تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال

توقف تبلیغات برای صرفه جویی در هزینه مانند متوقف کردن ساعت برای صرفه جویی در وقت است. ” هنری فورد “
تبلیغات دیجیتال عبارت است از ارائه محتوای تبلیغاتی به کاربران از طریق کانال های مختلف آنلاین و نوین امروزی!
این گونه تبلیغات اینترنتی از طریق کاناله هایی مانند رسانه های اجتماعی، ایمیل، موتورهای جستجو،
برنامه های تلفن همراه، وب سایت ها، پیام تجارت ها را به مخاطبان منتقل میکند.

همچنین تبلیغات نوین کسب و کار، همانطور که امروزه میشناسیم ،
به شدت مبتنی بر داده بوده و میتواند جزئیات جزئی از کمپین ها و نتایج حاصل شده را در اختیار شما قرار دهد.
بنابراین در دسترس بودن داده های کاربر و قابلیت های هدف گذاری دقیق، Digital Advertising را به ابزار مهمی برای ارتباط مشاغل با مخاطبان خود تبدیل می کند.

بیشتر بخوانید : پلن تبلیغاتی سئو چیست ؟

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

تبلیغات دیجیتال چگونه آغاز شد؟

در 27 اکتبر 1994 ، یکی از اولین تبلیغات بنری در HotWired.com (اولین وب سایت مجله Wired) ظاهر شد و صنعت تبلیغات شاهد ظهور سبک جدیدی از تبلیغات بود.
اندازه آگهی بنر 468*60 پیکسل بود و روی آن نوشته شده بود: ” آیا تا به حال با موس خود بر روی اینجا کلیک کرده اید؟ “
به گفته جو مک کامبلی ، که روی این تبلیغ کار کرده بود، 44 درصد CTR عظیم دریافت کرده است!

به این ترتیب با انتشار ابزار های گوگل ادوردز در سال 2000 ، گوگل ادسنس در سال 2003 و تبلیغات فیس‌بوک در سال 2007 ،
صنعت تبلیغات دیجیتال با جهش های فراوانی روبرو شد.
به این وسیله ردیابی ، بهینه سازی و کنترل تبلیغات برای صاحبان مشاغل کوچک و متوسط ​​امکان پذیر شد.
امروزه در سال 2021 ، تبلیغات اینترنتی برای هدایت ترافیک به وب سایت ها، ایجاد مخاطبین،
ایجاد آگاهی از نام تجاری، ایجاد رهبری فکری و نهایتا فروش استفاده می شود.

بیشتر بخوانید : قیف فروش چیست ؟

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

تفاوت تبلیغات دیجیتال با تبلیغات سنتی

تبلیغات دیجیتالی از زمان آغاز به کار در سال 1994 به طور پیوسته در حال ایجاد نوآوری بوده است.
امروزه اما تنوع بسیار بالایی در سبک های مختلف تبلیغات اینترنتی ایجاد شده که هر روزه هوشمند تر نیز می‌شوند.
حتی می‌توانید از دو مدل تبلیغات برای ایجاد یک مدل تبلیغ جدید و مختص به خود استفاده کنید.
به عنوان مثال، می‌توانید از بازاریابی دیجیتالی با تبلیغات نمایشی استفاده کنید تا مجددا با بازدیدکنندگان فعلی خود تماس گرفته و آن ها را مجاب به خرید کنید

حتما برای شما سوال شده که چه تفاوتی میان تبلیغات دیجیتال با سبک سنتی می‌باشد و چرا باید از آن استفاده کرد؟
در واقع نوع دیجیتالی نیز مانند تبلیغات سنتی، کسب و کار، محصولات و خدمات شما را معرفی می‌کند تا آگاهی از برند، فروش و موارد دیگر را افزایش دهد.
با این حال، به جای استفاده از کانال های قدیمی مانند روزنامه کاغذی، تلویزیون و… از شبکه های مبتنی بر طراحی دیجیتال استفاده میکند.
به عنوان مثال، به جای بیلبوردها و مجلات، تبلیغات شما در Google، Facebook ، YouTube و… نمایش داده خواهد شد.

تبلیغات آنلاین همچنین گستردگی بیشتر چه در نتایج و چه در تنوع سبک های مختلف تبلیغات را به همراه دارد.
به طوری که می توان عملکرد کمپین های خود را در زمان واقعی و به صورت لحظه ای پیگیری و بررسی کرد.
علاوه بر این ،میتوانید با جمعیت شناسی،علایق و عادات افرادی که تبلیغات شما را مشاهده میکنند و با آن ارتباط برقرار می‌کنند را نیز بشناسید.

در مقایسه با تبلیغات اینترنتی اما تبلیغات سنتی حداقل نتایج را در مورد داده های تجارت شما ارائه میدهد.
در نتیجه بینش لحظه ای و دقیقی را در مورد عملکرد کمپین خود نخواهید داشت.
به همین دلیل این تبلیغات عموما جایگزینی هوشمند و متناسب برای تبلیغات سنتی به نظر میرسد.

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

4 نوع تبلیغات اینترنتی برای رشد کسب و کار شما

حالا وقت آن رسیده که کسب و کار خود را بصورت آنلاین تبلیغ کنید و به قله های بالاتر صعود کنید.
به این منظور شرکت و کسب و کار شما میتواند از چهار نوع تبلیغات دیجیتالی استفاده کند :

  • جستجو کردن
  • نمایش دادن
  • اجتماعی
  • اینفلوئنسر

البته توجه داشته باشید که این یک لیست کامل نبوده و صرفا به منظور ارائه ای از پرکاربردترین دسته های تبلیغاتی است.

بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال چیست ؟

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

تبلیغات به سبک جستجو

امروزه 80 درصد از خریداران تحقیقات راجع به محصولات و خدمات مورد نیاز خود را بصورت آنلاین آغاز میکنند.
همچنین بسیاری از آنها برای شروع به موتور جستجوی مورد علاقه خود مانند Google یا Bing مراجعه می کنند.
در نتیجه با تبلیغات حوزه جستجو، شرکت شما میتواند بستر خوبی را برای معرفی خود به کاربران در اختیار داشته باشد.

در حالی که صفحات منتخب شما به عنوان سبکی از تبلیغات آنلاین در نتایج جستجو ظاهر میشود، در کنار آن می توان در وب سایتهای وابسته به گوگل نیز دیده شوید.
به عنوان مثال ، Google دارای یک شبکه از وب سایت ها میباشد که جهت نمایش تبلیغات سفارش داده شده به گوگل تایید شده اند.
به منظور ایجاد تبلیغات برای جستجو ، باید جستجوهای خاص مربوط به تجارت خود یا کلمات کلیدی را هدف قرار دهید.
برای بهترین نتایج ، تجارت شما باید کلمات کلیدی مترادف را نیز هدف قرار دهد.

بنابراین اگر به دنبال دستیابی به کاربران در مراحل اولیه قیف خرید هستید ، استفاده از بازاریابی دیجیتال مقرون به صرفه تر است.
برای مثال میتوانید از بازاریابی محتوا و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده کنید تا در بالای جستجوهای مرتبط ظاهر شوید.

همچنین میتوانید از تبلیغات پولی یا پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای حمایت از دیگر استراتژی های بازاریابی تبلیغات آنلاین خود استفاده کنید.
پس زمانی  که در حال افزایش رتبه بندی ارگانیک خود از طریق سئو هستید ، PPC به کسب و کار شما کمک میکند تا به صورت سریع تر در نتایج جستجو دیده شوید.

در نتیجه دیده شدن وب سایت شما در صفحات برتر موتور های جستجو و نیز نمایش تبلیغات شما در سایر سایت ها خود ،تبلیغات دیجیتال محسوب میشود.
اما توجه داشته باشید که باید به این سبک از تبلیغات به عنوان یک پروژه بلند مدت تر با نتایج ماندگار نگاه کنید.

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

تبلیغات نمایشی و ویدیوئی

همانطور که می دانید، همه چیز در مورد تبلیغات از اینجا شروع شد!
تبلیغات نمایشی عمدتا از ویدیو و عکس استفاده میکنند که در وب سایت های شخص ثالث، وب سایت خودتان یا اپلیکیشن ها ظاهر میشوند.

بیشتر بخوانید : طراحی سایت وردپرس

امروزه درصد قابل توجهی از کاربران (در واقع 90 درصد) دیدن یک ویدئو یا عکس را برای نمایش کیفیت یک کالا و خدمات معتبر میدانند.

به همین دلیل است که صفحه نمایش موبایل، لپ تاپ، تبلت و… در حال تبدیل شدن به بخش اصلی تبلیغات دیجیتال است.
هنگامی که از طریق کانال های نمایشی تبلیغ میکنید ، می توانید تصاویر و فیلم های جذاب را در تبلیغات خود قرار دهید.

همچنین با تبلیغات نمایشی، تبلیغات آنلاین شما در سراسر وب سایت های وابسته ظاهر میشود که میتواند شامل سایت محبوب YouTube یا آپارات نیز باشد.
به این ترتیب با کمک موتورهای جستجو مانند Google ، Bing و Yahoo یک کمپین تبلیغاتی نمایشی مخصوص به خود راه اندازی کنید.
شایان ذکر است که برای بسیاری از مشاغل ، Google انتخاب ترجیحی است زیرا تبلیغات نمایشی آن در YouTube ظاهر میشود.

در واقع تاثیر Google بر YouTube قابل توجه است ، زیرا 80 درصد مردم هنگام تحقیق درباره یک محصول یا خدمات،
به تغییر مسیرشان به سمت کانالهای جستجو و ویدئوها اعتراف میکنند.
این بدان معناست که شرکت شما میتواند در هر دو کانال محوری گوگل و یوتیوب به کاربران دسترسی داشته باشد.
بنابراین استفاده از رایج ترین انواع تبلیغات نمایشی مانند  تصویر، بنر ، پنجره بازشو و تبلیغات ویدیویی و.. در جلب اعتماد و تاثیر بر کاربران بسیار موثر است.

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

رسانه های اجتماعی

یکی از موثرترین روش های انجام تبلیغات اینترنتی که رو به گسترش نیز میباشد، تبلیغ در شبکه های اجتماعی است..

  • فیس بوک
  • اینستاگرام
  • لینکدین
  • توییتر
  • Pinterest

در روز چند ساعت از وقت گران بهای خود را در این شبکه ها برای دیدن موضوعات سرگرم کننده، آموزشی؛ خدمات و.. میگذرانید ؟
بله ! خیلی زیاد!
به همین دلیل است که رسانه های اجتماعی محبوب یکی از کاربردی ترین و بهترین فرصت برای تبلیغ برند و تجارت شماست.
برنامه هایی همچون اینستاگرام، فیس بوک ، پینترست، یوتیوب و… تنوع بالایی که در امکانات برقراری ارتباط با کاربران دارند،
از سویی میتوانید با پرداخت هزینه یا به صورت رایگان اقدام به ساخت سبک های تلفیقی از تبلیغات دیجیتال خود نیز کنید.

به عنوان مثال ، در توییتر ، اگر به دنبال کسب پیروان بیشتر هستید، میتوانید از هزینه فالو (CPF) استفاده کنید.
و یا در اینستاگرام با پرداخت هزینه و پروموت کردن پست های خود، آن ها را به قشر ویژه ای از کاربران اینستاگرامی نمایش دهید

به این ترتیب اگر تصمیم دارید از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ شرکت خود استفاده کنید، سعی کنید تبلیغات بصری بسازید چرا که این تبلیغات بهتر از تبلیغات متنی عمل می کنند.
تبلیغات رسانه های اجتماعی میتوانند در ایجاد یک اجتماع ، افزایش نرخ تبدیل وب سایت،
نصب برنامه ها و افزایش تعداد کاربران در فروشگاه خرده فروشی شما موثر واقع شوند.

اینفلوئنسر ها

شاید بتوان یکی از جدیدترین مدل های تبلیغات آنلاین را مربوط به اینفلوئنسر ها دانست.
اینفلوئنسر ها افرادی هستند که در شبکه های اجتماعی و آنلاین فعالیت کرده و در قبال دریافت هزینه، محصولات یا خدمات شما را تبلیغ میکنند.
به کارگیری این مدل از تبلیغات دیجیتال امروزه از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که چنین افرادی از اعتماد و احترام مخاطبین برخوردار هستند.

البته در مقایسه با سایر کانال های تبلیغات اینترنتی، اینفلوئنسرها مدل قیمت گذاری متفاوتی را اتخاذ می کنند.
به عنوان مثال ، یک فرد تأثیرگذار در اینستاگرام با 500 هزار دنبال کننده ممکن است ، هزینه 1 میلیون تومانی را برای تبلیغ محصول شما دریافت کند.
در مقابل شخصی با 300 هزار فالوور ، با دریافت 500 هزار تومن این تبلیغ را انجام دهد.
در هر حال قیمت گذاری های آن ها بر اساس نوع تبلیغ ، تعداد دنبال کنندگان ، زمان تبلیغ و… میتواند نرخ های مختلفی را داشته باشد.

بسیاری از شرکت ها اینفلوئنسرهایی را ترجیح می دهند که بر اساس تعامل پس از تبلیغ هزینه دریافت می کنند.
به این دلیل که میزان تعامل پس از تبلیغ دید دقیق تری از مخاطبان در اختیار گذاشته و مقدار ارزشمند بودن دنبال کنندگان آن اینفلوئنسر را نشان میدهد.
بعلاوه ، شما می خواهید کاربران با پست حمایت شده شما تعامل داشته باشند زیرا این امر آنها را به سمت قیف خرید حرکت میدهد.

بیشتر بخوانید : خدمات سئو شامل چه مواردی است ؟

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

چرا از تبلیغات دیجیتالی استفاده کنیم؟

شرکت ها به دلایل مختلف از تبلیغات اینترنتی استفاده میکنند ، از جمله :

  • افزایش آگاهی از برند
  • بهبود فروش محصولات
  • هدایت خرید مشتریان
  • و …

با این حال ، آنچه مشاغل را ترغیب به استفاده از تبلیغات آنلاین می کند، مزایای فراوان آن است.
هنگامی که از تبلیغات دیجیتال استفاده میکنید ،یک استراتژی قابل اندازه گیری و مقرون به صرفه به شرکت خود ارائه میدهید،
در نتیجه نسبت به نتایج بدست آمده آن شما را برای استراتژی بعدی هدایت می کند.

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

برخی از مزایای تبلیغات نوین آنلاین :

ارتباط با مخاطبین هدف خود

یک بیلبورد بخرید و امیدوار باشید که مخاطبان هدف شما نه تنها آن را بینند بلکه به آن عمل کنند!
یک کمپین تبلیغاتی اینترنتی به گونه ای متفاوت عمل میکند.
یعنی شما هزینه تبلیغات خود را با هدف گذاری های درست مانند مکان،علایق، رفتار و… تنها بر مخاطبین مورد نظر خود متمرکز خواهید کرد.
بنابراین به جای تلاش برای جلب توجه آنها در بیلبورد بزرگراه،
هنگامی که در حال جستجوی کسب و کار شما یا تحقیق در مورد محصولات در صنعت شما هستند، در نتایج دیده شوید.

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

قابلیت اندازه گیری

با نصب یک بیلبورد در سطح شهر ،چگونه میتوانید ثابت کنید که استراتژی شما کار کرده است؟
خوشبختانه ، ردیابی و نظارت بر تبلیغات دیجیتال آسان است.
بسترهای تبلیغاتی مانند Google Ads ،اغلب کمپین های شما رصد کرده و کافی است وارد حساب خود شوید تا اطلاعات پیشروی آن را مشاهده کنید.

بیشتر بخوانید : گوگل ادوردز چیست ؟

تبلیغات دیجیتال چیست ؟ شروع کار برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال | وب جوان

بودجه های متفاوت

چه درحال اداره یک کسب و کار کوچک و چه یک شرکت بزرگ هستید ،میتوانید از تبلیغات دیجیتال استفاده کنید.
در مقایسه با تبلیغات سنتی ، تبلیغات جدید به کسب و کار شما اجازه می دهد تا بسته به هر بودجه ای که دارید اقدام به تبلیغات کنید.

بسیاری از سیستم های تبلیغات آنلاین نیز از طرح های پرداخت به نفع افراد جلوگیری می کنند.
به عنوان مثال ، یک شرکت نمیتواند پیشنهاد بالاتری را برای کسب بهترین تبلیغ قرار دهد.
درنتیجه این مناقصه به همه مشاغل این امکان را میدهد تا بدون پیشنهاد مبلغ نادرست،به تبلیغات عالی دست یابند.

نتایج فوری

هنگامی که شرکت شما تبلیغات رسانه ای اینترنتی را اتخاذ می کند، میتوانید فوراً منتظر نتایج باشید.
به محض راه اندازی کمپین های پولی، کلیک ها ، سفارشات ، تماس های تلفنی و موارد دیگر را دریافت خواهید کرد!
به عنوان مثال ، اگر از استراتژی ای مانند بازاریابی محتوا استفاده میکنید،
ممکن است چندین ماه طول بکشد تا شاهد افزایش بازدیدکنندگان ، خریدهای جدید یا خرید محصولات باشید.
به همین دلیل است که بسیاری از مشاغل از استراتژی های بازاریابی دیجیتال در هماهنگی با استراتژی های تبلیغات آنلاین استفاده خواهند کرد.

در نتیجه صرف نظر از کسب و کار شما ،در شیوه های آنلاین و تجارت الکترونیک امکان رشد بر بستری سالم تر فراهم است.
برای شروع نیاز به هزینه های گزاف نبوده و امکان رقابت با برند های مطرح جهانی وجود دارد.
امید وارم که در این مقاله تا حدودی با مبحث Digital Advertising آشنا شده باشید.
با وب جوان همراه باشید تا در مقالات بعدی به صورت تخصصی تر به حوزه تبلیغات بپردازیم.

اشتراک گذاری این مقاله

ارسال نظر

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

جستجو در وب جوان


دسته بندی


آخرین مطالب وب جوان


برچسب ها