دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال چیست + معرفی 5 ابزار دیجیتال مارکتینگ

به طور کلی بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ به تبلیغاتی گفته میشود که از طریق کانال های دیجیتالی مانند موتورهای جستجو،
وب سایت ها، رسانه های اجتماعی، ایمیل و برنامه های تلفن همراه ارائه میشود.
همچنین دیجیتال مارکتینگ روشی است که شرکت ها به کمک کانال های رسانه ای آنلاین کالاها، خدمات و برند خود را معرفی میکنند.
به طوری که امروزه مصرف کنندگان برای تحقیق در مورد محصولات و خدمات به شدت به ابزارهای دیجیتالی متکی هستند.

به عنوان مثال، بینش بازاریابی Think with Google نشان داد که 48 درصد از مصرف کنندگان درخواست خود را در موتورهای جستجو پیدا میکنند.
در حالی که 33 درصد به وب سایت های برند تجاری و 26 درصد به دنبال برنامه های تلفن همراه هستند.
بازاریابی دیجیتال امروزی یک سیستم عظیم است که بازاریابان باید از تبلیغات آنلاین پیچیده تر از روش های سنتی استفاده کنند.

به عبارت دیگر دیجیتال مارکتینگ هر گونه بازاریابیست که از دستگاه های الکترونیکی برای انتقال پیام های تبلیغاتی و اندازه گیری تأثیر آن استفاده میکند.
در عمل نیز معمولاً به کمپین های بازاریابی اشاره میکند که در رایانه، تلفن، رایانه یا سایر دستگاه ها ظاهر میشوند.
انواع مختلف آن ویدئوهای آنلاین، نمایش تبلیغات، پست های رسانه های اجتماعی و.. هستند.
از سویی بازاریابی دیجیتال اغلب با “بازاریابی سنتی” مانند تبلیغات مجلات ،بیلبوردها و پست مستقیم مقایسه میشود.

آیا می دانستید بیش از 3/4 آمریکایی ها روزانه حداقل یک بار آنلاین می شوند؟
نه تنها یک بار ، بلکه 43٪ آن ها بیش از یک بار در روز به این روال ادامه میدهند و 26٪ تقریباً دائماً آنلاین هستند!
این ارقام و آمار در بین کاربران اینترنت تلفن همراه حتی بیشتر است.
به طوری که 89٪ از آمریکایی ها با موبایل حداقل یک بار روزانه آنلاین میشوند و 31٪ دائماً آنلاین هستند.

آموزش دیجیتال مارکتینگ

برای تعلیم دیدن و آموزش دیجیتال مارکتینگ شما باید مفاهیم کلیدی و مهارت‌های عملی برای ایجاد یک حرفه در بازاریابی در عصر دیجیتال را بیاموزید. برای کار شما باید درگیر حل مسئله و تفکر تحلیلی، کسب تخصص در موارد زیر بشوید: بازاریابی از طریق کانال‌های دیجیتال، تعامل با برند دیجیتال، مدیریت شهرت برند دیجیتال و…

دیجیتال مارکتینگ فقط تبلیغات نیست، بلکه دستیابی به مشتریان مناسب، در زمان مناسب، با اطلاعات صحیح است. هر سه معیار اصلی تنها در صورتی می‌توانند کاملاً برآورده شوند که تیم بازاریابی شما به طور کامل آموزش‌های لازم دیجیتال مارکتینگ را دوره‌دیده باشند و در درک و تجزیه‌وتحلیل بازار، روند داده‌ها و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتالی قبلی مهارت داشته باشند.

دوره‌های متعددی وجود دارد که برای آموزش بازاریابی دیجیتال ارائه می‌شود. از دوره‌های بسیار متنوعی مانند مبانی بازاریابی دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی و تجارت الکترونیک گرفته تا دوره‌های بسیار تخصصی‌تر مانند استراتژی دیجیتال مارکتینگ و اقدام بابسون است.

دوره‌های آموزش عملی دیجیتال مارکتینگ جنبه‌های کلیدی بازاریابی دیجیتال را پوشش می‌دهند و به شما نشان می‌دهد که چگونه یکپارچه شوید و به مشتریان دسترسی پیدا کنید و باعث افزایش درآمد شوید.

این آموزش‌ها برای انواع حرفه‌ها و برای تمام سطوح بازاریابی و تجربه تجاری مناسب است و به شما کمک می‌کند تا درک کنید که چگونه استراتژی‌های آنلاین و عملکرد سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی آنلاین خود را به حداکثر برسانید. همچنین به شما بینشی در مورد نحوه رویکرد دیجیتال مارکتینگ از هر دو دیدگاه مشتری و آژانس ارائه می‌دهد.

مهارت‌هایی که در دوره‌های آموزش دیجیتال مارکتینگ می‌آموزید

استراتژی و برنامه‌ریزی دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات نمایش دیجیتال و بازاریابی مجدد

مفاهیم اولیه و پیشرفته بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)

تبلیغات به‌ازای هر کلیک

بازاریابی موبایلی

آنالیز وب‌سایت

دوره‌های آموزش بازاریابی دیجیتال از طریق یادگیری تعاملی و مشارکتی در کلاس درس، با استفاده از ترکیبی از سخنرانی‌ها، کارگاه‌ها، بحث و مطالعات موردی عملی ارائه می‌شود.

وقتی شما دوره‌های آموزش دیجیتال مارکتینگ را پشت سر بگذارید می‌توانید با بهبود نرخ تبدیل آنلاین، ترافیک بازدیدکنندگان جدیدی را به وب‌سایت خود هدایت کنید و همچنین کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی آنلاین را ایجاد و مدیریت کنید.

علاوه بر این‌ها شما قادر خواهید بود کمپین‌های بازاریابی موبایلی و PPC هدفمند را به طور موثر توسعه دهید و برای بهینه‌سازی حفظ مشتری، ترافیک بازدیدکنندگان به وب‌سایت خود را اندازه گیری و تجزیه‌وتحلیل کنید.

همه این موارد مزید بر علت می‌شود تا شما هرچه سریع‌تر دوره‌های آموزشی دیجیتال مارکتینگ را دریابید و به کمک کسب کار خودتان بروید.

شما باید دوره‌های بیشتری را در مورد برندسازی دیجیتال و تعامل و استراتژی‌های بازاریابی آنلاین بگذرانید تا به یک دیجیتال مارکتور قهار تبدیل شوید. همین امروز استارت این کار را بزنید و در یک دوره رایگان آموزش دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید تا مهارت‌هایی که در بالا نام بردیم را به‌مرور یاد بگیرید.

5 ابزار بازاریابی دیجیتال پر کاربرد در سال 2021

هر متخصصی نیازمند قدرتمندترین ابزارها برای توسعه تجارت خود می‌باشد، سئو کاران و متخصصان دیجیتال مارکتینگ نیز از این قاعده مستثنی نخواهند بود.
در واقع برای انجام بازاریابی آنلاین و همچنین بهینه سازی و SEO سایت، شما نیازمند شناخت بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هستید.
ابزارهای بازاریابی دیجیتال نه تنها در اجرای یک استراتژی مناسب مفید هستند بلکه به کار گیری فناوری مناسب کمک می‌کند تا رقبا را پشت سر بگذارید.

در این مقاله از دیجیتال مارکتینگ با برخی از روش‌های اساسی مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، سئو و.. آشنا شدیم.
در کنار این روش‌های Digital marketing، ابزارهای دیگری نیز وجود دارد که می‌توانند کسب و کار شما را توسعه داده و به پله‌های بعدی برساند.
در این بخش از مقاله، 5 ابزار بازاریابی دیجیتال به روز و حرفه‌ای را به شما معرفی خواهیم کرد که هر متخصصی باید در کیف ابزار خود داشته باشد.

همچنین بخوانید : ابزارهای سئو سایت

1. HubSpot Marketing

قیمت: رایگان تا 3200 دلار در ماه

HubSpot Marketing یکی از بهترین‌های ابزار بازاریابی دیجیتال است که مهم نیست در چه مرحله‌ای هستید، به هر حال برای تجارت شما مفید است.
در ابتدا، چندین ابزار به صورت رایگان در دسترس خواهند بود.
با این ابزار می‌توانید فرم‌های وب، فرم‌های بازشو و نرم‌افزار چت زنده را برای ارتباط بیشتر با کاربران تنظیم کنید.
همچنین می‌توانید کمپین‌های بازاریابی ایمیلی ارسال کنید، داده‌های خود را به CRM رایگان وارد کرده و رفتار بازدیدکنندگان سایت را تحلیل کنید.

از سوی دیگر چنانچه این ابزار دیجیتال مارکتینگ را به نسخه پولی ارتقا دهید، قابلیت‌های مختلفی چون مدیریت محتوا و رسانه‌های اجتماعی تا ردیابی ایمیل‌ها و ارتباط با کاربران را در اختیارتان می‌گذارد.
با کمک این ابزار باعث افزایش ترافیک سایت، افزایش تبدیل‌ها و بازگشت سرمایه برای کمپین‌های بازاریابی آنلاین خود شوید.

2. Ahrefs

قیمت: از 99 دلار تا 399 دلار در ماه

Ahrefs یک ابزار SEO جامع است که به افزایش ترافیک و بازدید سایت شما کمک می‌کند.
این ابزار بازاریابی دیجیتال اطلاعاتی برای حدود 150 میلیون کلمه کلیدی در ایالات متحده و بیشتر از 150 کشور دیگر دارد.
در نتیجه Ahrefs برای تجزیه و تحلیل رقابتی عالی بوده و امکان بررسی وب سایت رقبا، صفحات پرمخاطب و.. را فراهم می‌کند.
به این شکل می‌توان دید که محتوای آنها در چه رتبه‌ای قرار گرفته و با استفاده از ابزار Content Gap، نقاط ضعف کلیدی را برای حوزه‌های تولید محتوا سایت خود شناسایی کنید.
ابزار بازاریابی Ahref یکی از ابزارهای سئو محبوب است که با ویژگی‌های گسترده هر متخصص سئو را تحت تأثیر می‌گذارد.

3. All in One SEO

قیمت: شروع رایگان، برنامه‌های پولی از 49.50 دلار در سال

All in One SEO (AIOSEO) یک افزونه با رتبه برتر برای وب سایت وردپرسی است که بیش از 2 میلیون نصب دارد.
این ابزار دیجیتال مارکتینگ شامل ویژگی‌های مختلفی است که به شما کمک می‌کند تا بهینه سازی سایت و محتوای خود را برای موتورهای جستجو انجام دهید.

از سوی دیگر این ابزار یک چک لیست عملی ارائه می‌دهد تا روی رفع خطاها و انجام تنظیمات رایج برای به حداکثر رساندن نرخ کلیک تمرکز کنید.
به این ترتیب All in One SEO را می‌توان یک گزینه عالی جهت آنالیز کل سایت، بهینه سازی صفحات برای WooCommerce و حتی بهبود سئوی محلی معرفی کرد.

4. Proof

قیمت: قیمت گذاری از 24 دلار در ماه

Proof یکی از انواع ابزار بازاریابی دیجیتال است که به CRM یا وب سایت شما متصل می‌شود و در افزایش تبدیل وب سایت مؤثر است.
در حقیقت این ابزار، پیام‌های خاص مانند «25 نفر در حال مشاهده این پست در حال حاضر»، آنالیز صفحات وب و.. اجرا می‌کنند.
به کارگیری ویژگی‌های محبوب تعداد بازدیدکنندگان زنده و اعلان Hot Streak درک مشتریان از برند شما را تقویت می‌کند و به مشتریان احتمالی اجازه می‌دهد تا نگاهی به نحوه واکنش افراد دیگر به محصول شما داشته باشند.
به این ترتیب با کمک Proof می‌توان بازدیدکنندگان خود را شناسایی کرده و از آن برای ساخت قیف خرید و بهینه سازی طراحی سایت کمک گرفت.

5. Yoast

قیمت: رایگان برای وردپرس / دارای برنامه‌های پریمیوم پولی

احتمالاً نام افزونه yoast را بیشتر از سایر مدل‌های ابزار دیجیتال مارکتینگ معرفی شنیده‌اید، چرا که به صورت رایگان در ورد پرس قابل استفاده است.
افزونه Yoast یک ابزار بازاریابی آنلاین عالی جهت بهینه سازی محتوا سایت خود برای موتورهای جستجو است.

Yoast به شما کمک می‌کند محتوای خاصی را انتخاب کرده و آن را حول یک کلمه کلیدی خاص بهینه سازی کنید.
از سوی دیگر URLهای محتوای فردی و پیوندهای داخلی و خارجی را بررسی کرده و به طور کلی خوانایی صفحه شما را ارزیابی می‌کند.
قابلیت قابل توجه این ابزار دیجیتال مارکتینگ در این است که به طور مرتب به‌روزرسانی شده و می‌توان از به روز بودن seo صفحات خود مطابق الگوریتم‌های گوگل مطمئن باشید.

6. ترلو (Trello)، یک ابزار دیجیتال مارکتینگ قدرتمند

یکی دیگر از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ که یک ابزار مدیریت محتوا است، ترلو (Trello) است که بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها برای ساخت استراتژی تولید محتوا از آن استفاده می‌کنند.

در واقع ترلو یکی از ابزارهایی که تیم وب جوان نیز از آن برای چیدن پلن استراتژی دیجیتالی تولید محتوا استفاده می‌کند تا بتواند بهترین زمان‌بندی را برای انتشار محتوا دانشنامه خود داشته باشد.

یکی از دلایل محبوبیت این ابزار دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی، رایگان بودن آن برای کسب‌وکار کوچک است،
که راهی بصری برای طوفان فکری آنلاین به شمار می‌رود و همچنین اگر افرادی برای شما به صورت دورکاری فعالیت می‌کنند،
می‌توانید از این برنامه برای مانیتورینگ فعالیت بچه‌ها استفاده نمایید.

8 روش برای بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال که بازاریابی آنلاین نیز نامیده میشود ،تبلیغ برندها برای ارتباط با مشتریان بالقوه،
با استفاده از اینترنت و سایر اشکال ارتباطات دیجیتالی است.
همانطور که اشاره شد ایمیل ،رسانه اجتماعی،تبلیغات مبتنی بر وب، پیام متنی و چند رسانه ای به عنوان پلتفرم های بازاریابی است.
استراتژی دیجیتال مارکتینگ یک برند ممکن است از چندین پلتفرم استفاده کند یا تمام تلاش خود را بر روی 1 پلتفرم متمرکز کند.

انتخاب هر یک از این پلتفرم ها بسته به نوع کسب و کار و خدماتی که عرضه میکنید، خواهد داشت.
در ادامه چندین روش از مهم ترین راه کارهای digital marketing را برای شما معرفی میکنیم.

بهینه سازی موتور جستجو ( Search engine optimization )

بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO ، از نظر فنی یک ابزار بازاریابی دیجیتال است و نه نوعی بازاریابی!
به طور کلی seo را “هنر و علم جذاب کردن صفحات وب برای موتورهای جستجو” تعریف میکنند.
بخش “هنر و علم” سئو مهمترین چیز است.
سئو یک علم است زیرا برای دستیابی به بالاترین رتبه ممکن ، شما نیاز به تحقیق و سنجش عوامل موثر مختلف دارید.

امروزه مهمترین عناصری که هنگام بهینه سازی صفحه وب باید در نظر گرفته شود عبارتند از:
کیفیت محتوا
سطح مشارکت کاربران
سازگاری با تلفن همراه
تعداد و کیفیت پیوندهای ورودی

استفاده استراتژیک از این عوامل SEO را به یک علم تبدیل میکند ،اما غیرقابل پیش بینی بودن آن را به یک هنر تبدیل میکند.
در SEO ، هیچ اصول قابل اندازه گیری یا قانون ثابتی برای رتبه بندی بالا وجود ندارد.
گوگل الگوریتم خود را تقریباً دائماً تغییر میدهد ،بنابراین نمیتوان پیش بینی دقیقی را برای دیجیتال مارکتینگ سئو ( سئو مارکتینگ ) انجام داد.
کاری که میتوانید انجام دهید این است که عملکرد صفحه خود را به دقت زیر نظر داشته باشید و بر این اساس تنظیمات لازم را انجام دهید.

بیشتر بدانید : سئو چیست ؟ بهینه سازی سایت چیست ؟

بازاریابی محتوا ( Content Marketing )

سئو و بهینه سازی سایت شما یک عامل بسیار مهم در بازاریابی محتوا نیز میباشد.
در واقع ،هدف بازاریابی محتوا ( توزیع محتوای مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان ) یافتن سرنخ هایی است که در نهایت منجر به جذب مشتری میشوند.

اما این کار متفاوت از تبلیغات سنتی است!
یعنی به جای جلب نظر مشتریان با ارزش بالقوه از یک محصول یا خدمات، به صورت رایگان در قالب مطالب نوشتاری ارزشی را ارائه میدهیم.
امروزه بازاریابی محتوا در حوزه بازاریابی دیجیتال اهمیت بالایی داشته و آمارهای زیادی برای اثبات آن وجود دارد :

84 درصد مصرف کنندگان از شرکت ها انتظار دارند که محتوای سرگرم کننده و مفید تولید کنند.

62 درصد از شرکت هایی که حداقل 5000 کارمند دارند روزانه تولید محتوا می کنند.

92 درصد از بازاریابان معتقدند که شرکت آنها محتوا را به عنوان یک دارایی مهم ارزیابی میکند. بازاریابی محتوا به همان اندازه که در دیجیتال مارکتینگ موثر است، می تواند مشکل نیز باشد!
نویسندگان بازاریابی محتوا باید بتوانند رتبه بالایی در نتایج موتورهای جستجو بدست بیاورند.
در عین حال باید افرادی که مطالب را میخوانند، به اشتراک میگذارند و با برند بیشتر تعامل میکنند را درگیر کنند.
بنابراین تولید محتوای سازنده و مرتبط با کسب و کار شما، به خودی خود یک روش بازاریابی آنلاین محسوب میشود.

بیشتر بدانید : اصول سئو چیست ؟

بازاریابی دیجیتال از طریق رسانه های اجتماعی ( Social media marketing )

بازاریابی رسانه های اجتماعی به معنای افزایش ترافیک و آگاهی از نام تجاری با مشارکت مردم در شبکه های اجتماعی آنلاین است.
محبوب ترین بسترهای بازاریابی رسانه های اجتماعی فیس بوک،توییتر و اینستاگرام هستند که لینکدین و یوتیوب نیز فاصله چندانی با آن ندارند.
از آنجا که بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل مشارکت فعال مخاطبان میشود ،به روشی محبوب برای جلب توجه تبدیل شده است.
طبق گزارش موسسه بازاریابی محتوا، تنها در یک سال 61 درصد از بازاریابان محتوا به کارگیری رسانه های اجتماعی را افزایش داده اند.

بازاریابی رسانه های اجتماعی معیارهای تعامل و مشارکتی را ارائه میدهد که برای کمک به درک میزان رضایت مخاطبان بسیار مفید است.
 شما باید تصمیم بگیرید که کدام نوع تعامل برای دیجیتال مارکتینگ کسب و کار شما بیشتر اهمیت دارد.
آیا هدف از بازاریابی شبکه های اجتماعی، افزایش اشتراک گذاری، نظرات یا کلیک بر روی وب سایت شما است؟

در واقع خرید مستقیم حتی ممکن است هدف استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی یک برند نباشد.
بسیاری از برند ها از بازاریابی رسانه های اجتماعی برای شروع گفتگو با مخاطبان استفاده میکنند نه اینکه آنها را تشویق به پرداخت هزینه کنند.
این امر به ویژه در برند هایی رایج است که محصولات و خدماتی را ارائه میدهند که مناسب خریدهای ناگهانی نیست.
به این ترتیب نحوه عملکرد در بازاریابی رسانه های اجتماعی، بستگی به اهداف شرکت و کسب و کار شما دارد

بازاریابی کلیکی ( Pay-per-click marketing )

بازاریابی کلیکی با pay-per-clik (ppc) به معنی درج آگهی در یک پلتفرم و پرداخت هزینه به ازای هربار کلیک بر روی آن آگهی میباشد.
عوامل متعددی در میزان بازدهی تبلیغات کلیکی موثر میباشد ، از جمله :
کیفیت تبلیغات
ارتباط کلمات کلیدی
کیفیت صفحه فرود
مبلغ پیشنهادی
و…
هر کمپین PPC در بازاریابی دیجیتال دارای 1 یا چند هدف است که بینندگان باید پس از کلیک روی آگهی آنها را انجام دهند.
مجموع این اقدامات به عنوان فرایند تبدیل شناخته میشوند و میتوانند معامله ای یا غیر معامله ای باشند.
به طول مثال خرید یک تبدیل است که موجب شده یک بیننده به یک خریدار تبدیل شود.

در تبلیغات کلیکی میتوانید عملکرد کمپین خود را از طریق پلتفرم انتخابی خود پیگیری کنید.
سایت ترب یکی از نمونه های سایت های موفق داخل کشور با پلتفرم فروشگاهی میباشد که پنلی را در اختیار سایت شما قرار میدهد.
با شارژ پنل خود محصولات شما در ترب معرفی شده و به ازای هر کلیک مبلغی جزیی از شارژ شما برداشت میشود.

این تبلیغات میتوانند بسیار در کمپین دیجیتال مارکتینگ موثر باشند، زیرا بر داده های جمع آوری شده از رفتارهای آنلاین افراد تکیه میکنند.
همچنین  برای افزایش ترافیک وب سایت با ارائه تبلیغات مربوطه به افراد مناسب در زمان مناسب استفاده میشوند.
تبلیغات ppc بابت هر کلیک از شما هزینه دریافت میکند و میتواند طوری تنظیم شود که در هنگام جستجو کاربران ظاهر شود.

بنابراین تبلیغات شما برای مخاطبانی که به دنبال چیز خاصی هستند، هدف قرار می گیرد. کارکرد دیگر این سبک تبلیغات شامل هدف گیری مجدد نیز میشود.
 بدین معنا که بسته به اقدامات مشتریان، ابزارهای خودکار بازاریابی میتوانند تبلیغات منحصر به فرد و شخصی را ایجاد کنند.

بیشتر بدانید : انکر تکست چیست ؟

بازاریابی وابسته ( Affiliate marketing )

بازاریابی وابسته اجازه میدهد که یک شخص با تبلیغ کسب و کار شخص دیگری درآمد کسب کند.
شما می‌توانید ترویج کننده باشید یا شغلی باشید که با ترویج کننده همکاری می‌کند.
این ابزار دیجیتال مارکتینگ با استفاده از مدل تقسیم درآمد کار می‌کند.
یعنی اگر شما تبلیغ کننده هستید، هر بار با فروش کالایی که تبلیغ کرده اید،کمیسیون دریافت می‌کنید.
اگر صاحب کسب و کار هستید، به ازای هر فروش بخشی از سود خودتان را به بازاریاب وابسته پرداخت می‌کنید.

یکی از نمونه‌های داخل کشور ما که از حوزه بازاریابی وابسته نیز استفاده می‌کند، دیجیکالاست.
دیجیکالا هم به همین شکل به بازاریابان وابسته خود بخشی از سود حاصل از فروش کالا را پرداخت می‌کند.
در نتیجه اشخاصی که سرمایه‌ای نداشته اما در بازاریابی دیجیتال و انلاین دارای مهارت هستند، می‌توانند فروش‌های بالایی را رقم زده و درامد داشته باشند.

در هرحال چه بخواهید بازاریاب باشید یا بازاریاب پیدا کنید، اولین قدم ارتباط با طرف مقابل ارتباط است.
به طور مثال دیجیکالا برای بازاریابان خود، پنلی را در نظر داشته که از طریق آن ثبت نام کرده و میزان فروش و سود خود را تحت نظر داشته باشند.

چنانچه بخواهید برای کسب و کار خود بازاریاب انلاین استخدام کنید نیز می‌توانید از شرکت‌های فعال در این حوزه کمک بگیرید.
اما در قدم اول باید ابزارهایی را که بازاریابان برای موفقیت به آن نیاز دارند در اختیار آنها قرار دهید.
به این ترتیب می‌توانید امیدوار باشید که پلتفرم بازاریابی وابسته در مسیر بازاریابی دیجیتال تجارت شما نتیجه دهد.

همچنین بخوانید : استراتژی دیجیتال مارکتینگ و نحوه تدوین آن

تبلیغات بومی ( Native advertising )

تبلیغات بومی در حال تبدیل شدن به یک سبک بازاریابی نوین است.
هدف تبلیغات بومی ترکیب با محتوای اطراف خود به سبکی است که به عنوان تبلیغات به وضوح آشکار نباشد.
تبلیغات بومی در واکنش به بدخواهی مصرف کنندگان امروزی نسبت به تبلیغات ایجاد شد.
بسیاری از مصرف کنندگان فکر می‌کنند که تبلیغات مغرضانه است و احتمالا به کیفیت آن چیزی که مبلغ می‌گوید، نیستند.

تبلیغات بومی با ارائه اطلاعات یا سرگرم کردن کاربران، این سوگیری را دور زده و جنبه “تبلیغ” را کم اهمیت جلوه میدهد.
به طور مثال در تولید محتوای تبلیغات بومی به جای کلماتی مانند “تبلیغ” از “حمایت” استفاده کنید.
اگر این شاخص ها پنهان شوند ،خوانندگان ممکن است قبل از اینکه متوجه تبلیغات آن شوند، زمان قابل توجهی را صرف تعامل با محتوا کنند. در نتیجه وقتی مصرف کنندگان شما دقیقاً بدانند چه چیزی دریافت میکنند، احساس بهتری نسبت به محتوای شما و نام تجاری شما خواهند داشت.
تبلیغات بومی در حوزه دیجیتال مارکتینگ کمتر از تبلیغات سنتی مزاحم هستند و فریبنده نیستند.

بیشتر بدانید : ابزار Disavow چیست ؟ کاربرد دیساوو در سئو

بازاریابی خودکار ( Marketing automation )

بازاریابی خودکار از نرم افزارهایی برای تقویت کمپین‌های بازاریابی دیجیتال، بهبود کارایی و ارتباط تبلیغات استفاده می‌کند.
حتما برای شما هم پیش آمده که با وارد شدن به وب‌سایت‌های مختلف، محصولی که قبلا به دنبال آن بوده‌اید، مجدد به شما نشان داده شود.
این سبک نمونه‌ای از اتوماسیون بازاریابی می‌باشد که بر اساس سلیقه شما تبلیغات مناسبی را نشان می‌دهد.

طبق آمار :

90 درصد از مصرف کنندگان آمریکایی شخصی سازی را “بسیار” یا “تا حدودی” جذاب می‌دانند.

81 درصد مصرف کنندگان دوست دارند برندهایی که با آنها در ارتباط هستند، آنها را بهتر بشناسند.

77 از شرکت‌ها به ارزش شخصی سازی واقعی اعتقاد دارند، در حالی که 60 با آن مبارزه می‌کنند.

بازاریابی خودکار به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا با انتظار شخصی سازی کاربران مطابقت داشته باشند.
به عبارتی چنین قابلیت‌هایی را در اختیار کسب و کار ها می‌گذارد :

جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات مصرف کننده

طراحی کمپین‌های بازاریابی هدفمند

ارسال پیام‌های بازاریابی در زمان مناسب برای مخاطبان مناسب بسیاری از ابزارهای اتوماسیون بازاریابی از مشارکت احتمالی کاربران (یا عدم وجود آن) استفاده می‌کنند.
به این معنی است که شما می‌توانید به طور موثر در دیجیتال مارکتینگ یک استراتژی شخصی را برای هر مشتری بدون هیچگونه سرمایه گذاری زمان اضافی ایجاد کنید.

بازاریابی رادیویی (Radio Marketing)

اولین فرستنده عمومی رادیو در ایران به ساعت نوزده ۴ اردیبهشت ۱۳۱۹ در تهران با نام «رادیو تهران» گشایش یافت و از فردای آن روز برنامه‌های عادی رادیو آغاز شد.
به این ترتیب با وجود طول عمر 80 ساله این بستر در کشور ما، هنوز هم مخاطبان و برنامه‌های ویژه خود را دارد.
با توجه به قرار گرفتن رادیو در میان ابزارهای مناسب جهت ارتباط با مخاطبین به صورت صوتی، می‌توان رادیو را یک بستر دیگر جهت بازاریابی دیجیتال معرفی کرد.

در حقیقت امروزه محدودیت‌های گذشته در دریافت کانال‌های رادیویی وجود نداشته و شما می‌توانید حتی بر روی موبایل خود نیز به رادیو گوش فرا دهید.
البته رادیوی خودرو ( 50.5 درصد) رایج‌ترین گیرنده مورد استفاده برای شنیدن رادیو است و در رتبه‌های بعدی رادیوی معمولی (۳۷/۹ درصد)، تلویزیون و گیرنده دیجیتال (21.3 درصد)، رادیو تلفن همراه (8.9 درصد) از مخاطبین را به خود اختصاص می‌دهند.

جهت ارائه تبلیغات و ایجاد یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای رادیو ابتدا باید مخاطبین خود، کانال رادیویی مورد علاقه آن‌ها، ساعت پخش و… را در نظر بگیرید.
به طور مثال پر شنونده ترین ساعات گوش دادن به برنامه‌های رادیویی، صبح‌ها ساعت ۹ تا ۱۰ (۳۴ درصد) و ۸ تا ۹ (۳۲/۶ درصد) و بعدازظهرها ساعت ۱۷ تا ۱۸ (۳۰/۵ درصد) بوده است.

در نتیجه کافی است تا ایستگاهی را پیدا کنید که مخاطبان آن جمعیت هدف شرکت شما را منعکس کند.
همچنین اگر به مسیر تبلیغات رادیویی سنتی بروید، نکته کلیدی این است که سرگرم کننده بوده و توجه شنونده را به خود جلب کنید.

بازاریابی تلویزیونی (TV Marketing)

تصور کنید که 80 میلیون ایرانی در کشور ما و یا حتی تعداد بیشتری در خارج از کشور، مخاطب برنامه‌های تلویزیونی و ماهواره‌ای هستند.
این صنعت به قدری در تمام دنیا جالب و پر مخاطب است که احتمالا هرگز از بین نخواهد رفت.
بله همه ما از کودکان چند ماهه گرفته تا افراد سال خورده عاشق برنامه های تلویزیونی، فیلم، سریال و انیمیشن‌های دیزنی هستیم!
جالب است بدانید که هر امریکایی به طور متوسط در طول روز 4 ساعت از زمان خود را صرف تلویزیون می‌کند، بنابراین تعجبی ندارد که این حجم از هزینه صرف ساخت برنامه‌های تلویزیونی می‌شود.

حال که با چنین بستر پر مخاطبی روبرو هستیم، چرا از آن برای بازاریابی دیجیتال خود استفاده نکنیم؟
اگر چه در تبلیغات تلویزیونی جهت هدف قرار دادن مخاطب خاصی به مراتب سخت‌تر از دیگر پلتفرم‌ها است و در مقایسه با سایر اشکال دیجیتال مارکتینگ از بازگشت سرمایه پایینی برخوردار است.
به طوری که 200 میلیارد دلاری که شرکت‌ها هنوز سالانه در سرتاسر جهان برای تبلیغات تلویزیونی خرج می‌کنند به سختی قابل توجیه است.

در آینده تلویزیون به شکلی که ما می‌شناسیم نخواهد بود و راه را برای تجربیات سفارشی‌تری که در حال حاضر به آن عادت کرده‌ایم باز خواهد کرد.
بنابراین، اگر قصد انجام بازاریابی دیجیتال آفلاین را دارید، پیشنهاد می‌کنم زمان و پول خود را صرف تمرکز بر پلتفرم یا کانال بازاریابی آینده کنید.
چرا که در حال حاضر بسترهای بازاریابی نوینی مانند شبکه‌های اجتماعی، سئو، ایمیل مارکتینگ و.. بسیار کم‌هزینه‌تر بوده و تأثیر گذاری بیشتری خواهند داشت.

بازاریابی ایمیل ( Email marketing )

مفهوم بازاریابی ایمیلی ساده است!
شما یک پیام تبلیغاتی را طریق ایمیل ارسال می‌کنید و امیدوارید مشتری احتمالی شما روی آن کلیک کند.
با این حال این روش بازاریابی آنلاین در اجرا بسیار پیچیده‌‎تر از یک حرف است.
اول از همه، باید مطمئن شوید که ایمیل‌های شما مورد نیاز مخاطبین خود می‌باشد.
این بدان معناست که یک لیست برای انجام موارد زیر دارید :

محتوای تولید شده را برای هر کاربر شخصی می‌کند

به وضوح بیان می‌کند که مشترکین چه نوع ایمیل‌هایی دریافت خواهند کرد

یک گزینه لغو اشتراک واضح ارائه می‌دهد

هر دو ایمیل معاملاتی و تبلیغاتی را ادغام می‌کند توجه کنید که شما می‌خواهید مشتریان احتمالی شما این ایمیل‌ها را به عنوان یک سرویس ارزشمند ببینند نه فقط به عنوان یک ابزار تبلیغاتی!
امروزه بازاریابی ایمیلی به تنهایی یک تکنیک اثبات شده می‌باشد که 89 درصد از متخصصان آن به عنوان موثرترین مولد دیجیتال مارکتینگ خود نام بردند.

همچنین بخوانید : ایمیل مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد

مزایای دیجیتال مارکتینگ چیست ؟

دسترسی جغرافیایی وسیع

وقتی یک آگهی را آنلاین ارسال میکنید، افراد میتوانند آن را در هر مکانی که هستند مشاهده کنند (به شرطی که تبلیغ خود را از نظر جغرافیایی محدود نکرده باشید).
این امر باعث میشود دامنه کسب و کار شما در بازار افزایش یافته و تنها محدود به یک منطقه نباشید.

بهره وری هزینه

بازاریابی دیجیتال نه تنها مخاطبان وسیع تری نسبت به بازاریابی سنتی دارد ،بلکه هزینه کمتری نیز دارد.
هزینه های اضافی برای تبلیغات روزنامه ها،تبلیغات تلویزیونی و سایر فرصت های بازاریابی سنتی میتواند زیاد باشد.
آنها همچنین کنترل کمتری را برای بررسی میزان بازدهی و رضایت مخاطبین در اختیارتان میگذارند. با بازاریابی دیجیتال، کافیست 1 قطعه محتوا ایجاد کنید که بازدیدکنندگان را تا زمانی که وبلاگ شما فعال است جذب کند.
شما میتوانید یک کمپین بازاریابی ایمیلی ایجاد کنید که پیامها را به صورت فهرست بندی شده به لیست مشتریان هدف میرساند و در صورت نیاز به تغییر آن برنامه یا محتوا آسان است.
به طور کلی دیجیتال مارکتینگ به شما انعطاف پذیری وقابلیت های ارتباطی بیشتری با مشتری شما میدهد.

نتایج قابل اندازه گیری

برای اینکه بدانید استراتژی بازاریابی شما کار میکند یا خیر، باید دریابید که چه تعداد مشتری را جذب میکنید.
اما چگونه میتوانید با یک استراتژی بازاریابی غیر دیجیتالی این کار را انجام دهید؟

همیشه این گزینه سنتی وجود دارد که از هر مشتری بپرسید “چگونه ما را پیدا کردید؟”
متأسفانه اما این راه در همه صنایع کار نمیکند.
بسیاری از شرکت ها نمیتوانند با مشتریان خود مکالمات فردی داشته باشند و نظرسنجی ها همیشه نتایج کاملی به دست نمی آورند. با بازاریابی دیجیتال ،نظارت بر نتایج ساده است!
نرم افزارها و پلتفرم های دیجیتال مارکتینگ به طور خودکار تعداد تبدیل های مورد نظر شما را پیگیری میکنند .
خواه به معنای نرخ باز شدن ایمیل ، بازدید از صفحه اصلی شما یا خریدهای مستقیم باشد.

شخصی سازی راحت تر

بازاریابی دیجیتال به شما امکانات جدیدی برای جمع آوری داده های مشتری را میدهد که بازاریابی آفلاین نمیتواند.
در واقع داده های دیجیتالی جمع آوری شده بسیار دقیق تر و دقیق تر هستند.
تصور کنید که خدمات مالی ارائه میدهید و میخواهید پیشنهادات ویژه ای را برای افرادی که به محصولات شما نگاه کرده اند ارسال کنید.
میدانید که اگر پیشنهاد را به نفع شخص مورد نظر قرار دهید،نتایج بهتری خواهید گرفت، بنابراین تصمیم میگیرید چندین سبک کمپین آماده کنید.

چگونه میتوانید تمام این داده ها را بدون ردیابی خودکار جمع آوری کنید؟
چند پرونده تلفن باید داشته باشید؟ چند نمایه مشتری؟ و چگونه میدانید که بروشور ارسال شده توسط شما را خوانده یا نخوانده است؟ با دیجیتال مارکتینگ، همه این اطلاعات از قبل در اختیار شماست.

ارتباط بیشتر با مشتریان

بازاریابی دیجیتال به مشتریان این اجازه را میدهد تا با شما ارتباط برقرار کنند.
به استراتژی رسانه های اجتماعی خود فکر کنید.
وقتی مخاطبان مورد نظر آخرین پست شما را میبینند بسیار عالی است، اما وقتی در مورد آن نظر میدهند یا آن را به اشتراک میگذارند بهتر است.
این بدان معناست که سر و صدا بیشتر پیرامون محصول یا خدمات شما ایجاد میشود و همچنین هر زمان که شخصی به مکالمه میپیوندد، گسترش بیشتری را نشان میدهد.

تعامل برای مشتریان شما نیز مفید است!
سطح مشارکت آنها با دیدن تاثیر این مشارکت فعال در مورد برند شما افزایش می یابد.
این احساس مالکیت می تواند حس قوی وفاداری به نام تجاری را ایجاد کند.

تبدیل آسان و راحت

بازاریابی دیجیتال به مشتریان اجازه میدهد بلافاصله پس از مشاهده تبلیغ یا محتوای شما اقدام کنند.
با تبلیغات سنتی ،فوری ترین نتیجه ای که میتوانید به آن امیدوار باشید ،تماس تلفنی مدت کوتاهی پس از مشاهده تبلیغ شما توسط شخصی است.
اما هر چند وقت یک نفر وقت دارد در حین شستن ظرفها ،رانندگی در بزرگراه یا به روزرسانی سوابق در محل کار، با یک شرکت تماس بگیرد؟ با بازاریابی دیجیتال ،آنها میتوانند روی پیوند کلیک کرده یا یک پست وبلاگ را ذخیره کرده و بلافاصله در امتداد مسیر خرید حرکت کنند.
آنها ممکن است بلافاصله خرید نکنند ،اما با شما در ارتباط خواهند بود و به شما فرصتی میدهند تا با آنها بیشتر ارتباط برقرار کنید.

بازاریابی دیجیتال باعث ایجاد رشد می شود

بازاریابی دیجیتال باید یکی از تمرکزهای اصلی استراتژی بازاریابی کلی هر کسب و کار باشد.
تا به حال راهی برای برقراری ارتباط مداوم با مشتریان وجود نداشته است و هیچ چیز دیگری سطح شخصی سازی داده های دیجیتالی را ارائه نمی دهد.
هرچه بیشتر از امکانات بازاریابی دیجیتال استفاده کنید ،بیشتر قادر خواهید بود به پتانسیل رشد شرکت خود پی ببرید.

سوالات پرتکرار درباره دیجیتال مارکتینگ