کاربران امروزی و حتی بسیاری از مشتریان فروشگاه‌های فیزیکی به میزان زیادی متکی به موتورهای جستجو بوده و پیش از اقدام، درباره هر چیزی جستجویی در اینترنت انجام می‌دهند.
این روند که روز به روز در حال گسترده‌تر شدن هم می‌باشد، بدان معناست که صرف نظر از نوع خدمات و تجارت شما،
مخاطبان هدف احتمالاً راجع به خدمات و محصولات شما در google جستجو خواهند کرد.
در اینجاست که بهینه سازی و سئو سایت دارای اهمیت می‌شود.
بله، درست متوجه شدید!
کاربرد سئو، به طور خلاصه مربوط به نمایش بهتر، سریع‌تر و دقیق‌تر صفحات وب سایت شما به کاربرانی است که در جستجوی خدمات تجارت شما هستند.
به این ترتیب می‌توان اظهار کرد که چنانچه هر تجارت آنلاینی خواهان دیده شدن در نتایج جستجو google بوده و می‌خواهد کاربران را جذب کند، به انجام seo نیازمند است.
در حقیقت اگر زمانی را صرف شناخت عوامل موفقیت در تجارت الکترونیک و روش‌های دیجیتال مارکتینگ کرده باشید،
حتماً اصطلاحات مربوطه به سئو، کاربرد seo و… را شنیده‌اید.
کاربرد سئو با وجود مفهوم ساده‌ای که دربر دارد، اما شامل ترفندها و گستردگی زیادی است که حضور یک متخصص سئو را واجب خواهد کرد.
در نتیجه اگر پذیرفته‌اید که بهینه سازی وب سایت می‌تواند تأثیر بسیاری در روند رشد کسب و کار شما داشته باشد، باید نحوه پیاده سازی آن را نیز بدانید.
ما در این مقاله از وب جوان برای شما توضیح می‌دهیم که چه چیزی موجب اهمیت بالای به‌کارگیری seo سایت شده
و بررسی می‌کنیم که کاربرد SEO در هر بخش از وب سایت چگونه است.
همچنین بخوانید : ترفندهای سئو سایت
در یک تعریف ساده، بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو، یک استراتژی برای بهبود رتبه سایت شما در نتایج موتورهای جستجو است.
این حوزه شامل شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی است که مخاطبان هدف ما هنگام جستجوی محصولات یا خدماتی مانند خدمات کسب و کار ما استفاده می‌کنند.
سپس با روش‌های مختلف مناسب، اقدام به تلاش جهت رتبه بندی مناسب برای آن جستجوها خواهیم کرد.
البته، این یک توضیح ساده و کلی است، شما می‌توانید مقالات بیشتری را درباره چیستی سئو در وب جوان بررسی کنید تا نگاهی عمیق‌تر به بهینه‌سازی موتورهای جستجو داشته باشید.
همچنین بخوانید : سئو چیست
آنچه که در این حوزه دارای بیشترین اهمیت است، یافتن مؤثرترین و مقرون به‌صرفه‌ترین راه برای درک و رسیدن به مشتریان در لحظات کلیدی جستجو می‌باشد.
به همین دلیل بسیاری از برندها می‌دانند که برای اهداف دیجیتال مارکتینگ خود به SEO نیاز دارند و با مزایا و کاربرد سئو آشنا هستند.
با اینکه در بخشی از کاربرد SEO ، بهبود قابلیت جستجو و دید کلی یک وب سایت اتفاق می‌افتد، اما چه ارزش واقعی دیگری ارائه می‌دهد؟
چرا اهمیت سئو روزبه‌روز در حال افزایش است؟
این 8 دلیل بدون توجه به صنعت یا اندازه کسب و کار شما، شفافیتی را در مورد اینکه چرا کسب و کارها برای ارتقای برند خود به سطح بعدی نیاز به سئو دارند، ارائه می‌کند.
اگر چه که برند سازی در اغلب اوقات به عنوان یک استراتژی بازاریابی سنتی معرفی می‌شود، اما در حوزه دیجیتال و مدرن نیز به نحوی وارد شده است.
یکی از انواع کاربرد سئو، مربوط به همین برند سازی تجارت شما است.
لازمهٔ برند سازی در میان مردم، توجه کافی و عملکردی قوی در آنچه که ارائه می‌شود و همچنین آنچه که مردم درباره آن می‌گویند، است.
به همین روال اگر مراحل انجام سئو و بهینه سازی یک وب سایت را بررسی کنید، متوجه تشابه بسیاری با روند انجام برند سازی خواهید شد.
در حقیقت برای داشتن یک SEO موفق شما باید محتوایی ایجاد کنید که مطابق با نیازها و علایق مخاطبان شما باشد،
سپس راه‌هایی برای به دست آوردن بک‌لینک به آن محتوا از سایت‌های دیگر بیابید.
اگر خواهان برند سازی از طریق کاربرد SEO باشید، می‌توانید کلمات کلیدی خاصی را انتخاب و محتوایی را ایجاد کنید که مطابق با هدف شما از تصویر برندتان در ذهن کاربران باشد.
به این ترتیب حضور آنلاین تجارت شما نشان‌دهنده برند ایده‌آل شما بوده و کمک می‌کند آن را مطابق سلیقه مخاطبان هدف خود ایجاد کنید.
با اینکه هدف اصلی و کلی بهینه سازی سایت، بهبود رتبه آن در صفحات مربوط به نتایج جستجو google است، اما در پس این هدف، هدفی دیگر نهفته است.
در واقع تمامی تلاش‌ها برای قرار گرفتن یک صفحه در نتایج برتر، به منظور جذب ترافیک بیشتر و به عبارتی بودن در دیدرس کاربران می‌باشد.
زمانی که افراد با جستجو کلمه کلیدی خاصی در گوگل، صفحه مربوط به وب سایت شما را در صفحه اول نتایج مشاهده می‌کنند،
به احتمال بیشتری بر روی آن کلیک کرده و می‌تواند تبدیل به یک مشتری بالقوه شود.
در کمال تعجب، این کاربرد سئو همیشه جواب می‌دهد!
برای مثال، فقط به گزارش ترافیک ارگانیک زیر از مطالعه موردی Siege Media نگاهی بیندازید.
در طول یک سال ترافیک جذب شده به این سایت کاملاً جدید، از صفر به 100000 بازدیدکننده افزایش یافت (تنها به کمک روش‌های SEO)
در نتیجه اگر می‌خواهید کاربران بیشتری را به وب سایت خود بیاورید، سئو بهترین راه برای دستیابی به این هدف است.
همچنین بخوانید : افزایش ترافیک ارگانیک سایت
تقریباً می‌توان ادعا کرد که بیش از 90 درصد روش‌های موجود جهت تبلیغات و یافتن مشتری برای هر کسب و کاری، نیازمند صرف هزینه‌های کلان می‌باشد.
اما در این مسیر و در فضای اینترنت، کاربرد SEO خود را بیش از پیش برای تجارت‌ها پر اهمیت و محبوب کرده است،
چرا که سئو شامل پرداخت هزینه تبلیغاتی اضافی نمی‌شود.
به عنوان مثال شیوه عملکرد کمپین‌های تبلیغات سنتی را نظر بگیرید.
شما یک مکانی را جهت عرضه تبلیغات خود تعیین کرده و علاقه مند به نمایش برند خود در فضایی مانند کانال‌های تلویزیونی، رادیویی یا صفحات مجلات هستید.
به این ترتیب اقدام به پرداخت هزینه‌ای به شرکت صاحب امتیاز آن رسانه کرده تا در مدت زمان معینی یا در تعداد مشخصی،
آگهی مربوط به تجارت شما را نمایش داده یا چاپ کند.
همچنین به محض پایان دوره قرارداد بسته شده، تبلیغ شما دیگر نمایش داده نشده و در نتیجه نمی‌تواند سود آوری خاصی را برای کسب و کارتان به همراه داشته باشد.
حال به حوزه دیجیتالی و بهینه سازی صفحات سایت برگردیم.
دیده شدن در نتایج برتر گوگل به دو صورت انجام می‌شود که در شکل اول به صورت پولی مانند کمپین‌های تبلیغاتی سنتی بوده و در شکل ارگانیک بدون نیاز به پرداخت هزینه است.
در واقع یکی از انواع کاربرد سئو به صورت پرداخت به ازای کلیک یا PPC می‌باشد که با تگ «تبلیغ» در نتایج مشخص شده است.
در این روش تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی پرداخت می‌کنند که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و از سایت آن بازدید کند.
اما سایت‌هایی که در نتایج ارگانیک ظاهر می‌شوند، برای بودن در آن رتبه‌بندی هزار تومان هم پرداخت نمی‌کنند.
به این ترتیب با اینکه سرمایه گذاری جهت انجام خدمات سئو توسط کارشناس سئو انجام داده‌اید،
اما نتایج به دست آمده معمولاً طولانی مدت بوده و نیاز به صرف هزینه جهت ماندگاری ندارد.
در یکی از آمارهای مربوط به جستجو، اعلام شد که 62% از مشتریان هنگامی که به دنبال یافتن اطلاعات در مورد محصول یا خدمات مورد نیاز خود هستند، به موتورهای جستجو مراجعه می‌کنند.
همچنین 41% افراد آماده به خرید نیز از موتورهای جستجو برای کسب اطلاعات بیشتر استفاده می‌کنند.
همین آمار به وضوح نشان می‌دهد که چنانچه علاقه‌مند به دیده شدن کسب و کار خود در فرایند تحقیق کاربران هستید،
باید به نحوی در نتایج جستجو آن کلمه کلیدی خاص وجود داشته باشید.
در اینجاست که کاربرد SEO خود را نشان داده و با کمک به بهبود رتبه صفحات وب سایت شما، آن را در مقابل مخاطبان هدف قرار می‌دهد.
در واقع مخاطبان امروزی به طور فعال در اینترنت به دنبال کسب اطلاعات بیشتری هستند.
به طوری که در یکی از نظرسنجی‌های دیگر اعلام شد: 48% از مصرف کنندگان،
ترجیح می‌دهند تا از وب سایت رسمی یک کسب و کار دیدن کرده و اطلاعات بیشتری را کسب کنند.
با توجه به این موضوع که جستجوی کاربران در موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار گسترده شده، می‌توان آن را فرصتی بزرگ محسوب کرد.
در نتیجه داشتن یک حضور آنلاین قوی نه تنها به شما کمک می‌کند تا به اهداف بازاریابی خود برسید،
بلکه به مخاطبان هدف شما این امکان را می‌دهد تا به روشی تحقیق و خرید کنند.
فضای اینترنت و تنوع سبک‌های کاری موجود در آن به طور کلی ظاهر فرایند فروش را برای بسیاری از تجارت‌ها تغییر داده است.
به همین دلیل امروزه کاربران و مشتریان به منابع بسیار زیادی دسترسی دارند که از طریق آن اطلاعات، خدمات و محصولات مورد نیاز خود را بیابند.
منطقی است که هر که در این جستجو زودتر دیده شود، شانس بیشتری برای ارائه مشاوره و خدمات خود به کاربر خواهد داشت.
پس در موردی دیگر از کاربرد سئو، می‌توان حضور تجارت شما به عنوان منبعی برای کسب اطلاعات و مشاوره را معرفی کرد.
به‌عنوان‌مثال فرض کنید که شما مقالاتی آموزشی در حوزه مراقبت‌های سلامتی و پوست را به طور مرتب بر روی وب سایت خود منتشر می‌کنید.
با ایجاد این محتوای آموزنده و با ارزش، در حقیقت فرصتی را ایجاد می‌کنید تا در مراحل ابتدایی تحقیق کاربران به عنوان یک مرکز معتبر و مفید شناخته شوید.
در نتیجه احتمال خرید محصولات مراقبتی پوست از وب سایت شما نسبت به رقبا و بازارهای دیگر بالا خواهد رفت.
هر چند که این روند ممکن است کمی کند بوده و برای ایجاد اعتبار و اعتماد در میان کاربران نیازمند صرف مدت زمان بیشتری نسبت به فروش سنتی باشید.
اما می‌توان با هرباری که کاربران محتوای شما را می‌بینند، برند خود را به عنوان یک منبع اطلاعات معتبر و قابل اطمینان معرفی می‌کنید.
سپس، هنگامی که در نهایت آماده خرید یا صحبت با یک نماینده فروش هستند، دقیقاً می‌دانند به کدام شرکت مراجعه کنند.
در یک آمار کلی اعلام شده که اولین نتیجه در هر صفحه نتایج گوگل به طور متوسط 20.5٪ از کلیک‌ها را دریافت می‌کند.
پس از آن، نتیجه دوم 13.32٪ و سوم 13.14٪ کاربران را مجاب به کلیک خواهد کرد.
در نتیجه هنگامی که برای سئو و بهینه سازی وب سایت خود انرژی صرف می‌کنید، به نحوی در حال پیشی گرفتن از رقبای موجود در حوزه کاری خود نیز هستید.
به این ترتیب می‌توان ادعا کرد که با این کاربرد سئو نه تنها باعث بالا رفتن رتبه خود در نتایج جستجو و جذب درصد بیشتری از کلیک‌ها را برای کلمات کلیدی هدف خود می‌شوید،
بلکه مطمئن باشید که رقبای شما درآمد کمتری خواهند داشت.
همچنین بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست
هدف نهایی گوگل ارائه بهترین نتایج ممکن برای کاربران خود است.
پس بسیاری از به‌روزرسانی‌های الگوریتم آن‌ها بر این موضوع تمرکز کرده که کاربران را به سایت‌هایی هدایت کنند تا علاوه بر دریافت محتوای مرتبط، یک تجربه کاربری عالی نیز داشته باشند.
به همین دلیل است که امروزه، عوامل سئو فنی مانند سازگاری با موبایل، قابلیت استفاده و سرعت سایت نقش بسیار بیشتری در رتبه بندی بازی می‌کنند.
در حالی که با انجام تکنیک‌های سئو، به طور مداوم تجربه کاربری ارائه شده توسط سایت خود را بهبود خواهید بخشید.
کاربران نیز از این روند احساس رضایت خواهند کرد.
بنابراین هنگامی که تأثیر بهبود تجربه کاربر بر افزایش تبدیل‌ها را بررسی کنید، متوجه اثر قابل توجه آن بر فروش و درآمد خود در دراز مدت می‌شوید.
در نهایت، یکی از بزرگ‌ترین موارد کاربرد سئو این است که می‌توانید تقریباً تمام جنبه‌های نتایج خود را اندازه گیری کنید.
بله!
برخلاف روش‌های سنتی که اغلب آمار دقیقی از میزان بازدهی و رضایت مخاطبان در اختیار نمی‌گذارد، دیدن بازدهی که از سرمایه‌گذاری در سئو کسب می‌کنید آسان است.
به عنوان مثال می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Analytics برای نظارت بر ترافیک، منابع ارجاع،
تبدیل‌ها و هر معیار دیگری که برای کسب‌وکارتان مهم است استفاده کنید.
به این ترتیب، می‌توان به طور دقیق ارزیابی کرد که چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی مناسب کسب و کار شما نیست!
مطمئن باشید که بودجه بازاریابی خود را به استراتژی‌هایی با بیشترین تأثیر بر مهم‌ترین اهداف خود اختصاص می‌دهید.
همچنین بخوانید : استراتژی دیجیتال مارکتینگ
اگر بخواهیم به طور کلی درباره کاربرد سئو برای شما بگوییم، سئو باعث افزایش فروش و برندسازی مجموعه/شرکت شما می‌شود و یکی دیگر از کاربردهای سئو، افزایش بازدید و نرخ تعامل است.
سئو در استراتژی‌های بازاریابی کاربردهای گوناگونی دارد که برخی از موارد آن شامل کمک به برند سازی، افزایش ترافیک سایت، عدم نیاز به پرداخت هزینه اضافی، کمک به مخاطبان و غیره که در این مطلب به بررسی آن پرداخته‌ایم
