوع خاص معرفی کرد که آن را بهتر از دیگران انجام میدهید.
بیشتر بخوانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟
اولین قدم در برند سازی شخصی ، شناخت مورد مهارت های خود و ارزش بازار بالقوه است.
در گام دوم اما باید درباره آنچه شخصا مختص به شما و تجارتتان هست، صحبت کنید.
این گام در مورد چیزیست که کمک میکند تا از تمامی افراد حاضر فعال در عرصه خود متمایز شوید.
به عنوان مثال بازیگر کمدینی را در نظر بگیرید که دارای لحجه و تیکه کلام های خاص خود بوده و از این طریق بین مردم شناخته میشود.
این گونه متمایز شدن ممکن است برخی از افراد را از شما دور کند اما همچنان میتواند در ایجاد طرفداران پرشور و مخصوص به خودتان موثر باشد.
بنابراین آنچه شما می گویید در پرسونال برندینگ مهم است ، بله!
اما نحوه گفتن شما نیز میتواند به همان اندازه مهم و در شناخته شدن نام تجارت شما موثر باشد.
بیشتر بخوانید : برندینگ در سئو چیست ؟
زمانی که حرف از دیجی‌کالا میشود چه چیز هایی را بخاطر می آورید ؟
طراحی بی عیب و نقص!
این تجارت دارای سایت سفارشی، عکاسی زیبا و حتی لوگوی مخصوص به خود میباشد که به راحتی قابل تشخیص است.
چرا چنین سرمایه گذاری سنگینی در ظاهر و طراحی این سایت ها انجام شده است؟
در واقع اولین قدم برای ماندگاری برند شما در ذهن کاربران، ایجاد لوگو یا نشان تجاری ویژه شماست.
بدین منظور نیز کافیست بودجه ای را تعیین کرده و آنچه را که بدنبال آن هستید توضیح دهید،
سپس بنشینید و مشاهده کنید که طراحان چگونه ایده های خود را ارائه میدهند.
در نهایت میتوانید تصمیم بگیرید که کدام یک در مسیر پرسنال برندینگ شما بوده و کدام یک را باید رد صلاحیت کنید.
طراحی حرفه ای لوگو و نشان تجاری، اغلب چیزی است که متخصصان “واقعی” را از بقیه جدا میکند.
برای یافتن طراح مورد علاقه خود، با یک لوگو شروع کنید چرا که وقتی زمان طراحی وب سایت ،
فعالیت در شبکه های اجتماعی و تبلیغات شما فرا رسد، ارزش طلا را پیدا میکند.
بیشتر بدانید : طراحی سایت وردپرس
احتمالاً شما هم چنین آمارهایی را شنیده اید که میگوید روزانه پنج میلیون پست وبلاگ در سراسر زمین منتشر میشود.
این بدان معناست که محتوای تولید شده سایت شما نه تنها باید عالی باشد ، بلکه باید به طور مکرر (حداقل چند بار در هفته) محتوای جدید و ارزشمندی منتشر شود.
چرا که قرار دادن مطالب خوب تحت عنوان نام تجاری خود باعث ایجاد ارتباط بین شما و هدف مورد نظر کسب و کارتان خواهد شد.
فرض کنید که برای تخصص و ایجاد پرسونال برندینگ خود سخت کار کرده و تلاش زیادی کرده اید،
حال که در میان مردم شناخته شده اید، و برند شما مورد جستجو قرار میگیرد، هیچ سایت و اطلاعات دقیقی از شما در گوگل موجود نمیباشد.
قطعا دراین موقعیت گوگل نزدیک ترین وب سایت ها به جستجوی کاربران را نمایش داده و در نتیجه آن ها به سمت رقبای شما تمایل پیدا خواهند کرد.
ناامید کننده میباشد، درست است ؟!
به همین دلیل داشتن وب سایت شخصی شما و سپس تلاش برای بهینه سازی آن می تواند بخشی ارزشمند از روند برند سازی تجارت شما باشد.
کافیست کاربران نام برند یا یکی از خدمات شما را در گوگل سرچ کرده و با پایگاه اصلی آنلاین شما ، یعنی یک وب سایت حرفه ای و تمام و کمال روبرو شوند.
بیشتر بخوانید : چگونه تولید محتوا کنیم ؟
اگر به بررسی وب سایت های معتبر و نامی توجه کنید ،
متوجه میشوید که رتبه بالای آنها نتیجه محتوای باکیفیتی است که در طولانی مدت به طور مداوم منتشر شده است.
بنابراین میتوان گفت که در این مسیر هیچ راز عجیبی وجود ندارد، تنها همه چیز محدود به کار سخت و مداوم میباشد.
این که محتوای شما طبق چه استراتژی تولید شده و عرضه شود تماما بستگی به شناخت شما از مخاطبین حوزه کاریتان دارد.
بنابراین نمیتوان یک برنامه ریزی یکسان را معرفی کرد، آن آنچه که مهم است داشتن استراتژی تولید محتوا در سیستم بازاریابی شماست.
همان طور که میدانید امروزه بازاریابی محتوا حدود 62% کمتر از بازاریابی سنتی هزینه دارد، در عوض اما حدود سه برابر بیشتر نتیجه بخش است.
این آمار هر آنچه لازم است بدانید را میگوید!
یک مسیر پرسنال برندینگ موفق ، قطعا باید شامل تولید محتوای حرفه ای و ارزشمند باشد.
فراموش نکنید که در حال حاضر افراد زیادی ، زمان قابل توجهی را در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب، فیسبوک و… میگذرانند.
در نتیجه استراتژی محتوای شما باید در ارتباط مداوم با رسانه های اجتماعی باشد.
در این بخش نیز شناخت مخاطبین خود حائز اهمیت است چرا که امکان دارد این مخاطبین در یک شبکه خاصی فعالیت نداشته و در شبکه دیگری فعال باشند.
به طور مثال با توجه به فیلترینگ فیسبوک در ایران ، دیگر تعداد کمی از ایرانی های داخل کشور از این شبکه استفاده مداوم دارند.
بیشتر بخوانید : تولید محتوا اینستاگرام
در روزهای اولیه شروع کسب و کارتان طبیعتا هیچ کس واقعاً نمیداند شما کی هستید.
در نتیجه اگر در ابتدای کار تمام وقت خود را صرف انتشار محتوای خوب در سایت خود میکنید ، متأسفانه وقت خود را تلف خواهید کرد.
درعوض، تقریباً باید زمان بیشتری را صرف تلاش برای ورود به سایت های دیگر و دیده شدن سایت خود کنید.
همانطور که پیش تر اشاره کردیم در پرسونال برندینگ مردم از قبل شما را نمیشناسند که مورد جستجو و هدف آن ها قرار بگیرید.
بنابراین باید با روش هایی چون وبلاگ مهمان، تلاش کنید تا بیشتر در معرض دید عموم قرار گیرید.
در این مسیر بر سایت هایی تمرکز کنید که تعداد بیشتری از بازدیدکنندگان و مخاطبان موردنظر شما را دارند.
حال میتوان از این ترافیک برای هدایت افراد به سایت خود استفاده کرده که تا زمانی که خود آن ها شروع به جستجوی اطلاعات بیشتر در مورد شما کنند.
همچنین در بسیاری از موارد ، این سایت ها امکان درج بیوگرافی و عنوانی را نیز کاربران خواهند داد.
بنابراین به جای “بنیانگذاری شرکتی که کسی چیزی از آن نمیداند” ،
از زمینه های ارزشمند موجود برای کاشت بذر نام برند شخصی خود استفاده کنید.
بیشتر بخوانید : سئو خارجی سایت چیست ؟
با این حقیقت آشنا شوید که چیزی به نام یک فرد موفق “خودساخته” وجود ندارد.
تمامی افراد در زمان خاصی از زندگی خود مجبور به دریافت کمک از اشخاص یا سازمان هایی بودند تا تبدیل به متخصص حال حاضر شوند.
شما نیز در نهایت برای پرسنال برندینگ به سایر فعالان معروف در صنعت خود نیاز خواهید داشت تا شما را به عنوان یک متخصص بشناسند.
در نتیجه این امر باعث میشود نام تجاری شما تقویت شده و در رسیدن به اهداف نهایی شما کمک کند.
به طوری که 80 درصد از مدیر عاملان شرکت کننده در یک مطالعه گفتند که در اوایل کار خود یک مربی را برای کمک و راهنمایی خود در اختیار داشتند.
بنابراین با یک تحقیق کوچک متوجه خواهید شد که تقریباً همه کارآفرینان موفق از مربیانی برخوردار بوده اند
که به آنها کمک کرده تا به متخصصان شناخته شده امروزی تبدیل شوند.
نتیجه گیری پرسنال برندینگ
تبدیل شدن به یک متخصص شناخته شده در صنعت شما یک راه و روش یک شبه نیست.
در نتیجه بپذیرید که برای رسیدن به قله اهدافتان نیاز به تلاش مداوم و سخت میباشد.
درطی این مسیر باید زمان، پول و تلاش را سرمایه گذاری کنید تا به آرامی در صنعت خود پیشرفت کنید.
به این ترتیب تبدیل شدن به مقامی شناخته شده و برند در حوزه کسب و کارتان قابل دسترس خواهد بود.
