مبحث سئو و بهینه سازی سایت روز به روز پیچیده‌تر شده و الگوریتم های گوگل مدام در حال به روز رسانی و آپدیت هستند.
در این میان لینک سازی، یکی از مواردی می‌باشد که کمابیش از ابتدا جز دسته معیار های مهم google برای رتبه بندی بوده است.
لینک سازی سایت خود به دو دسته لینک سازی خارجی و لینک سازی داخلی تقسیم بندی میشود.
به‌کارگیری این دو تکنیک در استراتژی سئو سایت قطعا میتواند تاثیری قابل توجه در رتبه بندی صفحات وب سایت و ترافیک ورودی داشته باشد.
به عنوان تعریف میتوان External link Building را مربوط به ساخت پیوند هایی دانست که به دامنه ای غیر از دامنه سایت مبدا اشاره میکنند.
به عبارت دیگر اگر یک وب سایت به سایت شما لینک دهد،
یا برعکس سایت شما به سایت دیگری لینک دهد، آن پیوند را لینک خارجی مینامند.
عموما مدیران وب و سئو کار ها، اهمیت لینک سازی خارجی را بیش از لینک سازی داخلی دانسته و زمان و انرژی بیشتری را برای لینک سازی خارجی صرف میکنند.
اما باید توجه داشته باشید که هر دو این مباحث نیازمند سرمایه گذاری بوده و چنانچه به شکل صحیح انجام شوند،
نتایجی بلند مدت در اختیارتان خواهند گذاشت.
در واقع اهمیت لینک سازی خارجی در ارزش و اعتباری است که برای صفحات وب سایت شما به همراه دارد.
به این معنی که موتورهای جستجو چون گوگل، پیوندهای خارجی را به عنوان یک رأی اعتماد و اعتبار از یک شخص ثالث تلقی میکنند.
در نتیجه برای رتبه بندی وب سایت در Google در سال 2021 ،
نباید از ارزش پیوندها و نیاز به تدوین استراتژی‌ای که به شما در دستیابی به پیوندهای با کیفیت و با ارزش کمک کند، غفلت کنید.
همان‌طور که اشاره شد، لینک‌های خارجی یکی از مهم ترین عوامل قدرتمند در رتبه بندی صفحات وب سایت شما هستند.
در واقع با معرفی الگوریتم PageRank (الگوریتمی که توسط لری پیج، بنیان‌گذار گوگل توسعه داده شد) عنوان کرد که لینک‌ها عاملی برای شناسایی میزان محبوبیت یک صفحه می‌باشند.
به‌طوری‌که صفحاتی با بیشترین میزان لینک ها، محبوب‌ترین و مرتبط ترین صفحات نتایج گوگل را تشکیل می‌دهند.
اگر چه امروزه این الگوریتم بسیار پیچیده تر عمل کرده و به همین علت لینک سازی خارجی بیش از پیش به مسئله‌ای تخصصی و مهم بدل شده است.
در واقع دیگر امروزه اهمیت لینک سازی خارجی در تعداد بالای آن نمی‌باشد،
بلکه معیار های دیگری مانند کیفیت لینک ها نیز برای موتور جستجوی google اهمیت دارد.
به عبارت دیگر اهمیت کمیت این لینک ها، نسبت به کیفیت آن بیشتر نخواهد بود.
دریافت لینک از سایت هایی که هیچ بازدید کننده ای نداشته یا اعتباری در گوگل ندارند،
قطعاً نمی‌تواند تأثیر مثبتی را بر روی نتایج مورد نظر شما داشته باشد.
بنابراین برای داشتن وب سایتی بهینه و سئو شده باید بر روی دستیابی به پیوندهایی با کیفیت بالا تمرکز کنید.
به طور کلی امروزه موتورهای جستجوی از معیارهای زیادی برای تعیین ارزش پیوندهای خارجی استفاده میکنند.
برخی از این معیارها عبارت‌اند از:
علاوه بر این لینک سازی خارجی به چند دلیل مهم است:
تعیین میزان محبوبیت صفحات بر اساس ترافیک جذب شده، یک معیار پیچیده بوده و اندازه گیری دقیق آن توسط موتورهای جستجو دشوار می‌باشد.
اما در مقابل پیوندهای خارجی معیاری پایدارتر بوده و اندازه گیری آن آسان است.
لینک‌های خارجی به صورت عمومی قابل مشاهده بوده و به راحتی ذخیره می‌شوند،
در نتیجه می‌توانند یک معیار عالی برای تعیین محبوبیت صفحات وب سایت تلقی شوند.
یکی دیگر از عوامل مؤثر در اهمیت لینک سازی خارجی، سرنخ‌هایی می‌باشد که برای موتورهای جستجو به همراه دارند.
در واقع انکر تکست ها که توسط افراد نوشته میشود عموماً منعکس کننده محتوای صفحه‌ای است که به آن پیوند داده شده است.
به عنوان مثال ممکن است شما یک انکر تکست با عنوان مقاله تولید محتوا را نوشته باشید و آن را به صفحه‌ای در مورد تکنیک های تولید محتوا لینک دهید.
در نتیجه این لینک به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا یک مرکز ارتباطی ایجاد کرده
و از آن برای تشخیص میزان اعتبار و اهمیت صفحات وب سایت ها استفاده کنند.
موتورهای جستجو همیشه برای کاربران خود ارزش قائل بوده و در تلاش‌اند تا بهترین نتایج مورد نظر کاربران را نمایش دهند.
به این ترتیب لینک سازی خارجی میتواند به Google کمک کند تا ارتباط و محبوبیت محتوای وب سایت شما را برای یک جستجو خاص سریع‌تر درک کند.
پیوندهای خارجی میتواند به کاربران در یافتن اطلاعات اضافی و مرتبطی که به دنبال آن هستند کمک کند.
این روش به نوبه خود رابط کاربری و رضایت آنها را بهبود بخشیده و موجب تشویق کاربران به بازدید دوباره و دائمی از وب سایت شما خواهد شد.
همان‌طور که میدانید لینک ها در یک تگ html به نام تگ “a” تعریف میشود که از دو بخش آدرس و متن پیوند تشکیل شده است.
نمونه کد
<a href=”http://www.webjavan.com/”> پیوند متنی پیوند </a>
این آدرس در لینک‌های خارجی به دامنه‌ای به جز دامنه مبدأ اشاره کرده و صفحه‌ای خاص را مورد هدف قرار می‌دهد.
در بخش متن آن نیز عموماً از کلمات کلیدی توصیفی استفاده میشود که نشان دهنده موضوع صفحه مورد نظر بوده و زمینه ورود کاربران را فراهم می‌کند.
منظور از این لینک ها، پیوندهایی می‌باشد که به دلیل انتشار محتوای با کیفیت و ارزشمند،
دیگر وب سایت ها به وب سایت شما مراجعه کرده و به آن لینک می‌دهند.
پیوندهای وبلاگ نویسی مهمان عبارت است از نوشتن وبلاگ برای سایر وب سایت هایی که منتشر می‌شوند.
این روش لینک سازی خارجی را در غالب دریافت مقالات مفید از سمت شما در وبلاگ سایر افراد نشان می‌دهد.
در واقع نمایه های تجاری امکان ایجاد پروفایل های دیجیتالی را برای برند شما،
در وب سایت های فهرست بندی مشاغل و رسانه های اجتماعی با قابلیت درج لینک دارد.
پیوندهای پشتیبان از وبینارها کاربران را به ارائه آنلاین هدایت می‌کند.
بک لینک های رایگان شامل ارائه یک ابزار ارزشمند به صورت رایگان برای جذب کاربران و افزایش ترافیک وب سایت است.
در این روش به کمک ابزارهایی مشخص می‌کنید که رقبای شما از کجا بک لینک خود را دریافت میکنند.
سپس به این ترتیب میتوان اقدام به شناسایی فرصت های بالقوه برای دریافت لینک‌های ارزشمند از منابع مرتبط کرد.
پیوندهای پست مهمان تأثیر مثبتی بر سئوی وب سایت دارند، اهمیت لینک سازی خارجی در این سبک بیشتر آشکار میشود.
البته برخی از وب سایت هایی که وبلاگ نویسی مهمان را می‌پذیرند، اجازه پیوند به محتوا را نمی‌دهند.
هنگامی که می‌خواهید محتوایی را به مقاله‌ای اضافه کنید یا ارتباط معناداری با نویسنده و سایر کاربران برقرار کنید،
گاهی میتوان در این بخش نظرات لینک نیز درج کرد.
1.Ahrefs
Ahrefs یکی از ابزارهای مفید در زمینه لینک سازی خارجی است و به شما این امکان را می‌دهد تا تمام وب سایت‌هایی را که به وب سایت شما پیوند دارند، مشاهده کنید.
همچنین پیوندهای nofollow و dofollow، پیوندهای هرزنامه را پیدا خواهد کرد.
2.MozBar
با استفاده از MozBar، امکان مشاهده پیوندها و مقایسه آنها با یکدیگر در حین مشاهده نتایج SERP وجود دارد.
3.open Explorer Site
Open Site Explorer یکی از معتبرترین نرم افزارهای سئو است که پیوندها را تجزیه و تحلیل می کند.
همچنین می توانید پیوندهایی را که به وب سایت شما ارجاع داده اند با استفاده از این ابزار تحلیل و بهبود دهید.
4.مدیر وب سایت گوگل
با استفاده از مدیر وب سایت گوگل، می‌توانید پیوندهای یک وب سایت را استخراج کرده و
از طریق کنسول جستجوی Google این پیوندها را تجزیه و تحلیل کنید.
بله! درست متوجه شدید.
لینک دادن به وبلاگ‌نویسان تازه کار که در ابتدای مسیر وبلاگ‌نویسی خود هستند شاید در نگاه اول غیر منطقی به نظر بیاید.
اما چنین افرادی معمولاً مایل به برقراری ارتباط بیشتر بوده و زمان زیادی را برای به اشتراک گذاری محتوا صرف خواهند کرد.
در نتیجه بهتر است تا ابتدا وبلاگ‌های مختلفی را بررسی کرده، نام آنها را بنویسید و با برقراری ارتباط بیشتر و لینک دادن به وبلاگ آنها کمی نفوذ ایجاد کنید.
این روند میتواند به‌صورت اشتراک گذاشتن محتوای آنها، نظر دهی در وبلاگ آنها و.. به مدت 1 الی 2 ماه صورت بپذیرد.
در واقع اهمیت لینک سازی خارجی در این روش این است که آنها شما و سایتتان را به خاطر داشته و خود مایل به ایجاد بک لینک متقابل شوند.
علاوه بر اینکه باید وبلاگ نویسان کوچک را در روند لینک سازی خارجی در نظر داشته باشید، در کنار آن باید به تجارت‌های بزرگ حوزه کاری خود نیز لینک دهید.
چرا؟ زیرا این وب سایت‌ها تأثیرگذار هستند.
از سویی در ابتدا شما چیزی از آنها درخواست نکرده و چنین موضوعی قطعاً خوش‌آیند آنها می‌باشد.
پس از مدتی که محتوای ارزشمندی را با لینک به آن تجارت منتشر کردید، می‌توانید به سادگی درخواست کنید که آن را ببینند.
دیده شدن محتوای وب سایت شما توسط چنین سایت‌هایی و متقابلاً امکان دریافت بک لینک از آنها ارزش صرف زمان و انرژی شما را خواهد داشت.
بله، رقبا!
در این روش کافی است برای کلمات کلیدی x به وب‌سایت رقیب خود لینک دهید.
در عوض وب سایت مذکور نیز برای کلمه کلیدی y به صفحه مورد نظر شما لینک دهد.
ابن معامله میتواند یک روش کاملاً ساده با سوددهی بالا باشد که برای هر دو طرفین معامله دارای مزایای بسیاری است.
Nofollow روشی است برای حاشیه نویسی پیوندی که به موتورهای جستجو می گوید من نمی توانم یا نمی خواهم این پیوند را تضمین کنم.
به دنبال آن در Google، پیوندهای nofollow از PageRank عبور نکرده و مورد آنالیز و بررسی قرار نمی گیرند.
اما چرا نباید از آن ها در لینک سازی خارجی استفاده کرد؟
زیرا افزودن ویژگی nofollow مطابق با قوانین سئوی هوشمند نیست.
همچنین با استفاده از آن، شما ثابت می کنید که نمی دانید نحوه امتیاز دهی Google در رتبه بندی نتایج تغییر کرده است.
در گذشته ادعا می‌شد که طبق الگوریتم PageRank هرچه تعداد لینک های بیشتری را در یک صفحه داشته باشید، ارزش آن صفحه بیشتر خواهد شد.
اما آیا امروزه نیز این جریان برقرار است؟
قطعاً نه!
اما باید چه‌کار کنیم؟ چند پیوند در هر صفحه کافی است؟ و چند پیوند خروجی زیاد است؟
توصیه من این است که به تعداد مورد نیاز پیوند اضافه کنید، اما نه یک پیوند و نه هزار پیوند!
ایجاد یک چهارچوب اصولی برای لینک سازی داخلی و خارجی میتواند بر روی سئو وب سایت شما تأثیرات مثبتی بگذارید.
اما به یاد داشته باشید که به‌کارگیری اشتباه همین تکنیک ها نیز میتواند موجب افت رتبه صفحات شود.
به دنبال رشد غیرمعمول وب سایت از طریق خرید و فروش لینک‌ها نباشید، زیرا این خلاف قوانین بوده و گوگل پس از پی بردن به این امر وب سایت شما را مجازات می‌کند.
اهمیت لینک سازی خارجی بالاست اما در به‌کارگیری آن باید صبور بوده و نکات ذکر شده را رعایت کنید.
به این ترتیب رتبه وب سایت خود را در موتورهای جستجو افزایش داده و شاهد نتایجی بلند مدت و مفید خواهید بود.
همچنین لینک های خارجی بخش مهمی از برنامه SEO است و باید آن را در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود جای دهید.
در نتیجه چه در حال ایجاد وب سایت خود باشید و چه یک وب سایت تأسیس شده در اختیار دارید، نباید در بهبود سئو آن لینک سازی خارجی را نادیده گرفت.
به هرگونه اعمال و معرفی سایت خود در سایر وب سایت ها با استفاده از تگ <a> لینک سازی خارجی گویند.
ابزارهای متعددی در این زمینه موجود است که برخی از آن ها عبارت اند از Ahrefs، MozBar، Open Explorer Site و سرچ کنسول گوگل
